近日，中石化卓玛泉上新了一款婴幼儿饮用水，加码婴幼儿水赛道。如今在婴幼儿饮用水市场中，已经涌现了很多的玩家，比如农夫山泉、恒大冰泉、雀巢等。
婴幼儿饮用水产品从宣传上就十分吸睛，契合了消费者对于婴幼儿饮食上高要求，这也就不难理解为什么婴幼儿饮用水市场发展的这么火热，能够吸引大波玩家。不过缺乏统一的生产标准仍是突出问题，导致婴幼儿饮用水大多采用的是企业标准或瓶装水标准，未来仍然需针对这一问题进行解决。
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加码婴幼儿饮用水
近日，中石化卓玛泉上新了一款西藏天然冰川水，加码婴幼儿饮用水细分赛道。目前这款产品除了在易捷门店上市之外，天猫、京东等电商平台也已上架。
如今婴幼儿饮用水已经不是什么新鲜概念，很多企业已经早早地布局了婴幼儿饮用水市场。比较有名的品牌像农夫山泉、依云、雀巢、恒大冰泉等，都有自己的婴幼儿饮用水产品。
2015年，农夫山泉举办的新品发布会上，推出的3款新品中的1款就是农夫山泉天然饮用水（适合婴幼儿）。农夫山泉当时称国外诸多矿泉水品牌推出了专为婴幼儿提供的饮用水，此次推出的新品专为宝宝设计，填补了国内市场婴幼儿饮用水的空白。
2016年，恒大冰泉推出了一款婴童水，适合婴幼儿饮用。然后在2018年，恒大冰泉在香港举办的春季荷花母婴展上又推出了一款宝宝水。
2016年，依云和迪士尼合作推出了“依云儿童瓶”，选用迪士尼经典的卡通形象，打造成了“依云儿童瓶”。2017年，雀巢与迪士尼进行了合作，推出了定位儿童的优活儿童水，包装上印有《疯狂动物城》的卡通形象。
饮用水市场陆续出现了很多的细分品类，比如高端饮用水、婴幼儿饮用水、熟水等，一方面因为细分品类具备消费需求，另一方面也是占领更大市场的方式。婴幼儿饮用水市场不断显示出其发展潜力，吸引了越来越多的企业。
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婴幼儿饮用水宣传吸引人
目前市场上的婴幼儿饮用水，很多从宣传上就十分吸引人，从水源地、矿物质含量、水质特点等各个方面来吸引购买，未来婴幼儿饮用水市场的竞争可能会愈发激烈。
在京东上搜索婴幼儿饮用水时，出现了农夫山泉饮用水（适合婴幼儿）、屈臣氏儿童款饮用水、恒大冰泉宝宝儿童饮用水、农心白山水饮用天然矿泉水（适合孕妇幼儿）、北极泉饮用天然矿泉水（适合儿童幼儿新生儿等）等众多品牌。
比如农夫山泉饮用水（适合婴幼儿）在宣传页面中显示，钠≤20mg/L、TDS≤100mg/L，源自长白山莫涯泉2号泉，含有钙、镁、钾等多种矿物质并符合国际法规及专业机构要求。
屈臣氏儿童款饮用水是低矿物质水，钾离子＜0.2mg/L、钠离子＜0.1mg/L、钙离子＜0.15mg/L、镁离子＜0.02mg/L，属于儿童版的蒸馏水，包装大小也贴合儿童。
农心白山水饮用天然矿泉水（适合孕妇幼儿）源自长白山天然火山矿泉水，低矿淡钠、富含偏硅酸，钠含量在4-12mg/L、偏硅酸含量≥50mg/L。
基本上这些婴幼儿饮用水的宣传重点都在含有矿物质但矿物质含量不高、水源优质、符合国际标准和专业机构要求等方面，一方面在证明产品含有对婴幼儿的有益成分，另一方面证明产品适合婴幼儿饮用。
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婴幼儿饮用水市场火热
婴幼儿饮用水市场之所以能够吸引越来越多的企业进入，主要是市场火热。婴幼儿饮用水作为瓶装水的一个细分品类，市场正在开拓和扩大中。
一方面随着收入水平和生活水平的提升，家长们在婴幼儿的健康成长问题上投入了更多的关注，在吃穿住行的各个方面都进行了质的提升，而吃作为影响婴幼儿成长的关键因素，在这上面的投入更是不遗余力。
家长们在婴幼儿的饮食上总是十分敏感，希望孩子能够获得充足的营养，因此在饮食上的要求很高也很多。即便是泡奶粉的水都要选择最适合的，也从侧面反映了对婴幼儿饮用水的需求。
另一方面企业也会针对家长们的需求进行有效的营销和宣传，引导家长选择和购买婴幼儿饮用水。通过产品的各种优势、好处来吸引消费者，也让消费者对婴幼儿饮用水投入了更多的关注。
在此基础上，也就不难理解为什么企业将婴幼儿饮用水视为一个具备发展潜力的市场、选择进入婴幼儿饮用水市场。而通过企业的宣传引导，不仅增加了消费认知，还让婴幼儿饮用水市场越做越大。
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市场尚需进一步规范
在婴幼儿饮用水市场火热发展的当下，缺乏统一的生产标准仍是突出问题。主要是目前婴幼儿饮用水尚未出台国家标准，现有的只是北京包装饮用水行业协会和西藏好水行业协会分别发布了《婴幼儿天然包装饮用水》、《西藏婴幼儿饮用天然水》团体标准。
实际上在缺乏统一生产标准的情况下，市场上的婴幼儿饮用水采用的多为企业标准或瓶装水标准，在这种情况下其实很难判定究竟是否适合婴幼儿饮用。
比如农夫山泉饮用水（适合婴幼儿）产品执行标准为Q/NFS 0012S、巴马铂泉饮用水（适合婴幼儿）产品执行标准为GB 19298、北极泉天然饮用水（适合婴幼儿）产品执行标准为GB 8537、恒大冰泉宝宝水产品执行标准为GB 8537，涉及了企业标准、包装饮用水国家标准、饮用天然矿泉水国家标准。
不过这些婴幼儿饮用水却比普通瓶装水卖出了更高的价格，像农夫山泉饮用水（适合婴幼儿）1L售价约8.33元、极泉天然饮用水（适合婴幼儿）350ml售价约2.4元、新西兰原装进口27000（适合婴幼儿）1L售价约9.08元、恒大冰泉宝宝水260ml售价约3元。
也就是说目前婴幼儿饮用水没有统一的生产标准，价格还比一般的饮用水更贵些。婴幼儿饮用水是否就一定会比其他饮用水更适合婴幼儿，可能就是仁者见仁智者见者的事情了，不过就目前来看仍有很多消费者愿意为之买单。
随着婴幼儿饮用水市场逐渐发展起来，消费者对此投入了更多的关注，但是高价不等于好的产品，在产品方面还需要生产标准和市场监管不断完善和配套，未来规范婴幼儿饮用水市场仍然需要多方的共同努力。
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