《美妆头条 》新媒体
近日，#野兽派香水和名创优品同一代工厂#被送上微博热搜，引起消费者广泛讨论。截止到发稿为止，阅读次数高达3.6亿 。
一个是售价420元的高端桂花乌龙香水（30ml），一个是售价29.9元的低端水蜜桃乌龙香水（30ml），本来价格相差14倍的两款产品风马牛不相及，但是有消费者发现两款产品出自同一家代工厂。
这下野兽派可谓是捅了“马蜂窝”。
“当初五百多买的香水就是纯纯大冤种”。“很多品牌都这样，名牌不代表质量”。......在小红书和微博等社交平台，很多网友对此事发表了自己的观点。
01
同一“出生地”，
价格却相差14倍
据悉，有消费者发现售价29.9元的名创优品水蜜桃乌龙香水（30ml）和售价420元野兽派桂花乌龙香水（30ml）都由湖州御梵化妆品科技有限公司生产制造。本来以为一分价钱一分货，但是价格相差14倍的两个产品竟然出自一家代工厂，很多网友为此表达不满之意。
随后有网友又扒出野兽派不仅是香水和名创优品同一个代工厂，就连多款香薰产品也和名创优品出生地一样，由曼莎（苏州）工艺制品有限公司制造。
公开资料显示，野兽派成立于2011年，刚开始只是一家线上花店。随着时间的推移逐渐成为高端艺术生活品牌。高圆圆、杨颖、易烊千玺、胡歌等一线明星都是其忠实粉丝，还拥有龚俊、欧阳娜娜、井柏然等多位明星为代言人。凭借高端营销和明星带货，野兽派塑造的高端品牌形象深入人心，但是在社交媒体上有不少网友对其质量问题质疑，高价和品质不匹配这或许也是网友这么关注此事的原因。
值得注意的是，野兽派香水委托方为上海野派电子商务有限公司，而该公司由上海布鲁爱电子商务有限公司全资控股。风险信息则显示，2020年10月，该公司曾因漏报货物导致漏缴税款，被上海浦东国际机场海关罚款5000元。此外，专利信息显示，该公司共有80多项专利，全部为外观专利，包括香水瓶、香水盒、香薰灯等，并无发明专利和实用新型专利。
截止到发稿为止，野兽派并未对此事做出回应，美妆头条记者在官方旗舰店也没有找到该款产品。
02
高价不高质，
溢价太多终引争议
其实仔细观察野兽派和名创优品的事情，就会发现引发争议的背后不仅是出自同一个代工厂，最重要的是消费者对品牌质量的不满。
随着品牌声量的不断扩大，野兽派产品价格也不断水涨船高。3000多元的旋转音乐告白兔永生花、2700多元的睡衣、1000多元的香氛蜡烛礼盒，野兽派以“仪式感”体系的产品，来驱动消费者为此买单。
但如果要是一分价钱一分货的话，野兽派也不至于被送上微博。让网友气愤的是，高价格买到的产品却没有那么高质量。在社交媒体平台，不乏网友吐槽野兽派的玫瑰捧花实物像菜篮子，真丝睡衣不到一月脱线、旋转音乐告白兔永生花不旋转等。
更有细心网友在微博表示，野兽派售价420元野兽派桂花乌龙香水（30ml）的成分表仅为乙醇、香精和水。野兽派溢价却让消费者买单的行为，自然引发了不少网友反感。
03
同代工厂，
不等于同品质
实际上，为野兽派生产桂花乌龙香水的湖州御梵化妆品科技有限公司是一家集策划、开发、生产、销售为一体的化妆品OEM、ODM企业。曾为众多国外香水品牌代工，安娜苏Anna Sui、迪士尼等品牌都是其合作客户。除了进行代加工，湖州御梵化妆品科技有限公司还推出自有香氛品牌巴莉奥。
广州基米生物科技有限公司总经理李庭告诉美妆头条记者，当下市面上的原料来源都很透明，只要研发的实力、生产的环境、工厂管理与品质能够满足品牌内控标准，都是可以在同一家代工。每一个品牌都有自己的定位，也有自己的消费人群。
对此，美妆产业营销专家张兵武也认同李庭的看法，他表示，代工厂具有自己的服务模式，不同的品牌会结合定位去生产产品，所以并不意味着找同一个代工厂生产，产品品质或者配方等方面都是完全一样。
正如张兵武所说，在化妆品行业，一家代工厂为多家品牌进行代工是在正常不过的事情，同一代工厂出来的产品分高中低档也见怪不怪。因为对于美妆产品而言，价位不仅仅是要看代工厂，更重要的是原料、配方、技术、包装和品牌溢价。
比如，著名代工厂科丝美诗旗下代工品牌有雅诗兰黛、香奈儿、兰蔻、韩束、百雀羚、名创优品、TST等140多个品牌。上海臻臣不仅为外资品牌兰蔻和欧莱雅代工，还为本土品牌完美日记和花西子代工。此外，嘉亨家化的合作客户也包括强生、露得清、妮维雅、大宝、薇诺娜、郁美净等品牌。
可见，如果把两款产品放在一起对比价格，前提是产品成分，比例、质量相差不大，否则仅凭一家代工厂就默认其成分、质量和成本一样，未免有点牵强。
“工厂会根据客户不同的需求做出不同的产品，高、中、低端产品的表现并不在于是不是一家代工厂。”美妆行业专家黄药师如是说道。
专注东方嗅觉审美的中国香水品牌空白创始人章斯思向美妆头条记者透露到，野兽派和名创优品委托同一个代工厂是正常的事情。即使出身同一个代工厂，但是有的品牌在原料供应商、香气设计理念、塑封包装等方面是不同的。每一个香水品牌都会有自己的定位，不以高低来分，只要产品能够匹配价格，都是值得被尊敬的品牌。
的确，只要产品能够匹配价格，消费者就会心甘情愿为之买单。但如果高价不高质，就会影响品牌在消费者心目中的形象。因为消费者可以为欲罢不能的痛点买单，同样也会放弃质不优的产品。依靠营销套路圈钱不是长久之计，毕竟割韭菜的消费时代已经过去。
本期记者：张静
编辑：黄友枝
监制：陈山花
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