现在市面上有好些看似国产品牌的产品，实际上却是国外的品牌，比如好丽友，就是韩国的品牌；
又比如说厨房帮手“味好美”，是美国的品牌；
还有我们今天要讲的红牛，那句“困了累了喝红牛”的广告词，国人几乎都耳熟能详，也一度让我们认为这是我们本土的品牌，而实际上，这是一个泰国品牌。
它的创始人是泰籍华人许书标。
许书标祖籍在海南，1922年出生，当年，国内时局动荡，危机四伏，许书标的父亲咬牙决定到泰国求生存。
来到这样一个陌生的国家，许书标父亲花了整整两年时间才勉强站稳脚跟。生活稳定后，他将年仅2岁的许书标接过来一起生活。
许书标的童年生活并不太轻松，父母靠着饲养家禽和贩卖水果来维持生计，家里姊妹众多，大家的日子都过得紧巴巴的。
许书标20岁时，开始了他人生中的第一份工作——公交售票员，虽然这不是许书标心仪的工作，但为了承担家庭责任，他只得咬牙去做。
许书标的第二份工作是药店推销员。这份工作是经朋友介绍的，他每天都背着这些药品四处推销，在卖药品的这些年中，许书标不仅摸清了这个行业的门道，还攒下了一笔可观的存款。
这个时期，又恰巧遇到泰国战后经济复苏，对外开放，许书标凭借着时代的红利，在1962年，用手头上存的几百块钱在曼谷老城区创立了一家医药工厂，取名为TC制药厂。
这一年，他40岁。
许书标开的这家医药工厂说得好听点，是工厂，说得难听点就是一个小作坊。十几年来业绩平平，没有什么进展。许书标也一直在寻求突破。
直到1978年，他研发出了一款功能性提神饮料，他给这款饮料命名为“红牛”，并将它主推给那些卡车司机和倒夜班的工人们。
大家在尝试过后，都能明显感受到这款饮料真的有提神的功效，就这样，红牛很快就在市场上站稳了脚跟，仅第一年，在泰国饮品界销量就排名第二，更是在第二年成功成为饮品界销量第一名。
许书标能在短短两年时间里获得如此成就，不得不说，他吃到了时代的红利，当然，这背后还有他的刻苦努力。
不过，许书标的目标绝不仅于此，他的目标是全球市场。可怎么进入海外市场，许书标并没有头绪。
不过，幸运之神再次眷顾了他，一个奥地利人和一个中国人的出现，将他的品牌推向了世界顶峰。
第一个就是奥地利人马特施茨，马特施茨在一次前往泰国出差时，由于两国时差而导致精神疲惫，他无意中买下了一瓶红牛饮料，喝下之后，没想到疲倦感很快就消失了。
马特施茨很震惊，也很兴奋。他震惊的是一瓶小小的饮料竟有此种功效，兴奋的是他找了一个发财的机会。
马特施茨认为，这款饮料蕴藏了巨大的商机，如果他能够将红牛推销到欧美市场，这就是一个非常好的赚钱机会。
马特施茨找到红牛创始人许书标洽谈合作事宜，两人算得上是相互奔赴，在了解到各自的想法后，两人一拍即合，于1984年共同创建了红牛集团，由许书标管理亚洲市场，马特施茨管理欧美市场。当然，许书标仍然是全球红牛配方及商标的独家持有人。
马特施茨的出现，帮助许书标打开了欧美市场，而中国商人严彬的出现，则是帮助许书标打开了中国市场。
1995年，许书标同严彬合作，两人合资在中国成立了中国红牛，股份比例分别是许书标52%，严彬48%，严彬拥有红牛的商标使用权。
早在几年前，许书标就想打开中国市场，1991年11月，他曾带着妻女回到家乡海南考察，并创办了海南红牛饮料公司，投入了好几千万的资金准备大干一场。
不过由于中国和泰国对于饮料成分的标准不同，而红牛饮料中添加的某些成分触碰到了我国的红线，所以一直没有拿到相关部门的生产许可，所以这次投资以失败告终。
好在现在遇到了严彬，是严彬拿到了红牛在中国的生产许可证，红牛才有机会在中国市场大展宏图。所以，许书标将中国的业务全权交给了严彬处理，而他则是提供推广费。
中国红牛在严彬的精心管理下，逐渐风靡起来，中国红牛饮料的金色包装也是由严彬亲手设计的。
如今，红牛饮料已经占据国内功能性饮料高达60%以上的市场份额，年销售额也超过了200亿。那句“困了累了和红牛”的广告词，国人早已耳熟能详。
在几人合力之下，红牛已经成为全球知名饮品，许书标更是凭借此品牌名利双丰收。
然而，自从他在87岁时生了一场重病后，似乎就转了性子，开始迷信了起来。
许书标叱咤商场几十年，获得了如此高的成绩，自从生病后，他感受到了生命的脆弱，他不愿放下自己一手创立起来的红牛。
想到自己百年之后终将离开这个世界，也想到自己的儿子没有一个是做生意的料，许书标就倍感焦虑，他希望自己能多活些年头，因此，竟开始迷信起来。
听闻公司里19岁的秘书八字与他相合，竟想通过与她结婚来达到延年益寿的目的。
不过，这荒唐的想法遭到了全家人的反对，当然，他们不仅仅只是为了许书标的名声，毕竟，他们谁也不想再多一个人来分家产。
2012年3月17日，许书标遗憾而终，享年90岁。
由于儿子不是做生意的料，在临终前，许书标将公司交给了孙子沃拉育管理，不过，由于沃拉育年纪太小，红牛集团的大部分工作还是交由沃拉育的父亲许书恩处理。
而许书恩由于对中国红牛的分红不满，在2016年，竟对中国红牛发起商标侵权诉讼，理由是双方约定的授权到期后，中国红牛依然在生产销售红牛饮料，这属于商标侵权，泰国红牛要求停止中国红牛继续生产销售。
而严彬表示，当时他和许书标签订的《协议书》，约定合作期限为50年，现在并不存在到期的问题。不过在注册公司时，受规定限制才将经营期限定为了20年，但当时他已经和许书标约定好了。
由于许书标已经去世，缺少了人证，双方因此展开了多年的拉锯战。
而作为红牛唯一继承人的沃拉育在2012年因撞死一名警员后逃逸，泰国警方对其发布了红色通缉令，为了逃避法律的制裁，沃拉育一直住在国外。
他不仅没有丝毫自责感，还乘坐私人飞机到处旅行，而案例过去八年后，泰国检方突然撤销了对沃拉育的全部诉讼，并且没有给出任何理由，这件事情就这样不了了之了。
显然，许书标的子孙都没有遗传到他的商业头脑，不知没有了许书标的“红牛”，还能走多远呢？
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