从2009年开始，腾讯已经开始扮演王者的角色了。
在这一年的第二季度，腾讯对外公布营收数据，第一次自家的游戏业务超过了当时游戏界的大佬——盛大，成为新晋的“游戏之王”。
这一年，腾讯的游戏营收达到了53.9亿元，市场份额由2007年的6%增加到20.9%。同时，在高业绩的刺激之下，腾讯的股价也在2010年1月份突破了176.5港元，市值达到了2500亿港元，一下子超越了雅虎，成为谷歌、亚马逊后面的第三大全球互联网公司。
好消息，一个接着一个。
2010年3月5日，在腾讯大厦底层大厅的大屏幕上显示，QQ同时在线的人数达到了1亿人。
现场掌声雷动、久久不息。
在2006年时，QQ同时在线的用户数超过了2000万，让人没想到的是，仅仅过去四年的时间，QQ在线的人数竟然超越了1亿人，速度之快，连马化腾都感到震惊。起初，他以为QQ要实现这个目标是一个“不可能完成的任务”，可是奇迹到来，让他似乎没有半点准备。
短暂的喜悦之后，马化腾决定“趁胜追击”。
2010年，在珠海海泉湾，腾讯召开了400多人的战略管理大会，马化腾认为中国互联网的第二次“圈地运动”将接近尾声，腾讯必须在圈地基础之上深层次运营。
其实，综合而言，就是要“出外抢地盘、对内重协调”，这明显是一种攻击性战略布局，也直接导致了腾讯接下来将自己塑造成了“全民公敌”。
腾讯拥有大量的粘性用户，只要腾讯看上的项目，完全不用顾及对方的感受，通过闪电战的方式，快速复制、建立，就能马上打造出一个一模一样的产品。
在当时的风投圈内流传一种说法，如果一位创业者想要找投资人时，都会被问到两个问题：1、腾讯会不会做这个项目？2、如果腾讯做了，你如何保证不输给腾讯？
如果这两个问题没有满意的答案，那么这个项目的投资则是风险巨大。
窥斑见豹，当时的腾讯已经成为互联网界众矢之的的对象，而这个庞然大物似乎依然没有察觉到危险的到来。
与曾经的战略一样，腾讯依旧浸透着能够进入的任何领域，包括杀毒安全软件市场，与以往一样，它自信的以为这一次一定能够战无不胜时，却没想到遇到了强劲的对手。
而这个对手，最初在腾讯眼中还是一个“弱者”，根本不会放在眼中。
他，就是360杀毒软件的周鸿祎。
2003年，3721公司被雅虎收购之后，周鸿祎当上了雅虎中国区总裁。
周鸿祎与雅虎创始人杨致远（右）
但是，之后的雅虎中国又被阿里巴巴收购，周鸿祎与马云走不到一起，果断选择了离职，自己成为了一名投资人。
2006年，周鸿祎第二次开始创业。最开始准备做一个问答网站，但是收效甚微。之后，周鸿祎开始尝试进入杀毒领域，做出了360安全卫士。
特别有意思的是，当时的中国互联网插件横行，用户电脑上想要安装一个软件，不知不觉就会被“流氓软件”绑定，然后就让自己的电脑瘫痪死机。而最早发明这些流氓软件的人就是周鸿祎，如今他自己反倒成了一位“杀毒者”。
2007年，360杀毒软件诞生；2008年，360浏览器诞生，一直到2009年，周鸿祎凭借着免费策略，让自己的360浏览器用户数量达到了1.06亿，然后通过开放平台，引入团购、游戏、软件及应用等等众多第三方合作伙伴，网络收入达到了5300万美元。
当有了实力之后，周鸿祎开始寻找“攻击对象”了。
此时，诞生于2006年的QQ医生只是一款防范账号被盗的软件，而且不是独立存在，是镶嵌在QQ登录框中，通过快速扫描帮助用户确认账号是否有被盗、中木马等危险。
经过几年的发展，一直处于边缘地带，丝毫不起眼。
但是，到了2009年11月份，一切都改变了。
腾讯推出的QQ医生3.2版本的界面酷似360杀毒软件，而且是永久免费，一经推出，到了2010年的春节，QQ医生的市场占有率飞速提升。
而这一切，都让周鸿祎看在眼里，他已经意识到了威胁，赶紧召集员工，详细酿制了一份反击计划。
可是，还没等周鸿祎的反击计划出炉，腾讯利用其擅长的“闪电战术”快速向前推进，等到2010年的5月份时，QQ医生已经升级为QQ电脑管家，增加了云查毒、清理插件等功能，俨然成了另一个版本的360杀毒软件，而且几乎是一模一样。
站在竞争的角度来说，360完全不能与腾讯抗衡，在技术上也没有反超的机会。当时有人评价说，不管怎么看，这都是一场不对等的竞争。
难道360只能等待着腾讯一点点替代自己吗？
肯定没有。如果有，那就没有接下来轰动互联网的“3Q”大战了。
不过，刚开始，周鸿祎的战略并不是决战，而是求和。
据有关媒体报道，周鸿祎曾经给马化腾发短信，想让腾讯投资360，然后做出一个产品来针对百度。而且，自己还可以帮助腾讯投资迅雷等这些公司，目的就是让这些产品都建立在腾讯的平台上，最终腾讯仍然是互联网第一大公司。
马化腾直接否掉了周鸿祎的建议，理由三个字：没价值。
求和不成，腾讯这是将周鸿祎逼到了悬崖边上，他已经没有了退路，只能奋起抗争了。
不过，接下来发生的事情却让腾讯始料不及。
