阿里巴巴零售事业群（淘宝、天猫、聚划算）总裁张建锋接受记者采访
4月21日当天，阿里巴巴与莆田市政府联合启动莆田转型升级启动仪式，这也是阿里巴巴“中国质造”计划的首站。
记者从仪式启动现场获悉，首批“中国质造”的17个莆田鞋业自主品牌，是从莆田300多个自主品牌经过层层筛选挑选最终得以上线淘宝和聚划算开卖，它们的一个共同的特点是：“超国标”、具备媲美世界一流品牌的高标准制鞋工艺。
“真是不打不相识”，阿里巴巴零售事业群（淘宝、天猫、聚划算）总裁张建锋告诉华西都市报记者，莆田市与阿里巴巴结缘来自一场“与假货你死我活的战争”。
早在上世界80年代开始，莆田就开始为耐克、阿迪达斯、PUMA、Timberland等世界知名运动鞋品牌做代加工。如此庞大的产业自然吸引了不法分子铤而走险，利用当地完善的运动鞋产业链干起了“线下制假、线上销售”的不法勾当。阿里曾为此头疼不已。
2014年11月，在阿里巴巴安全团队的积极配合下，莆田市经侦大队破获一起“莆田陈某等人制售假冒注册商标的商品案”，共查获假冒耐克、阿迪达斯、新百伦等品牌运动鞋5万余双，涉案金额高达近4亿元。
打假战绩颇丰，但在张建锋看来，这是治标，无法治本，只要有利可图，不法分子就会铤而走险。“一手继续严厉打假，一手则通过‘中国质造’项目扶持当地自主品牌转型升级，让他们获得长远发展，而不用再做山寨或假货的生意”，这是阿里巴巴与莆田政府多次沟通的打假新思路。
当问及对百度封杀莆田系医院的看法，张建锋坦言，虽然每家企业都有自己的选择，但他认为光打压不是办法，“它只会让冲突升级，让打压变得更复杂，堵不如疏，就如大禹治水。”
阿里与莆田市政府为自主品牌站台
张建锋表示，阿里巴巴今年将挑选全国有代表性的产业带，和各地政府、产业协会联动，为当地的好品牌、好卖家“背书”，推动一批高质量高标准的自主品牌快速成长，让消费者以高性价比享受到媲美世界一流工艺的国货，“我们要把‘中国质造’作为一个全行业的产品推进”。
阿里内部人士向本报记者透露，“中国质造”先是要当地政府参与进来，将当地产业筛选一遍，挑出靠谱的品牌，阿里还要再筛一次，然后阿里与政府共同为这些品牌背书。在4月21日的启动仪式上，莆田市公安局，国检局，工商局，农业局，邮政管理局，银监局，知识产权局，质监局，鞋业协会，电商协会等政府协会组织都来到现场，莆田市政府与阿里巴巴代表共同为6家莆田鞋企颁发品牌认证证书。政府与平台为中小企业品牌站台，这在过去是绝无仅有的现象。
成都女鞋四川农产品有望纳入“中国质造”
“莆田为耐克阿迪代工，技术非常成熟，我来到莆田才知道，阿迪的面料就是莆田企业开发的，莆田现在缺的就是设计与品牌”，张建锋说，对于中小企业打造细分行业品牌，互联网提供了很好的渠道，在过去，要打造一个品牌，需要线下大量铺店，这是中小企业无法承担的。“我知道有企业专做和尚尼姑鞋，通过互联网，企业能精准定位到细分消费人群。”
他告诉华西都市报记者，阿里巴巴在全国寻找纳入“中国质造”的特色产业带，主要是消费类产业，如服装鞋帽箱包食品，“品牌集中度不高，行业龙头不多，以中小企业为主，像手机就集中在那几个品牌，就不是我们考虑的行业”。
如成都女鞋、四川特色农产品就满足这样的特点，张建锋对此表示出浓厚兴趣，“你们有什么需求或想法，可以给我EMAIL”，张建锋说，考虑成熟后，阿里巴巴会向四川抛出橄榄枝。
据悉，阿里巴巴未来还将对浙江平湖旅行箱、广东顺德厨电、广东汕头玩具等重要产业进行梳理和对接，促使企业进行转型升级和创新发展。
线下实名认证给假货套上“金箍圈 ”
不过，在为当地品牌背书的同时，阿里巴巴也给莆田企业戴上了一个“金箍圈”，凡是达成“中国质造”合作的地方企业，要上天猫淘宝，都要线下实名认证。
