关键词：夜色经济，夜经济，城市品牌形象，城市夜生活，城市掌灯人，夜间市长
当前，我国夜间经济正在崛起，方兴未艾，各地纷纷抓住契机，推出鼓励夜间经济发展的政策，进一步促进城市消费增长。在这个过程中，如何突出城市文化特色，提高城市配套管理水平，创新丰富多元的夜间经济业态，成为一道道值得思考的“命题”。
那么，“夜色经济”该如何打造，才能释放它巨大的潜能，推动城市经济增长？
熟悉华高莱斯的朋友，对“夜色经济”这个词不会陌生。在以往李忠先生的授课及案例分享中，时常能听到这个词。华高莱斯公众号也发布过【夜色经济系列】小专题，分享了相关研究及案例分析（点击文末往期推荐查看）。
仅以几篇文章，并不能深刻解读“夜色经济”这个大命题。作为华高莱斯最硬核的研究成果，《技术要点》直面该命题，从城市掌灯人、灯光秀、深夜食堂、繁荣冬夜等九个方面，为您深度解读“夜色经济”。
目前，第67期《技术要点·夜色经济》已进入排版阶段，未来将作为正式出版物面世。出版尚需时日，为免关注这个话题的朋友们久待，自今日起，每周一期，为您奉上网络抢先版！今天为大家带来第一篇——《愈夜愈美丽》。
夜色经济
作者：何锋
主编给我的题目是《愈夜愈繁荣》，我固执地将题目改成了《愈夜愈美丽》，不是质疑夜色经济对城市繁荣带来的价值；也不是个人偏爱于感性表达，喜欢用感性的词语来表达；当然更不是我刻意追求与主编的差异；唯一的原因在于我觉得夜色经济的分量，是“繁荣”远不能承载的，“美丽”或不是最好、最准确的表达，但至少其能涵括的内涵却是足够丰富的。
北京CBD夜景
事实上，于我个人，对繁荣是喜爱有加的。作为一个农村长大的孩子，自小就对高楼林立、接踵摩肩的繁荣都市有着极大的向往：上大学选择了中国第一大城市上海；来北京后，生活圈就一直限定于东三环、东四环CBD一带；甚至于工作，在专注于城市发展领域研究与咨询的华高莱斯，一呆就近二十年；就连出国考察，代表现代和都市的美国的次数远远多于代表历史和文化的欧洲。
夜晚灯光明亮
于城市，繁荣的城市往往都有着发达的夜色经济，这一点是毋容置疑的。从人类文明发展的角度而言，越现代、越文明，对夜间时间的利用就越多，伴随着照明技术的发展，人类夜间活动从无到有，从生活到生产，从物质到精神，不断“侵蚀”着人类的黑夜；从历史角度来看，正是因为变唐朝宵禁的里坊制为开放的街巷制，宋朝才有了清明上河图里描述的繁华；从空间角度而言，谷歌夜间卫星图则提供了最为直接的证据，越是发达、繁荣地区，夜间灯光强度就越大，全球、亚太以及中国内部都是如此，欧美明显强于亚太、韩日强于中国，中国沿海远比中西部要亮。
上海世博会中国馆的镇馆之宝--3D《清明上河图》图片来源：dp.pconline.com.cn/32
反过来，夜色经济的发展也必然会带来城市的繁荣，夜色经济发达不仅意味着城市有着巨大的财政实力去进行夜色经济的基础投资，同时也意味着城市有着巨大的夜色消费能力，聚集足够的人群，形成实际性的繁荣。但这个逻辑似乎简单了点，如果仅仅是为了刺激夜间消费，制造夜间繁荣，城市政府没有必要这样大张旗鼓的去推进夜色经济的发展，在夜间消费和夜间繁荣之外，必定还有其他诉求或延展效果，才值得我们的“夜间市长”和“掌灯人”去追逐，我暂且把她称之为城市的夜间之美！
夜色之美，是城市溢于外表之美“遮羞布”or“化妆师”近二十年的顾问生涯中，每到一个城市，如果有时间和机会，我一定会找一个城市制高点，或第一高楼或电视塔，来鸟瞰整个城市的夜景。
新加坡夜景
所谓夜间经济，就是指在夜间发生的消费等经济活动，点亮城市之夜也就是夜间经济发展的第一基础设施，夜间经济越发达，城市夜间也就越明亮。而一旦城市被点亮，其意义就不在于夜间消费本身了，灯光下的城市、场景和人物都比白天显得更为美丽，这样一来，她既可以成为“老态龙钟老城的遮羞布”，也可成为“年轻貌美新城的化妆师”，让城市看起来更美，不仅如此，一旦将点亮城市作为一种策略，无论是作为“遮羞布”还是“化妆师”，灯光本身也将成为一道独特且独立的风景。
灯光，城市的美妆师
当然，这还仅仅是第一步，城市因看起来更美，会提升其形象价值，结合营销会大幅提升城市品牌形象和影响力，吸引公众包括投资者、消费者的注意，从而吸引产业、人流的聚集，带动城市的发展，最终使城市实现从看起来很美到真的很美的转变，形成一个良性循环。
灯光，让城市看起来更美
由此看来，对于那些急需改变公众固有认知的城市，起步建设的新城、亟待复兴的老城及持续衰落的边缘城市，像灯光秀、城市亮化等快速改变城市，让城市看起来更美的夜色经济策略，无疑是一剂良药。
