生活在那间院子里时，他还只是个小男孩。
回忆自带滤镜。那是温州乐清，一个拥有四季流转的小天地。两层楼房，院子中间一个水池，养了很多金鱼。热爱自然的爸爸，在中间的花坛里种满了各式植物，从热带地区的芭蕉树，枇杷树，到葡萄，白玉兰，柏树，兰花，昙花造了一个私人植物园。
院子大门朝南，围墙东面是一条小河。门一开就是河埠，可以直接洗衣服。那时候环境好，少污染，河水很干净。夏天炎热的时候，脱了衣服就下河游泳。院子中间是一棵高达十来米的柿子树。他在秋天的院子里，用竹竿从耸立的柿子树上敲下金黄的果实；他和家人守着等昙花一现，那是闷热的南方的夏夜；他迷失在院子里的葡萄藤，芭蕉树，金鱼池里……
他带着这些记忆横贯太平洋，一五一十地写进英语作文里，打动了远在澳洲墨尔本大学的老师，得到惊叹，“Oh! It’s wonderful childhood.”称其为理想之地，我们可以这样揣测，一个外乡人，通过他的描述，仿佛找到了幻象中的东方生活。
他是热爱墨尔本的。从高中毕业开始，他在这个有着“花园城市”之称的城市里生活了7年。7年的时间很长，在那里，他不仅得到了城市规划专业的学位，那里优美的自然生态环境，还在他的记忆烫下了深刻的烙印，包括那里的超市里，总有一个区域在售卖着的有机蔬菜。后来他才知道，澳洲和德国，法国，北美等是全球有机行业市场份额最大的几个地区 。
人生的际遇难测，那时候的他，也没想到自己之后的工作会是围绕着Organic。回国后几年，他加入了正谷，这家公司从2006年就开始在国内从事有机食品行业，那个时候这个概念还很新。
公司搜寻，经营来自全世界的有机食物，阿拉斯加的海鲜，澳洲的牛肉，挪威的三文鱼，希腊的橄榄油与丹麦的羊奶酪 ，如同赶蜂人，一年四季，追逐着最地道的风味。
他生命中的一次巨大转折，同时也是职业生涯的转变，发生在女儿出生前后。如同所有初为人父的男人，他抱着为即将来临的小生命寻找一件好衣裳的想法，走进了之前几乎是绝缘的婴童服装的一层。
在上海的这家商场里，他看到一家售卖Organic婴儿服装的品牌店，有机食物他是知道的，那有机服装又是什么概念？
原来有机服装的成分是有机棉，而不加任何化肥，农药，激素，天然种植而成的棉花正是有机棉。婴儿的服装会考虑功能性，不强调款式，贴肉的衣物，更重衣料。更进一步询问，他知道了这个英国品牌国内只在上海设店，别无分店。也许，可以把它带回杭州？
是的，他现居于杭州。杭州这座几十分钟车程就可进山的城市，是他心目中国内最想要居住的地方。小时候的庭院生活和多年澳洲留学的经历，让他对钢筋水泥的地方亲切不起来。
最初，他在杭州大厦做有机婴儿服装品牌的代理。渐渐地，他感觉自己仿佛是三明治的夹心层，上头有品牌商的要求，下头要配合商场做各种活动，他感觉很多想法得不到实现。
在做服装品牌代理的过程中，他发现国内针对0-6岁——从出生到上小学之前的这段时间里的婴儿、小童服装品牌给人有记忆感的比较少。恰逢女儿出生，他希望能够为他们，做一些好看，有质感的衣服。
基于这个朴素的想法。从零开始，有了他自己的品牌：purekiddy，中文名：纯然可的，取意：纯粹、自然、可爱的。品牌强调将自然和人文结合，布料选用新疆的天然彩棉，为此他独自跑到新疆去签约厂家。为中国新生儿做的婴儿礼盒，他希望包装也能够中式一点。
中国人骨子里有两滴水，茶水和墨水的想法启发了他。茶水，杭州是十大名茶龙井的故乡，龙井绿是最佳的代表。笔墨离不开纸，选用安徽的白色云龙宣纸也是对传统文化的记忆传承。绿与白，雅致的礼盒区别于市场上常见的花花绿绿的包装，他的用心别出机杼。
对于服装等视觉性的东西，他的审美觉醒得早。上初一，在大多数人都是妈妈买衣服的时候，他就开始为自己挑选衣服。高中的时候，在杭州看到了香港连卡佛的分店，伴随着他成长记忆出现的服装品牌，带他入门，他开始关注自我形象的建立。
在不断进阶的购买中，他开始明白自己需要什么，并成长为一个会给女儿买衣服的暖男爸爸，一直到现在，为了给女儿寻找一件好衣裳，他创立了一个品牌。
现在他还是很喜欢和女儿待在一起。异性相吸，那种亲密的感觉，就像是多了一个小情人。和女儿一起玩，可以忘掉大大小小的烦恼，他仿佛又变成了那个蹲在院子里玩耍的小男孩。
院子里的一砖一瓦，一花一树，顺着记忆摸索而来。在那里得到的，对自然的爱，曾牵引着他漂洋过海求学，指导他选择职业，现在又带着他往深处走去，成为永恒的乌托邦。他在父亲，儿子之外，多了一个新身份：徐晖，纯然可的创始人。
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