三秦都市报-三秦网讯 由搜狐视频、么么影视出品的民国少年风云录《降龙之白露为霜》14日正式收官。从白露时节开播，到大雪节气收官，《降龙之白露为霜》凭借开分即达7.0的豆瓣评分以及在微博、B站、抖音等多平台上的高活跃度，皆显示出这部类型鲜明、受众垂直、成本有限的“小糊剧”在剧集品质和营销手法上的独到之处。
随着2018年一系列古装大作错失“爆款”，不少分析认为，在一系列因素的作用下，民国剧可能成为接下来一段时间内的热度焦点。在这种情况下，《降龙》的出世继承了《无心法师》的成功基因，令搜狐视频在民国剧方面的创新尝试连点成线，“新民国”剧集类型标签逐渐成型。此外，《降龙》在营销上突破“圈地自萌”的传统思路，既尽力扩大剧集热度，又着力经营粉丝黏度，让每一个本来“饿死也不会吃一口”的观众在“入坑”之后都发自内心地大呼“真香”。
走心不套路 搜狐视频精品系列剧拓展“新民国”标签
2018年，古装题材的热潮以肉眼可见的速度退却，而为了填补中国观众对历史叙事和传奇故事的“刚需”空白，民国剧或许将迎来新一波热度。然而在观众口味逐渐刁钻的当下，即便是民国剧也再难走同质化和套路化的老路。在传统的沙场硝烟、舞厅洋房和豪门恩怨之外，民国剧的创作者们必须在挖掘题材新意上足够用力，才能保证热度与口碑的平衡。搜狐视频作为国内网剧自制化、精品化的先行者，在这一点上的探索无疑值得注意。
正如“民国少年风云录”这个定位所揭示的，《降龙》将人物置于绝对的叙述中心地位，乱世纷纭的时代则构成故事的背景。在开播之初，《降龙》用最快的速度将白露生与龙相两人的极致性格铺陈在观众面前。该剧尽管也讲述了民国剧中常见的阴谋、征战等故事，但叙述的焦点始终是白露生和龙相两人的羁绊与情感。在白露生看来，龙相和这个世界之间互为麻烦，而他对龙相的感情可谓始于责任终于守护；在龙相而言，他对白露生的感情则是孩子式的，极度的信任和依赖，伴随着极度的放肆。这种既奇绝极致，却又在深层次上与现实相合的人物关系，成为《降龙》身上极具辨识度的特点。
在制作层面上，搜狐视频将目光聚焦于打造“民国少年感”以及“讲好故事”两个维度上。大胆启用与原著角色形象吻合的新人，突出“少年风云录”青涩锐气的视觉感官同时，避免了从小说形象到荧幕形象过程中时常出现的维和感。而经过制作团队反复打磨的剧本，不仅高度还原原著曲折抓人的故事，并且升华剧作主题，提炼出“降服心中执念之恶龙”的精神内核。这样的处理不仅令剧迷感到满意，也获得了IP改编剧中罕见的原著粉的认可，更获得原著小说作者尼罗的好评加持。播出后不久，在剧粉和原著粉的强烈要求下，《降龙》“被迫”加更，从周更2集到周更4集，受众的观剧热情可见一斑。
从《无心法师》到《降龙》，可以一窥搜狐视频在民国剧新书写方面的尝试。搜狐视频试图极致挖掘每一部作品的独特之处，做足每个民国故事与众不同的“奇异点”。对于《无心法师》而言，这个点是天马行空的奇幻故事，以及主人公无心的永生设定所带来的巨大孤独感；而对《降龙》来说，这个点则是人物性格、人物羁绊和人物情感。可以想见的是，假以时日，随着更多精品剧集的问世，搜狐视频的“新民国”标签将会更加鲜明，内涵也会更加丰富，成为民国剧新热潮中不可忽视的一股力量。
自萌不圈地 营销巧实力助推“路转粉”
如果说《降龙》在剧集内容上是以“新”见长，那么在营销上，该剧则是以“巧”制胜。《降龙》在营销中主推多样极致的人物关系和人物情感，对核心受众群体做到精准；与此同时，该剧又不仅仅满足于垂直受众，而是努力拓展热度，推动“路人转粉”，“自萌”而不“圈地”，实现粉丝黏度与剧集热度的统一。
自从“双男主”成为一种剧集类型起，其核心受众群体便相对稳定。《降龙》通过打造“白龙兄弟”概念，针对核心受众的精准发力。联动两名主演，紧跟剧情制作病毒小视频，从戏里戏外两个角度，全方位呈现“白龙兄弟”颜值高、互动甜、命运虐等特点。吃准这批核心受众的“萌点”和“苏点”。成功带动了B站大量的自来水，引发UP主活跃跟风。
类型标签极为鲜明的《降龙》并未止步在“圈地自萌”带来的便利中，而是最大限度地结合网络热点，用一系列泛娱乐向的物料进行跨圈层营销：结合说书这一曲艺形式巧做“鬼畜风”混剪预告，打破了民国题材与年轻受众之间的年代感；紧跟网络热度发散“片名梗”病毒新媒体图，被广大网友笑称“有毒”；盘点剧中优秀穿搭制作“民国时尚”高仿杂志封面；利用主演杨昊铭本身引发的话题，实时在抖音发布“90度比耶”模仿挑战活动，更是吸引到百万素人粉丝参与。等等这一系列联合多平台的营销活动，成为了《降龙》“出圈”不可忽视的利器。
值得一提的是，《降龙》敢于从“舒适圈中突围”的重要原因，则是其对剧集质量本身的自信。不少“路人粉”都反馈称，入坑之初并不看好该剧表现，但在看了几集之后则为该剧在剧情、人物和情感上的亮点所吸引。这帮助《降龙》避免了很多小众题材剧集在“出圈”之后便口碑崩盘的尴尬，也令该剧拥有了在豆瓣评分上始终保持在7分上下的良好表现。可以说，搜狐视频对“内容为王”和“巧力营销”相辅相成的坚持，才是《降龙》能够在这个料峭时节独立寒秋的关键所在。
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