品牌就是一座冰山，logo就是露在外面的那个小小的山角。一般来说，我们说起某个品牌时，第一个出现的画面往往就是它的logo，而我们想要去识别某个品牌时，也会通过它的logo来判断。从技术层面来看，logo就是一个图形，但从营销角度而言，它代表了消费者对于某个品牌的整体感知，而这个整体感知就是品牌。
一套完整的标识（Logo）方案应该包括：
企业标识设计方案：彩色设计图标、单色设计图标
企业标识诠释方案：对于企业标志设计理念的诠释
企业标识配套字体：配合标识使用的中文和英文字体
企业标识配套色彩：配合标识使用主次色彩
企业标识组合规范：图形与字体、单图形、单字体的使用规范
一套完整的品牌（Brand）方案应该包括：
品牌定位：竞争参考框架、输出价值主张、品牌定位报告、品牌核心价值
品牌塑造：品牌功效模型、品牌联想模型、品牌元素矩阵
品牌推广：用户决策分析、自媒营销方案、外媒营销方案、后营销方案