在莆田市的“电商创业咖啡馆”，政府为阿里线下实名认证提供了办公室，记者现场体验了一把。前来认证，首先要在进口处刷二代身份证，同时人脸识别系统判断是否本人身份证，避免卖家带假身份证混入。然后会留下卖家的个人身份信息，家庭住址、仓库地址、办公地址、公司注册等信息。通过线下实名认证的卖家不能在淘宝上卖阿迪耐克等大品牌，无论真假都不行，而一旦发现售假，不仅线上关店，线下工商也会介入掐断售假源头，因为上述认证信息，售假卖家将无路可逃。过去那种关掉淘宝店，卖家又拿一个身份证注册的方式行不通了。不来线下实名认证行不？阿里相关负责人告诉记者，在淘宝平台上有50000多家莆田企业，阿里会通知他们来线下实名认证，如果超过15个工作日不来，阿里就会认为该企业存在售假嫌疑，就可能被监管乃至关店。
为了打假，阿里也是蛮拼的。
华西都市报记者 罗提 莆田报道
立即评：中国制造转型的上升通路和下沉渠道
孟梅
昨天，阿里巴巴爆出扶持17家福建莆田鞋企业的消息。对这个时代来说，或将是一个充满“悬念”和想象空间的故事。
大家应该都还记得，不久前，财经作家吴晓波一篇《到日本买马桶盖》的文章，让日本的马桶盖，一时成为秒杀中国制造的代指。
中国制造整体不景气，有各种各样的原因，不在本文探讨范围之内。但扪心自问，在大叹实业不景气之时，又有多少人在直面制造业升级的痛苦与尴尬局面，然后俯下身段，以匠人孜孜以求的精神，重塑行业机会？自然，从宏观和整体上看，中国制造与发达制造业国家相比，客观上存在巨大差距，但中国制造要想从升级的痛苦与尴尬中突围，则需要我们将眼光放在微观和细节上。
如果仅从宏观上看到差距，很容易对中国制造一棒子打死，但从细节出发，尤其是站在阿里巴巴这种汇聚了中国制造的平台出发看细节，在灰暗地带依然可以看到活力和亮色。
思威琪鞋是阿里巴巴这次扶持企业中的17分之一。它的当家人面对媒体称，在许多指标如帮面色牢度、耐黄变等重要指标上，思威琪已经能做到远远超过国家标准。比如耐弯曲，相比于国标的2万次弯折，思威琪做到10万次都没问题；比如鞋垫，便宜鞋子的鞋垫可以做到几毛钱，思威琪使用跟匡威一样的鞋垫，橡胶发泡材质，舒适透气回弹好，一双鞋垫成本两三块钱；比如帮面，思威琪硫化鞋面料是棉纱做的，优质透气……
在细节上多下工夫，把已有优势发挥到极致，是以思威琪为代表的莆田鞋给我们展现的制造业之光。不断打磨产品细节，不就是制造业所推崇的匠人精神么？日本马桶盖风靡中国，诱惑之处也正是在于产品的细节。
《孟子•梁惠王》有句话：“挟太山以超北海，语人曰‘我不能’，是诚不能也。为长者折枝，语人曰‘我不能’，是不为也，非不能也”。让莆田的“鞋匠”短时间造出一个超越“耐克”的品牌来，显然力有所不逮，积淀有所不足，但就此心灰意冷，干脆不去超越，那也必然诞生不了能耐受十万次弯折的鞋子。
报道称，阿里巴巴今年将挑选全国有代表性的产业带，和各地政府和产业协会联动，为当地的好品牌、好卖家“背书”，推动一批高质量高标准的自主品牌快速成长，让消费者以高性价比享受到媲美世界一流工艺的国货，“我们要把‘中国质造’作为一个全行业的产品推进”。阿里巴巴相关负责人表示。
近年来，受国外品牌订单逐渐转移离开中国的影响，很多传统制造产业正面临整体转型的压力，这些企业有非常先进的生产制造工艺，但生产出的产品因为缺乏品牌，没有机会获得消费者肯定。
坚持技术上的迭代升级，是企业家自己找到的品牌上升通道，通过平台为这些企业聚拢消费者，是阿里巴巴为他们提供的一个链接消费者的下沉渠道。有了这样一个通路和渠道，中国制造才能在曲折中前行，实现螺旋式上升，从而自救。
中国人不必跑到日本去买马桶盖，在“有作为”这样一个前提下，会早日到来。
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