2021年凯度BrandZ最具价值全球品牌排行榜6月21日发布，腾讯凭借60%的品牌价值增幅跻身全球前五强，这也是腾讯自2018年以来再次排名该榜单第五名。
阿里巴巴排名第七，较去年下降1位。平安、华为的品牌价值分别为380.54亿美元、380.21亿美元，增幅分别为13%、29%，分别排名第49、50位，较去年分别下降11位、5位。
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榜单显示，美国品牌占据了100强中的56席，亚马逊和苹果是美国品牌的领先者，两者的品牌价值都超过了5000亿美元。其中，亚马逊卫冕了全球最有价值品牌的宝座，其品牌价值增长了64%达到了6840亿美元。
去年增速最快的品牌是特斯拉，其品牌价值较一年前增长了275%达到了426亿美元，它也由此成为了最具价值的汽车品牌。
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根据该榜单，腾讯的品牌价值超过2400亿美元。按照最新的全球上市公司市值，腾讯全球排名第七，其品牌价值排名高于其市值排名。
据了解，凯度BrandZ将财务分析与品牌资产研究相结合，量化了品牌为企业的财务表现所做出的贡献。自1998年以来，凯度BrandZ已在全球51个市场上调查了400多万名消费者，涉及1.8万个品牌。
报告显示，品牌声誉，尤其是在可持续发展领域的表现，正在成为品牌增长背后越来越重要的驱动因素。在过去的三年里，腾讯历经了两次战略升级，提出“扎根消费互联网、拥抱产业互联网”，投身可持续社会价值创新，并明确新使命愿景“用户为本，科技向善”。在疫情期间，腾讯设立了专项抗疫基金，积极投身疫情援助，助力全民抗疫及实体经济恢复。
报告还显示，今年上榜的中国品牌数量达到了18个，其中拼多多和贝壳找房是首次上榜。全球一共有五个品牌实现了超过100%的价值增长，除了特斯拉之外，其余四个全部来自中国或是中国企业拥有的品牌，分别是拼多多、美团、茅台和TikTok。
腾讯滨海大厦。
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不同品牌咨询机构对品牌估值的方法不同，企业排名也有较大差异，同一家企业的品牌价值在不同榜单上甚至有数十倍的差距。
比如，在品牌估值与咨询机构Brand Finance今年1月发布的《2021年全球品牌价值500强报告》中，腾讯、华为、平安分别排名14、15、17位，三家公司的品牌价值分别是564、553、545亿美元，差别不大。
在品牌咨询公司Interbrand去年10月发布的“2020年全球最佳品牌排行榜”上，则是苹果、亚马逊分列冠、亚军，华为是唯一上榜的中国品牌，排名第 80 位，品牌价值为63.01亿美元。
【记者】马芳
【作者】 马芳
【来源】 南方报业传媒集团南方 客户端
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