随着举办了24年的维密秀在今年取消的消息传出，女性内衣行业竞争格局也变得更为复杂女性内衣行业曾被视为继童装之后服装行业的另一块“蛋糕”，市场规模超千亿，H&M、ZARA这些快时尚巨头的入局让竞争更为激烈有报告指出，整体线上文胸市场呈现消费升级趋势，年轻消费力量涌入，购买内衣的价格越来越高，购买内衣的频率也呈上升态势随着“95后”“00后”成消费主体，女性内衣市场消费也必须进行全面升级日前，都市丽人新晋品牌代言人关晓彤首次亮相品牌活动，被称为“国民内衣”的都市丽人再一次释放出品牌向年轻化转型的信号，下面我们就来聊聊关于都市丽人内衣都有什么牌子?接下来我们就一起去了解一下吧!
都市丽人内衣都有什么牌子
随着举办了24年的维密秀在今年取消的消息传出，女性内衣行业竞争格局也变得更为复杂。女性内衣行业曾被视为继童装之后服装行业的另一块“蛋糕”，市场规模超千亿，H&M、ZARA这些快时尚巨头的入局让竞争更为激烈。有报告指出，整体线上文胸市场呈现消费升级趋势，年轻消费力量涌入，购买内衣的价格越来越高，购买内衣的频率也呈上升态势。随着“95后”“00后”成消费主体，女性内衣市场消费也必须进行全面升级。日前，都市丽人新晋品牌代言人关晓彤首次亮相品牌活动，被称为“国民内衣”的都市丽人再一次释放出品牌向年轻化转型的信号。
国内内衣市场缺乏头部企业
数据显示，截至2018年，我国女性内衣市场规模已超1600亿元，达到1611亿元左右。都市丽人在2016年发展加速，一度成为中国内衣市场占有率最高的品牌。随着消费升级，H&M、ZARA这些快时尚巨头也纷纷加入争夺内衣市场份额。
随之而来的是激烈的市场竞争。前瞻产业研究院发布的分析报告指出，目前我国内衣行业中高端品牌主要由国外品牌占据，国产品牌主要占据中低端市场。而且，我国女士内衣品牌多达3000多个，90%以上的品牌销售规模均在1亿元以下，规模销售超10亿元的品牌寥寥无几，都市丽人和安莉芳是国产内衣品牌的代表之一。
但近年安莉芳、都市丽人在业绩上都出现下滑。安莉芳发布了盈利预警，预期集团截至2019年6月30日，6个月的纯利将较去年同期减少。接着都市丽人发布了盈利警告，去年上半年利润23.4亿元，而今年上半年的预期利润将下跌超过80%。业内人士指出，都市丽人预期利润下降一方面受整体市场环境影响，一方面今年也是都市丽人转型升级的关键一年。
除了更换年轻代言人外，都市丽人今年将多位国际内衣品牌的人才招揽到旗下。“行业内都说欧美内衣强在时尚，日本是技术，而中国是生产和管控。这两年是市场转型之年，都市丽人希望沉下心做产品。”都市丽人相关负责人告诉南方日报记者。
在88内衣节上，都市丽人与国际丝绸艺术大师范燕燕推出跨界新品，将定位刺绣、镶边拼接、手工立体剪裁等三大工艺用在内衣上。都市丽人董事长兼总裁郑耀南表示，引入国内外一流的设计师加盟合作，都市丽人将以更加青春活力的身份和个性，向年轻化时尚化方向发展。
打造线下多场景门店
都市丽人线下门店主要以街铺为主，去年开始，深圳市中心商圈皇庭广场的都市丽人Gen-X旗舰店,就是都市丽人在门店升级上的一次试水，记者在旗舰店看到，门店内设有时尚、基础、功能、美妆、配件等五大功能分区,在货品搭配上,除了内衣外，还有香薰、家居服等产品。据记者了解，这家都市丽人旗舰店，月入将近900单。
市场上主打年轻路线的内衣品牌不少，比如6IXTY 8IGHT内衣，如何实现差异化是都市丽人面临的问题。据都市丽人方面介绍，都市丽人的消费群体年龄层在18周岁—60多岁，主打还是以功能性为主，转型的方向是“价格亲民、调性拔高”，与其他品牌不同的是，都市丽人产品结构还是以内衣为主。生活家居品类的增加，可以让顾客时间停留长一点，同时会带动联动销售。通过最新形象和产品结构调整来推动品牌升级，带来更好的消费体验。
据记者了解，未来都市丽人将发力“单聚焦、多品牌、多渠道”布局，除了街铺以及购物中心外，还会打造诸如校园店等特殊场景店，同时会在门店内打造“虚拟试衣间”，对于内衣行业来说，即看即穿即买的购物体验对于消费者来讲具有很强的吸引力，未来线下门店和服务的升级将成为关键。
南方日报记者 彭颖
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