夜色之美，是城市由里及外的美，“读懂了夜就读懂城”除了制高点观夜景之外，夜生活是我去体验和感受城市的又一个必选动作。不论是国内还是国外、不论是出差还是旅游、不论是独行还群游，我都一定会去当地夜生活的地方去转一转、看一看，同事们甚至因此叫我夜店达人。当然，这只是玩笑话，之所以会有这个必选动作，仍然是职业使然。作为城市发展顾问，对一座城市足够了解是研究、分析城市并对城市发展战略提出建议的基础。而要深刻理解一座城，夜生活是必不可少的，她是一座城市最真实亦最本质的性格所在。
台湾夜市
首先，城市夜生活体现了这个城市市民最全面也最实际的生活，她是现代社会市民朝九晚五工作之余的休闲、娱乐和消遣、放松，不同于周末的集中消费，她是日常的，因此也是最市井的，当然也就代表了一座城市最为典型的性格，具有天然的在地性。如此，要做好夜色经济，充分挖掘本土资源，就是必不可少的，我们既需要向纽约一样，通过夜色经济将同样典型但不好感知的城市性格，用另一种看世界的方式展示出来，也需要用地域特色的餐饮打造深夜食堂，甚至要考虑地域带来的气候差异如北方城市的冬季夜间经济如何突破瓶颈。
商业中心
其次，城市夜生活最主要的参与者，往往是体现城市活力，代表城市未来的年轻人群。年轻人不仅有着释放不尽的荷尔蒙，有着充沛的夜生活精力，而且往往也是消费理念最为超前的群体，他们有着更强的消费意愿，愿意为夜生活买单，更重要的是夜生活带来的交往和交流，是作为数字原住民，依赖于线上交流的年轻人不可或缺的补充。
奥斯汀-愈夜愈青春
这一点，对于开展各种“抢人大战”的城市们，是具有非同一般的意义的，毕竟吸引人才最重要的还是吸引年轻人，或许我们未必需要制定更优惠的落户政策，更强有力的经济补贴，而是像美国奥斯汀一样，通过“愈夜愈青春”夜色经济为代表的的生活环境的营造，为他们塑造一种他们喜欢的生活方式，未尝不是一种更有效的人才吸引之道。更进一步，在科技回归都市浪潮和科技人才年轻化的趋势下，致力于科创的大都市，要想更好的吸引到科技人才，恐怕就得要在最都市区域构建最精彩的夜生活了，以满足年轻科技精英“白天熙熙攘攘、晚上灯光明亮”的生活。
灯光明亮的景区
最后，夜生活彰显了一个城市对外来人群，包括商务人群和旅游人群的包容和开放。很简单，作为外来人，离开了固有的生活环境和人际圈子，夜晚的时间就更为充裕，同时作为一个外来者，对当地的生活充满了好奇，有着十分强烈的猎奇心理，总想去体验把当地原汁原味的生活。
体验原汁原味的当地生活
我就曾经一晚上在一个城市连吃四顿来体现当地的美食。这对于城市发展旅游经济而言，无疑是一个巨大的宝库。对于典型旅游城市，发展夜色经济，充分挖掘这种需求，将会大幅提升消费深度，延展旅游内涵，对于非典型旅游城市，基于这种需求挖掘的夜色经济，完全有可能锻造发展旅游经济的利器，再配合灯光秀等夜色经济大手笔旅游项目，甚至是非夜色经济的旅游项目，实现旅游经济的突破也并非难事。
夜色之美，是城市相由心生之美“细节是魔鬼”去体验和感受一个城市的夜生活，我都不是简单的转一转，也不是目标确定的点对点，而是一定要“逛吃、逛吃”，实实在在的去消费去体验。我会选择体验多种交通方式，或公交、或地铁、或出租车，以便观察交通是否便捷和安全；我会选择在夜生活区域“扫街”，漫步于整个区域，去感知氛围，去感觉设施，去感知空间；我会各种小店消费，与不同人交谈，看看他们是否友好，是否会有网络热炒的“宰客”现象。
漫步街头，感受当地夜生活
归根结底，夜色经济是一个庞大的系统，与整个城市系统息息相关，融为一体，发展夜色经济不是一个个夜游项目，而是要将他们融入整个城市，在空间上考虑与周边的互动，比如主打一条夜色主街，其后街如何对接、如何延续；发展夜色经济，也不仅仅是夜间活动本身，而是要将时间延展，看看是否能所在城市特色的日间活动导入、融合，比如说典型的文化城市，是否可以考虑博物馆、图书馆夜场活动；发展夜色经济，点亮的不仅仅是城市的实体空间，而是实体空间包含的一切软硬内容，城市系统含括的方方面面都要用夜色经济的思路去点亮，任何一点疏忽或失误，都会造成不可估量的风险或损失，毕竟夜间可调度的资源有限，因此安全风险也就相对较大，出现问题后得到有效解决的可能也相对较低。
夜色经济，点亮城市实体空间
从这一点而言，发展夜色经济必然是一个事无巨细的系统工程，真正要发展好夜色经济，就得要像伦敦和阿姆斯特丹那样设置“夜间市长”，像北京那样设置“城市掌灯人”，系统化建设、管理和运营夜色经济。
如此，城市才会愈夜愈美丽！
如此，城市夜之美才能成为风景线，助力旅游经济发展，才能让城市形象或焕然一新或异军突起，助力老城复兴和新城建设，才能为城市吸引人才，打赢“抢人大战”，助力科技回归都市，发展科创产业！
如此，才是主编所言城市真正的繁荣！
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