动漫电影《你的名字》在12月2日凌晨登陆国内院线,这部在国内外火到“仿佛不看就落伍”的电影瞬间掀起了观影狂潮。上映不到一天票房已经破亿,票房口碑双丰收。

据官方最新消息,《你的名字》一经上映便连破两项纪录:创2016年度2D动画电影零点场票房纪录;夺得年度2D电影预售冠军之位。成为新的现象级电影。

你的名字电影票房榜(你的名字票房火爆)(1)

实际上,很多观众还是渴求看到带着自己文化标签的作品,关键是作品好不好,内容还是占核心地位。在电影产业年底即将打响收官战之际,反观一下中国国产电影在2016年的发展状况。

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《盗墓笔记》作为2016年暑期档国产电影票房冠军,交出9.8亿元成绩,2015年同档期的《捉妖记》则是以20亿元“封王”,同类型的《寻龙诀》16亿元;《大鱼海棠》5.5亿元,2015年《大圣归来》则为9.5亿元。整体来说2016年中国电影票房低于预期,增速放缓,相比2015年,2016年缺少了现象级国产影片拉动市场大盘,业内也有“唱衰”的声音。

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尽管如此今年国产电影也不乏有“黑马”出现。如《七月与安生》以精准细腻的表现力,在青春片领域作出突破;作为黑色幽默犯罪电影,《火锅英雄》《追凶者也》在圆熟的类型结构中玩出个性;迪士尼出品、陆川导演的《我们诞生在中国》进一步推动了优质纪录片上院线;《湄公河行动》树立了主旋律商业电影的新标杆;《我不是潘金莲》《驴得水》老练辛辣,书写了现实讽喻电影的新篇章……我们看到了思想的沉淀,凝结出了更扎实、更丰富、更成熟的结晶。

11月30日上午,在第十次文代会、第九次作代会开幕式上发表重要讲话,特别强调在文化自信的前提下,进行创造性转换,向世界传达中华文化独一无二的理念、智慧、气度与神韵。这对当下中国电影来说尤为迫切。中国电影需要讲中国故事、中国文化。

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中国电影遇到瓶颈还是迎来了“拐点”?

2016年中国电影票房增速放缓已是事实,真的遇到瓶颈了?原因众说纷纭:

“票补”减少

“票补”是“互联网 电影”的产物。在线票务平台兴起后,为吸引用户下载APP,低价策略成为主要竞争手段,这是“票补”出现的一个动因。随着各平台的竞争格局已定,“票补”减少,在线票务平台为“票补”砸钱似乎已无必要。

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票补减少带来最直接的影响就是,观众开始理性的选择影片观看。“价格变得贵,当然要求就更高。我花50元买电影票去看电影,是不允许你糊弄我的。”资深电影产业观察者陈昌业说。

IP泛滥成灾

近些年,由于原创故事的缺乏,越来越多的小说被改编成电影。2016年,IP内容更是成为追捧热点。据不完全统计数据,2014年到2015年,有30部根据IP改编的电影登上大银幕,票房超过130亿元。大型影视剧、综艺、游戏甚至音乐产业纷纷哄抢IP,然而一众IP电影在2016年却遭遇滑铁卢,让从业者重新思考原创在内容开发中的地位和分量。

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网生代崛起

网生代崛起导致的观众分流也是重要原因之一。

根据2016上海网络视听季数据统计:2016年1月至8月的网络视频播放量,比去年同期增长55%以上,广告收入比去年增长100亿元左右;截至2016年6月,网络视听用户规模逾5亿;2017年,网络视频付费产业营业额预计或超200亿元……

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2016年,是网生代内容爆发式发展的一年微电影、众筹电影、弹幕电影、粉丝经济、社交媒体等新兴媒介概念不断涌现。

电影教育:优质人才稀缺

阿里影业CEO张强表示:“中国电影的最大痛点是缺人才。”电影产业优质人才的稀缺,直接导致了天价片酬的产生。电影产业过分依赖某一环节是不可取的,有的演员的片酬甚至达到了电影制作成本的一半,这就导致电影制作的其他方面粗制滥造,影响整体的质量。

人们很清楚电影出了问题不是一个人的事,而是整个班底在体系中配合的问题。”电影生产不能依赖某种“中心制”,形成成熟的创作生产体系才是创作黄金十年里的重头戏。

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在2016年电影票房增速放缓的情况下,电影人要冷静判断,不能一门心思只想得到资本的青睐,电影局局长张宏森曾指出“电影产业增长不应以单一指标衡量”,票房减少真的就迎来“寒冬”了?

新闻出版广电总局电影局局长张宏森否认了2016年电影业迎来“寒冬”一说,认为这是行业从峰值进入波浪式起伏的过程。当观众对烂片绕路而行时,忽略电影内容本身而只谈商业模式的道路,已经走不通。

“在这个意义上,2016年是中国电影的一个拐点 。”中国电影家协会秘书长饶曙光说,“下一个十年,中国电影必须整体性向质量式、内涵式的方向发展。”

中国电影评论学会副会长赵军表示:艺术家和电影人,不完全由数据来支配,艺术不是数据的产物,而是灵魂激情和创作技巧的产物。

新闻出版广电总局电影局局长张宏森在长春电影节上表示:“中国电影要以数字为指标前进,但是要以诗意为栖息落脚点。这要求中国电影不断提高质量和水平,不断赢得观众新的更大的信任。”

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新一代观众审美带来内容升级,需要有更好打动他们的紧密连接的内容,他们才会关闭小屏幕,去电影院观看大屏幕。这时,好的东西反而更能展现出优势价值。”腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武说。

实际上在电影产业发展不断波动的过程中,我们看到了创新力正在涌动、一批年轻的创作者不断涌现。

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“当下新作品频现,一定程度上可以归因于‘年轻人拍给年轻人看’的产业新趋势。”中国电影家协会秘书长饶曙光表示,青年创作者更乐于亲近观众,研究观影心理。青年观众具有更多变的审美口味和更包容的艺术欣赏态度。年轻观众群体日益庞大,为这批年轻创作者提供了广阔的发挥空间。

国家政策支持

《电影产业促进法》的出台很可能带来“更有效的管理”,这部2017年3月1日起开始实施的法律,将进一步规范电影市场秩序。电影产业发展被纳入了国民经济和社会发展规划,这给了电影在经济领域一个“正式身份”,电影的经济效益被显著放大。从此,电影产业成为国务院国民经济和社会发展规划的重要组成部分。

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抓住机遇,中国电影需要思考如何打上带有中国文化价值观的标签。经过短暂的震荡与洗礼,中国电影未来的道路仍然任重道远。

编辑:武司宇

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