董小姐的留美故事(从董小姐到钮钴禄.明珠)(1)

主题:没有强大背景支持时董小姐被别人欺负,有强大背景支持的董小姐“欺负”别人。董小姐变成了自己曾经讨厌的模样。

分析:

1、2016年,董小姐被国资委免去格力集团董事长、被股东们否决收购珠海银隆的计划时,宝能姚老板趁机以野蛮人的姿态增持格力的股票,成为格力第三大股东。董小姐与姚老板之间展开了一场格力的攻防战,最终在董小姐闺蜜刘姝威的帮忙下,“指责宝能能动用巨额保险资金和银行资金损害实体经济,并建议相关部门没收其所获上市公司股份及获利”,把姚老板吓退,守卫格力成功。

2、宝能格力一战之后,董小姐变身“钮钴禄·明珠”。身份的巨变,让“钮钴禄·明珠”有了底气,不仅让珠海国资委出让格力股权、格力股东们屈服在她的权威之下,更让“钮钴禄·明珠”大胆站在执法者的角度去打击竞争对手奥克斯。

3、董明珠实名举报奥克斯,原因是奥克斯从格力高薪挖人让格力为留住人才而增加薪酬成本,而且奥克斯低价的互联网销售让专注传统线下销售的格力受到威胁,而未来互联网销售必定打败传统线下销售。所以在618互联网大促即将到来之际,董明珠要打击竞争对手奥克斯。

4、在国家进行国企混改的进程中,格力本身的优势以及董明珠背后的势力帮忙之下,格力拥有成为未来资本市场航空母舰的实力。

预测:在格力与奥克斯的攻守战中,董小姐一定会取得大胜。

“钮钴禄.明珠”这种敢于打破行业潜规则,为消费者伸张正义的做法,不仅能够推动中国制造不断的进步,也能推动整个行业的良性发展。格力以同行的身份在关键时间点举报奥克斯,虽然合法,但是不地道,有不正当竞争的嫌疑。

董小姐的留美故事(从董小姐到钮钴禄.明珠)(2)

董小姐的留美故事(从董小姐到钮钴禄.明珠)(3)


二、脉络梳理

1、2016年11月17日,随着格力电器复牌后,其股价一路走高,在随后的八个交易日中,股价猛涨27%,换手率高达32%,一天的成交额便突破百亿大关。作为国内顶级的白马股,格力的股价一直以来都平平稳稳,此次暴涨的背后,乃是宝能的姚老板以野蛮人的姿态,试图踹开董小姐的“闺门”

2、说起来,姚老板踹门的时机不可谓不好,就在几天前,董小姐就和“家里”闹矛盾了,被珠海国资委免去其格力集团董事长一职。而祸不双至,刚被老爹“教育”了的董小姐又遭遇了“失恋”,一向在坚决支持她的格力股东们,竟破天荒的否决了董小姐收购珠海银隆的计划

3、嗯,就是在董小姐举目无亲之际姚老板暗度陈仓,几天的时间就一口气买买买成了格力的第三大股东,距离举牌线仅一步之遥。

4、但是,这位高傲的大小姐明白,光靠自己是赶不走野蛮人的,她不得不四处求援,以期摆脱这位中年油腻男的追求。甚至一度无望的时候,还通过媒体向大众呼吁,“希望宝能不要做破坏中国制造的罪人。”

5、功夫不负有心人,董小姐闺蜜的刘姝威,写了一篇爆款文章,直指宝能动用巨额保险资金和银行资金损害实体经济,并建议相关部门没收其所获上市公司股份及获利。见势不妙之后,这位中年油腻的姚老板,麻溜的退出对董小姐的追求,宣布不再增持格力,并将逐步择机退出

而经此一役之后,董小姐就不再是那个董小姐,而是钮钴禄.明珠了......

6、当年革去董小姐格力集团董事长的珠海国资委,如今不得不黯然出让格力股权,将大股东之位拱手相让;曾经跟董小姐对着来的格力股东们,现在更是匍匐在他的权威之下

甚至这两年异军突起,对格力“空调皇后”地位产生威胁的奥克斯空调,都成为了这位“钮钴禄.明珠”的攻击对象。

董小姐的留美故事(从董小姐到钮钴禄.明珠)(4)

7、而此次“钮钴禄.明珠”这次站在执法者的角度,亲自下场去收拾一家敌视已久的竞争对手,并非没有原因。一方面这些年奥克斯大肆从董小姐手上高薪挖人,逼得格力不得不大幅增加薪酬成本,另一方面奥克斯率先启动了电商直达客户的策略,使其稳坐了互联网空调销售的第一把交椅,令原本空调一姐的格力如坐针毡。

8、虽然董小姐打赢了跟雷军的10亿赌约,但是之前马云和王健林的那场世纪赌约中,已经证明了互联网的线上销售日久必然会击败传统的线下销售。因此,如果专注于线下卖场的格力不能在线上发力,那么在中国中西部那些新兴的市场中,格力势必要被那些廉价的互联网空调所击败

9、毕竟一方面,能赶走野蛮人,逼走珠海国资委的背后,有一个无形的手在默默推动,让董小姐敢于发她的大小姐脾气,而另一方面,作为国内现金流最优秀的企业之一,也使得董小姐和她的格力,拥有成为未来资本市场航空母舰的实力

10、所以,写到这里大家就会明白,为什么今年格力的一季度数据惨的令人发指,增速只有2.45%,令无数券商给予卖出的评级。也会明白,是什么给了董小姐疯狂Diss竞争对手的勇气,更会知道,董小姐一定会取得大胜

11、最后呢,说一点我的看法,“钮钴禄.明珠”这种敢于打破行业潜规则,为消费者伸张正义的做法,不仅能够推动中国制造不断的进步,也能推动整个行业的良性发展。只不过,格力以同行的身份在关键时间点举报奥克斯,就像当年姚老板在董小姐逆境之际扫货格力的股票,虽然合法,但不仅不地道,也略有不正当竞争的嫌疑。尤其当我看到逼急了的奥克斯,喊出“放过民族品牌一马”时,让我想到了董小姐三年前被踹闺门,逼急之际,也曾高呼的类似口号。

董小姐的留美故事(从董小姐到钮钴禄.明珠)(5)

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