2010年9月27日，360主动发起了攻击。
360在自己的网站上开设了《用户隐私大过天》的专属页面，收录了大量针对腾讯的文章，比如《QQ侵犯用户隐私》、《QQ承认窥探用户隐私》、《请慎重选择QQ》等文章。
360为什么选择在9月27日这一天推出针对腾讯的反击呢？事后，周鸿祎在接受采访时称，这个决定是跟腾讯学来的。因为腾讯的每一次重大升级都选择在节日之前，这会让对手措手不及。这一次，自己是“以其人之道还治其人之身”。
果然，这一招凑效了。
等到当年国庆长假结束，腾讯的高管回来上班时，发现整个互联网都已经充斥着对腾讯的谩骂和抵制了。
但即便如此，相比于周鸿祎高调对腾讯宣战的姿态，按照马化腾的性格也不会与他公开唇枪舌战的，而腾讯也没有人主动站出来，集体选择了沉默，只是选择了采用技术手段反击。
首先，腾讯在QQ上发表《QQ产品团队严正声明》，解释QQ并没有侵犯用户的隐私，是遭到了别有用心公司的污蔑。
到了这个时候，马化腾依然没有对360指名道姓。
可是，周鸿祎却丝毫不客气，接着在自己的产品上声明，自己掌握了QQ侵犯用户隐私的证据。
其次，腾讯法务部门选择了起诉，以不正当竞争为由要求360停止侵权、并公开道歉。
但是，360丝毫没有示弱，对外回应此刻腾讯起诉自己，是为了转移话题，刻意回避问题。
再其次，腾讯联合金山、傲游、百度、可牛等五大企业发布《反对360不正当竞争联合声明》，指责周鸿祎的360不是为了保障用户的安全，而是假借安全名义来赚钱。
腾讯与360频频过招，但是依然没有分出胜负，也没有让这场“战争”停息。
10月29日，360推出了“扣扣保镖”，对外宣称可以全面保护QQ用户的安全，防止隐私泄露。这款QQ伴侣性的产品推出后，立刻受到了用户的喜爱。
但是，在马化腾看来，周鸿祎这一招却是釜底抽薪。
吴晓波在《腾讯传》中写道，当时腾讯召开了紧急会议，几乎全部的腾讯高管都来了。
他们发现，当用户在“扣扣保镖”提示下选择修复后，会进行系统重装，然后QQ安全中心会被360安全卫士替代。最严重的是，QQ用户好友关系链会被360备份，也就是说所用的用户关系都会导入到360的操作平台上。
马化腾听完张志东等人的汇报后，脸色惨白呆坐桌前，喃喃自语：“怎么也没想到，他会做这种事。”
当即，腾讯除了将“扣扣保镖”定义为“非法外挂”，还选择了报案。
正如马化腾预料的那样，周鸿祎这一招让腾讯损失惨重。
在10月29日到11月1日的几天里，腾讯的后台显示，“扣扣保镖”已经截留了2000万QQ用户！
马化腾在事后说：“如果再持续一周，QQ用户很可能会流失殆尽了。”
腾讯开始反击了。
首先，马化腾决定，在用户装有360软件的电脑上停止运行QQ软件。
其次，腾讯以弹窗新闻的形式发布《致广大QQ用户的一封信》。在这封信里，腾讯解释在装有360的电脑上停止运行QQ软件，是为了保障用户的安全。还有，腾讯对于360屡屡突破道德底线的行为要坚决抵制、反击。
最后，让用户自行选择，是卸载QQ，还是卸载360，必须选其一。
360随后也开始反击。宣布对外推出“Web QQ客户端”，但是腾讯马上紧跟其后，停止WebQQ的页面访问，甚至QQ空间宣布不支持360浏览器访问。
之后，360下线“扣扣保镖”，希望用户可以三天不用QQ。
腾讯与360从最初的摩擦，一点点升级为不可避免地争斗，到最终的频频过招，难分胜负。
后来，双方又开始了密集的舆论战，各自扮演受害者，将对方斥责一通。
这时，国家工信部开始介入，发布了对于腾讯与360的批评通报，要求两家公司在5个工作日内向社会公开道歉，妥善做好处理事宜。
难道事情就此结束了吗？
其实，在之后的3年时间里，腾讯与360多次对薄公堂，
最终，腾讯取得了全胜。但是，周鸿祎的360在这场“3Q大战”中却获得了商业上的成功。
通过这次战役，周鸿祎一战成名，成为镌刻在互联网历史上的标志性人物。自己的360公司非但没有受到损失，反而趁势扶摇直上，2011年在美国纽交所上市，融资达2.25亿美元，一跃成为当时市值第三的中国互联网公司。
其实，腾讯与360的这次战役，很难说清楚谁是正义者、谁是大反派，这起事件就是一出罗生门，换个角度就能得到一个观点，孰是孰非、难以分辨。
这无关乎正义，而是丛林之争的生存之战，在PC时代的野蛮生长环境下，彼此为了各自的利益奋起反击，在互联网江湖嫌弃了一阵又一阵的“腥风血雨”，最终也没有推动整个互联网更好的向前推进。
反倒让彼此更加推崇平台生态的重要性，更加重视自己在全面领域的开枝散叶，让自己变得更强、更大。但是绝对不是让别人无路可走，而是通过合作的方式让彼此共生共赢。
这一次，也让马化腾开始思考腾讯的平台策略和公共属性，这显然是关乎未来发展的重中之重。
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