摘要:林清轩第四代山茶花油及红山茶系列新品在上海制造佳品巴黎展亮相,坚持做传播中国“以油养肤”文化和中国红山茶花文化传承者与守护者。
2022年7月,伴随着“上海制造佳品巴黎中心”的开幕,国货高端护肤品牌林清轩获邀代表“上海品牌”、“上海创新”,参加在法国巴黎进行为期一个月展览。本次展览,林清轩携第四代山茶花修护精华油和红山茶系列新品在展会上首次亮相,在世界舞台传递中国文化,引来众多媒体及法国时尚达人的关注。
时尚消费品产业首次纳入上海“十四五”规划重点产业范畴,成为支撑未来上海发展的六大重点产业之一。上海市经信委会同相关委办加强顶层设计,编制了《上海市时尚消费品产业高质量发展行动计划(2022-2025年)》。将时尚消费品产业作为满足消费新需求、塑造时尚新名片、激发产业新活力的重要发力点,而林清轩作为上海本土具有中国特色高端护肤品牌,在展会中通过以中国红山茶花护肤产品载体,将东方护肤之道及中国红山茶花文化具象化展现在国际消费者面前,推进时尚消费品行业高质量发展。
进军国际市场,高端护肤领域崭露头角
林清轩把成为“世界五大化妆品集团之一”,代表中国品牌走向全世界作为企业的长期愿景。而此次林清轩选择在上海制造佳品巴黎展上发布新品,再一次向美妆界释放了其未来国际化发展信号,并有望成为首批成功进军国际市场的中国高端护肤品牌。
目前在国内高端护肤品市场,林清轩已经形成与国际品牌并驾齐驱市场局面,并在国内购物节期间中实现销量领先。在刚刚过去的618年中促销狂欢节中,林清轩全渠道业绩破亿元,同比去年增长超过34.5%。另外,今年抖音业绩也快速攀升,达到去年同期1000%的涨幅。其中,林清轩山茶花油更是取得抖音电商爆款精华油排行榜第一。
618天猫美妆护肤榜单显示,林清轩山茶花油入选“精华油榜单”TOP8,月销量达1.1万;而入选“抗老精华液榜单”TOP9的香奈儿红山茶花精华液,月销量仅1496。在与国际品牌香奈儿入局赛道的高压下林清轩守住了红山茶花护肤第一心智品牌定位。
在购买香奈儿红山茶花护肤产品的用户中,不少消费者明确表达了对品牌代言人王一博的喜爱,因为支持“爱豆”而下单;而在购买林清轩山茶花油的用户中,大多都是出于对产品的高度认可选择回购的老用户;还有部分被“种草”的新用户,则趁着618大促活动下单体验。香奈儿“高举高打”的品牌营销赢得明星粉丝群体的追捧,而林清轩则选择依靠产品力的积淀赢得用户的长期复购。未来,林清轩能否能长期保持红山茶花护肤赛道的领先地位,进军海外市场与香奈儿全面竞争,让我们拭目以待。
新品首次亮相巴黎,“以油养肤”理念及创新技术引关注
本次林清轩携新品参展,不但是对中国“以油养肤”文化的再一次探索,而且还向世界展示中国护肤领域科研创新,剑指国际高端护肤市场。作为红山茶花油赛道的开创者,林清轩在19年的品牌发展历程中,围绕“红山茶花护肤”理念构建了从物种研究、原料种植、活性成分提取、配方研究、自主生产销售的全产业链体系。为了深挖红山茶花有效的护肤效果,林清轩专门组建了由40多名国内外植物学、生物学、皮肤医学及应用化学等相关专业硕博科研人员组成的科研团队,并从山茶花花、叶、籽中提取出活性修护成分,研制出核心修护配方“清轩萃”,成为林清轩最具核心竞争力的专利技术。
截止到目前,林清轩拥有73项专利、29项发明专利。林清轩旗下具有市场竞争优势的大单品——山茶花油,也从最早的一代更迭升级到如今第四代,自主科研技术的不断突破,是林清轩与国际大牌竞争的硬实力。
引领红山茶花时尚潮流,做红山茶花的传承者和守护者
从开创红山茶护肤品类,到“以油养肤”成为风潮,中国红山茶花也从鲜为人知变成了当下时尚潮流。红山茶一时间成为了品牌争相追捧的风口,星巴克、乐乐茶等新茶饮界都以山茶花为元素推出多种新品,掀起了山茶花时尚浪潮。
林清轩选择用实际行动做中国山茶花的守护者,秉承“让人类与地球肌肤更美”的长期使命,希冀为世界留下5,000万棵山茶花树,让地球更绿色。未来,希望林清轩还将继续保持引领中国美妆品牌走向高端、走向世界的信心,为国产美妆品牌探索新的国际化发展模式。
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