苹果的日子这次真的不好过了。
美国当地时间12月24日，苹果股价跌破150美元，近60个交易日跌幅超30%，与今年10月3日创下的最高点相比，市值已经蒸发了超3900亿美元，相当于1个腾讯或者2.5个中国银行。
苹果近期股价走势（数据来源：Wind）
往日苹果店外排队抢购iPhone的盛况不在，为了改变苹果手机销量不佳的局面。仅仅3个月后，苹果在其中国官网推出了折抵换购的活动：iPhone XR 4399元起，iPhone XS仅6599元起。以抵消的折扣计算，这也是苹果进入中国市场以来，所推出的最大优惠活动。
凭旧手机最高可抵2100元
苹果中国官网的信息显示：折抵换购，iPhone XR仅4399元起，iPhone XS仅6599元起。目前iPhone XR官方售价6499元起，iPhone XS售价8699元起，这意味着消费者凭手中的旧手机最高可抵2100元。
也就是说，即使你是用刚买的iPhoneX进行折抵，最多也只能抵价2100元。
对于折抵价格的标准，官网提示，价格取决于所折抵iPhone的机型和状况，需要自行备份所有数据，苹果不对任何文件或数据的丢失负责。
苹果中国官网上提供了链接，以方便用户计算旧手机能抵扣的价格。
- iPhone 6s 能折价735元
以购于2015年的iPhone 6s（64G内存）为例，经官网计算得出，可以抵扣735元。要知道，在去年这款手机在苹果购新机只能抵扣约500元。一年过去， 手机更旧了，但抵扣的价格有将近50%的增长。
不仅苹果！华为、小米也能折抵
值得注意的是，本次以旧换新活动，除了支持苹果产品之外，还支持华为、OPPO、三星、vivo、小米等品牌在内的众多旧款机型。在售价上，知名品牌、热门手机的权重会高一些，即折算回来的售价会高一些。
不过，苹果官方提供的折换机库并不齐全，对于目前新款的华为、小米或OPPO、vivo不支持。
- 华为Mate9 Pro折价720元
以定位最高的华为Mate 9 Pro为例，选择最大容量(128G)、可以开机、正常使用、屏幕完好选项，申请回收的话可以获得720元的折抵金额。
业内人士认为，单纯从活动本身来看，苹果以旧换新的吸引力并不足。根本原因还是回收价格不高，而且手机折抵的金额仅能用于购买苹果iPhone，但第三方回收平台却可以直接获得现金。
据北京商报报道，在其他第三方手机回收网站，最大容量、可以开机、正常使用、屏幕完好、七成新选项的华为Mate 9 Pro，回收价格为2450元，远比苹果官网的720元折抵金额合算得多。
此外，用户必须到苹果公司在中国的零售店才能够享受此项优惠，而且苹果中国官网标出了优惠的结束日期：2019年1月31日结束。
相比之下，苹果同期在美国的促销活动目前尚未说明结束时间，并且目前还不清楚为什么中国客户只能在苹果零售店享受此项以旧换新升级优惠，美国买家可以在线完成。
定价过高的苹果不再受欢迎了吗？
值得注意的是，促销新iPhone，中国不是第一站。
12月初，苹果在美国官网上线了折价换新的优惠活动，并向老用户推送消息，宣传新iPhone，鼓励用户参与以旧换新。
此前，苹果还在日本为运营商提供补贴促使运营商以三折销售iPhone XR。
业内人士分析，在全球主要市场的促销活动是在新iPhone销量不佳的背景下做出的选择。
根据第一手机界研究院发布的数据，今年9月份，苹果新品开售第一周（9月21日-9月30日），iPhone XS Max的销量仅为48万台，iPhone XS的销量仅为8万台，远低于苹果自身和业界预期。
此外，新iPhone未发售就跌破了官方售价，在市场上的实际销售价格更是一路走低。中国的零售商甚至上市两周就降价销售，创下了iPhone上市降价最快纪录，往年“黄牛疯狂囤货”更是难以再现。
第一手机界研究院院长孙燕飚表示，苹果此次所采取的促销行为，在市场激烈竞争的巨大压力下，苹果此举实际是在“清理库存”。
已经有一批苹果手机用户去直营店进行换购，不过记者发现，前来检测旧折抵价格的用户iPhone机型绝大多数为iPhone 6、iPhone 6S、iPhone 7系列。目前，iPhone X系列总持有率为11.26%，而iPhone 7、iPhone 6系列总持有率为60.39%。
对于苹果手机为什么不再受热捧？
业内人士分析，定价高是 iPhone 销量惨淡的原因之一。iPhone XS 在中国的官方起售价为8699元，配备更大屏幕的iPhone XS Max售价高达12799元，即使被苹果寄予希望成为“销量担当”的 iPhone XR，起步价也达到6499元。这意味着，新iPhone比绝大多数国产手机都要贵，甚至超出了部分用户的承受范围。
高盛分析师罗德哈尔在报告中称，苹果似乎在 iPhone XR 的定价策略上出现了严重失误，致使销量无法达到预期。
“除了中国等新兴市场的需求疲软之外，iPhone XR 的较低性价比看起来也不会受到美国之外用户的欢迎。”
罗德哈尔还指出，现在的市场状况表明，苹果正在受制于iPhone 的高售价。根据手机行业的以往经验，当定价权丧失时，消费科技公司要么损失利润率，要么失去市场份额，或者两者同时失去。
- 促销活动对提高新iPhone销量有多大作用？
付亮表示，iPhone一直比较保值，使用周期也比较长。目前来看，苹果给出了以旧换新价格并不是很高，这部分老苹果用户完全可以把手中的iPhone通过其他渠道出售或转送他人使用。
“总的来说，这次折抵换购活动对整体新iPhone销量提升影响不会太大，参与用户数量也有限，iPhone8以上用户参与活动的意义也不大。”付亮说。
你会拿手机去苹果专卖店
折旧换新吗？
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来源：北京日报综合上观新闻、每日经济新闻、北京商报
流程编辑：付善元
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