近日，广东茂名一家711便利店柠檬茶和mini酒的广告涉嫌擦边，文案配文“她不醉，没机会”，引起网友热议。有网友认为，作为知名企业，在文案内容上犯这种低级错误，不得不让人怀疑，到底是疏忽大意，还是有意为之？
近些年来，屡屡有知名品牌爆出在包装或广告上使用争议性字词进行低俗营销，从而在网络上引发巨大的争议。广告原本是商家面向社会介绍自己产品的一个手段，广告需要创意，但并不意味着用低俗、抖机灵吸眼球的方式去博出位。广告应以突出自身定位，以打动人、感染人，促使人去购买和消费才是根本，不能为了宣传效果而忽略可能会造成的社会影响。任何试图挑战公众底线的广告营销，都将引起社会的反感，不仅触碰了社会道德底线，严重的还可能触碰了法律红线，将受到法律的惩罚。《广告法》第九条明确规定：广告不可妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚。也就是说，广告的内容不允许违背社会的公序良俗，不能“有伤风化”。
低俗营销为何屡禁不止？究其根本是企业一味追求利益，希望通过这类广告来增加曝光，提升销量。另一方面，低俗营销的处罚力度相对较小，其违法成本太低，不足以震慑涉事企业。以往低俗营销最终以企业出面道歉、内部整顿、接受处罚了事，轻飘飘的道歉，象征性地“自罚三杯”，显然不足以树立企业的底线思维。甚至在某些企业看来，无论是好名还是恶名，反正是出了名，带来了流量，广告营销的目的已经达到。
但实际上，这种“擦边球”对于企业品牌形象的建立与维护，甚至对企业总体的成长发展都会带来负面影响。笔者以为，有关部门应加大普及《广告法》的宣传，引导企业守法经营。在面对低俗营销时，监管部门应果断出拳、依法查处，让违法者付出足够的代价，如视情节严重程序予以停业整顿、吊销营业执照、行政拘留等；对于造成社会危害与严重后果的，则有必要纳入刑事法律调整的范围。倒逼其强化法治意识、守护社会伦理，以儆效尤，杜绝类似乱象重演。企业除了法律的约束，更要有道德的自律，负有社会责任感，在人民心中得到认可，这才是长久健康发展下去的正确打开方式。(文：知止）
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