De Beers戴比尔斯一直是天然钻石的天花板，是最好钻石的象征。在戴比尔斯可见的所有钻石中，只有最美丽的才能被严格手工甄选出来，全球只有不到 1% 的天然钻石才能达到这一标准。
“A Diamond is Forever钻石恒久远，一颗永流传”就是由戴比尔斯创造，并成为最经典的广告语。首个通用钻石分级系统——4C标准，也是由戴比尔斯与美国宝石学院合作，共同引入了钻石行业。可以说，是戴比尔斯让宇宙亿万年的宝藏——钻石，成为人类世界创建美好未来的的巨大能量。
2001年 - 戴比尔斯珠宝品牌（De Beers Jewellers）正式成立。秉承钻石作为大自然艺术杰作的理念，打造出一系列新颖独特的珠宝作品，淋漓尽致地展现了钻石的璀璨之美。
由世界顶级钻石专家进行切割和抛光，其卓越工艺和技能得以代代相传。诸多经典系列包括有Talisman、Enchanted Lotus以及Bridal等。 戴比尔斯珠宝鼓励佩戴者表达真实的自我。
推行的野生动物保护项目也做得非常好。从创建之初便深受大自然的启发，并在 130 多年里始终呵护着开采区域周边的自然保护区。截止目前，已保护着非洲南部 500,000 英亩的土地，包括有史以来耗时最长的象群迁移等。
2022年推出的「The Alchemist of Light」高级珠宝系列，大量引入钛、铝、水晶等非传统珠宝材质，从更有张力的角度诠释光的魅力。这个系列以「光」为灵感主题，通过极光、建筑、冰层、花卉、艺术的不同维度来诠释光芒的神奇魅力。
