《故事课》第二本的五-六节。讲广告，讲品牌。
五。宇宙最会营销的品牌：耐克。
题目虽然是说耐克怎么营销，可是在内容里延展学到了其它的知识，比如：
1. 品牌的由来。品牌英文是brand，最早来自古挪威语brandr，多了个r，r是烧灼的意思。古时候，人们在用烧热的烙铁在家畜身上留下印记，以避免与别人家的混淆；中世纪时，欧洲的手工艺人，用这种烙印的方法在作品上留下标记，这样顾客在购买时就知道是谁做的；19世纪，酿酒者发明了高超的蒸馏技术，大大提升了酒的质量，为了方便顾客分辨并购买这种高质量的酒，酿酒者用写着old smuggler字样的木桶来装酒，告诉顾客old smuggler=好酒。从避免混淆-宣告主权-质量保证，品牌发展了三个阶段。现在，说到品牌，通常具备这三方面：
1）公司的名字或商标。 2）区别于竞争对手的标识。3）构成公司独特形象的无形资产。
2. 耐克名称和标志的由来。耐克的前身叫“蓝带”体育公司。老板为了开拓亚洲市场，想改名叫“六度空间”。可是公司员工非常反对，不想用这个名字。于是老板就广开思路，让员工提议。有一个喜欢希腊文学的员工建议用胜利女神的名字“耐克”，得到了老板的同意。于是，耐克这个名字就诞生了。关于胜利女神，虽然没有雅典娜那么有名，可是在希腊传说里，她代表胜利。希腊人相信，战争的胜利属于胜利女神所保佑的一方，胜利女神会展开翅膀，飞落到胜利者的船头。因此，胜利女神展翅，准备降落船头的胜利姿势，成为耐克标志的由来。而与胜利女神相关的马拉松，以及奥运竞技运动等，之后也相继出现在耐克的广告中。
认为耐克是宇宙最会营销的品牌的乔布斯，在起名时，也是用了富有传说和故事性的苹果，广告中就有了在苹果树下沉思的牛顿。因此，给品牌取个有故事的名字，设计个有故事的标志，会让品牌更容易有故事可讲。
六。超越宇宙的品牌：苹果。
打造品牌有两把钥匙，品牌灵魂和品牌价值。上一节讲了灵魂，这节说价值。说品牌价值这事最直接的方式是广告。广告通常宣传两件事，品牌价值和产品功能。宣传产品功能可能会瞬间爆发，可是宣传品牌价值能长久续航。
耐克的广告，以林书豪努力打进NBA的故事，强调“重要的，不是这双鞋。是穿上它之后的你，勇敢做自已”，触动观众的情绪，建立品牌连接，即耐克=英雄。
苹果的广告，”Think Different 不同凡响“ 广告片里引用了十几位改变世界的天才，比如甘地，毕加索，爱因斯坦等，强调”他们特立独行，他们推动人类向前迈进，他们是改变世界的天才“，这些经典的人物，建立起强烈的品牌暗示，即苹果=改变世界的天才。
两节看下来，讲广告的部分不如那两个故事印象深刻。也可能是因为这些广告都是经典系列，不管是内容还是解析，之前都有所了解。而对于品牌的追根溯源和耐克的由来，因为接触的少，所以看起来特别有兴趣。同样，又一次印证了作者说故事的能力强，每次都能被他说的故事所吸引，厉害的。
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