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引 语
随着营销招采工作的逐步开展深入，作为营销道具的印刷品已经成为重点营销招采类目，然而印刷品的品类繁多、工艺也五花八门，同一个清单出品的印刷品质量也会有很大差别，因此对营销招采工作的准确性、快速性和风险管控要求也越来越高。
印刷类清单
营销常用的印刷品类有：海报、DM、户型折页、手提袋、楼书、档案袋、三联单、信纸、护照、纸杯、纸巾盒、AB级卡、活动奖券、异形挂牌、名片、背胶海报等。印刷品清单中常见要素有纸张、规格尺寸、工艺。
纸张
纸张种类：常用的有铜版纸、哑粉纸、双胶纸、白卡纸、牛皮纸、特种纸等。不同厂家对于特种纸的命名不一样，建议手边积累一些厂家的纸样，方便核对特殊纸张的要求。进口纸张的价格和国产的价格相差近一倍。
铜版纸：铜版纸的制造原理是在原纸上涂上一层白色涂料，然后压光而形成的。其最大特点就是纸张的光滑度，相比一般的纸非常光滑。颜色鲜艳，纸张吸色、颜色还原度高，常用于制作宣传单、海报。
哑粉纸：也叫无光铜版纸，比铜版纸相比就是没有明显的反光。常用于制作画册内页。
白卡纸：完全用漂白化学制浆制造并充分施胶的单层或多层结合的纸，平滑度高，挺度好，常用于制作证书、请柬、名片、台历、明信片。
牛皮纸：坚韧耐水地包装用纸，常用于制作档案袋。
双胶纸：双胶纸是低密度的纤维(草浆等)制造，造纸过程中把胶料涂敷在纸的两面以改善其表面物性的纸，纸张表面略显粗糙。简而言之，用在打印机上的A4纸是双胶纸。
特种纸-硫酸纸：原纸经硫酸处理后变得半透明，这就是硫酸纸。对它可以做上蜡、涂布、压花、起皱等处理，印刷时可以简约地印一些文字或图案。它常用于高档书籍、画册的衬纸、能够透过它看见扉页上的图文。
规格尺寸
规格尺寸：使用常规尺寸有利于节约成本。ISO的标准是将纸张划分为A、B、C三种规格，A类就是我们通常说的大度纸（889*1194mm），B类就是我们通常说的正度纸（787*1092mm）。C类就是我们通常说的特度纸(880*1230mm)，但是目前国内基本上还是采用的是A和B类。
设计印刷常用的尺寸
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类别 |
尺寸 |
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宣传页、彩页标准尺寸 |
(A4)210mm×285mm |
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三折页广告标准尺寸 |
(A4)210mm×285mm |
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一般画册的尺寸 |
16开大度:210×285 mm正度:185×260 mm 8开大度:285X420 mm正度:260×370 mm 4开大度:420×570 mm正度:370×540 mm 2开大度:570×840 mm正度:540×740 mm 全开 大:889×1194 mm 小:787×1092 mm |
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海报的标准尺寸 |
13cm×18cm 19m×25cm 42cm x 28.5cm 42cm x 57cm 50cm x 70cm 60cm x 90cm 70cm x 100cm 最常见的海报尺寸 42cm x 28.5cm 60cm x 90cm |
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手提袋标准尺寸 |
400mmx285mmx80mm |
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名片 |
横版:90mx54mm（最常用） 横版:90*55mm＜方角＞ 85*54mm＜圆角＞ 竖版:50*90mm＜方角＞ 54*85mm＜圆角＞ 方寸:90*90mm 90*95mm |
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常见开本尺寸 |
对开:736x520 mm 4开:520x368 mm 8开:368x260 mm 16开:260x184 mm 32开:184x130 mm |
出血: 出血是指印刷时为保留画面有效内容预留出方便裁切的部分。
常用工艺
▼烫金/烫银：借助于一定的压力和温度使金属箔烫印到印刷品上，简称热烫印，俗称烫金、烫银。
▼UV，靠紫外线照射才能干燥固化油墨，就是紫外线上光，UV是简称。
▼起凸/压凹/压纹：靠压力使承印物体产生局部变化形成图案的工艺，是金属版腐蚀后成为压版和底版两块进行压合。
▼模切： 模切工艺就是根据印刷品的设计要求制作专门的模切刀，然后在压力的作用下将印刷品或其他承印物轧切成所需形状或切痕的成型工艺。
常见物料规格
招标注意事项
1、 颜色：RGB是屏幕色，CMYK是四色印刷，RGB的颜色是打印不出来的，只能由CMYK调至接近的色彩。不同的纸张、不同的机器打印出来的颜色都会有偏差。对于大金额、大批次的印刷，打样是很重要的。
2、 数量：同一批次的印刷数量越合理，性价比越高，不建议特别少量的印刷，单价比较高，不利于成本控制。
3、 生产周期：海报、活动奖券基本是当天下单次日可以送达，其他高阶印刷品一般预留5-7天制作周期。冬天及雨季交货期会较其他时间晚。
4、 印刷设备也是一家印刷厂实力的重要体现，包括以下几个阶段的设备。
印前设备：胶片发排机、打样机、计算机、彩喷机、激光扫描仪等。
印中设备：滚筒印刷机、全开印刷机、对开机、四开机、八开机。
印后设备：拆页机、切纸机、烫金机、压纹机、模切机、打码机、覆膜机、装订机等一些印后加工设备。
其他设备：不干胶印刷专业机、电脑专用联单印刷机、名片专用机、速印机、复印机、包装、纸箱印刷机等。
设备品牌：海德堡（八开 产地：德国）、高宝（对开 产地：德国）、小森（产地：日本）、良明（四开 产地：日本）、曼罗兰（产地：德国）、光华（产地：上海）
5、验收环节：推荐电子秤称重，首先秤出每包重量*包数算出总重量÷清单印刷品每张克数，即可推算出总张数，可能会出现5%左右的误差。高阶印刷品，可以用卡尺测量印刷业的厚度。
总 结
在印刷品招标之前，建议前置排摸打样周期、制作周期、招标周期。营销招采类目多且杂，将每一品类做深做透是我们招采工作持续追求的目标。 不断强化学习，修炼内功，提升自我，为公司更好地降本增效也是我们的价值，愿与诸位同仁共勉。
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