“每个人都可以快乐5分钟!”

喜欢看脱口秀的观众,一定不会对这句SLOGAN感到陌生。11月22日,笑果文化正式发起“七周年用户感恩回馈活动”,许多粉丝这才意识到,原来这家令脱口秀风靡青年群体的公司,已然7岁了。

就在一周前,《脱口秀大会》第五季刚刚落下帷幕,播出期间,节目连续7周霸榜腾讯综艺热度top1,全网热搜热榜超过2000个,受欢迎程度居高不下;与此同时,笑果联合腾讯视频推出的全新喜剧综艺也已经出现在腾讯视频2023最新片单;11月14日,笑果官方宣布,位于上海、苏州、北京的三座线下新空间即将开业……

如今,脱口秀已成为备受年轻人喜爱的艺术形式。从综艺到线下演出,这个行业到底会走向哪里?作为行业先行者的笑果,或许能用自己的探索给越来越多的从业者提供新的思考。

笑果文化的优势劣势 线上线下深耕喜剧土壤(1)

综艺热闹,线下精彩

这一季的《脱口秀大会》,不缺少话题,也不缺乏争议。但一个明显的事实是,这些讨论并不会影响脱口秀创作者在线下的开疆辟土。

《脱口秀大会》第五季总决赛,邱瑞在演出结束后现场开始“带货”,他从兜里依次掏出梁海源、小鹿、童漠男、肉食动物的专场门票,推介朋友的线下演出。而在梁海源“告别”《脱口秀大会》时,李诞也曾表示,“如果海源靠着线下专场、全国巡演,依然能成为脱口秀巨星,那是这个行业应该走的下一步。”

当一场场爆款线上网综日渐成熟,笑果除了将进一步加强线上长视频内容的创新力度,也将在线下迎来发力期。据统计,截至2022年10月,除了常规的城市漫游和脱口秀拼盘等演出,笑果文化今年已出品4个个人专场、8个主打秀,演出覆盖全国24座城市,场次719场,观众人数超过20万人次。

其中,梁海源的个人脱口秀专场《坐在角落的人》,第一轮巡演即覆盖全国16座城市,2.0版本仍在全国二轮巡演中。小鹿个人专场《女儿红》也开启了二轮巡演。更早些时候,国内首个千人剧场级漫才专场全国巡演《动物凶猛》在上海大剧院圆满收官,肉食动物巡演全国10城,吸引观众超过万名。童漠男的个人专场《北下关》,则是今年笑果夏日限定的小而美专场,巡演所过3城一票难求。

笑果文化的优势劣势 线上线下深耕喜剧土壤(2)

网络综艺究竟是在消耗脱口秀,还是提升了脱口秀创作者们的舞台技艺、激发创作潜力?答案或许已不言而喻。据《2021全国演出市场年度报告》显示,2021年脱口秀市场全年商业演出场次1.85万场,票房收入3.91亿元,比2019年增长50%以上。

更令人期待的是,笑果的线上线下的探索仍将继续:一方面,在腾讯视频2023年综艺片单中,笑果文化联合腾讯视频推出的全新喜剧竞演综艺赫然在列;笑果联合腾讯视频、有态度文化推出女性成长话题剧《不讨好的勇气》也将讲述脱口秀女孩追逐热爱、勇敢蜕变的成长故事。另一方面,2023年春节期间,笑果文化将组织一批优秀的脱口秀演员开启全新的北美巡演活动,将更具有中国风格、更富含中国青年态度的脱口秀带回“兴起之地”。

尊重舞台,培养人才

从只能容纳几十人的空间,到千人剧院,脱口秀行业的成熟毋庸置疑。笑果文化线下负责人曾回忆:在2019年为第一家“笑果工厂”租场地时,合作方都是怀疑。现在上海叫得出名的商场都主动找来合作,“请带着品牌到我们的商圈来”。

不仅如此,正在复兴公园打造的“笑果超级工厂”,是笑果首家脱口秀专业演出综合空间,每场可服务约500位观众;在苏州的笑果工厂,音响设备和舞台灯光全新升级,让观众更好感受被笑环绕的魅力;在北京隆福寺的笑果工厂,未来脱口秀、漫才和即兴等各种喜剧形式将轮番上演。而经过漫长的装修与等待,在脱口秀界更具象征意义的“山羊GOAT”也将于明年初回归,让演员与观众一起,体验“一只山羊在悬崖峭壁上试着保持平衡的紧张和兴奋”。

笑果文化的优势劣势 线上线下深耕喜剧土壤(3)

这些全新的脱口秀专业空间,不仅可以成为笑果全国巡演的主场驻地,更能够成为一座城市的新喜剧地标,成为用笑声讲述当地文化的窗口,以及当地青年人与城市文化连接的纽带。

有了舞台,人才培养的必要性就更为突出。2014年,全国脱口秀全职从业者不到50人;2021年中,全国上过商演的脱口秀演员数量468名;2021年底,继续增长为873名;截至2022年中,这个数字已达到1500 ……随着从业人数增长,市场规模扩大,更完善的培养体系、层出不穷的脱口秀人才、以及规范化运行,无疑是脱口秀行业未来继续发展的“立身之本”。

“不仅要做对公司有用的事,更要做有利于行业发展的事。”公益免费打造的 “笑果训练营”体系,已经培养出近百位优秀的脱口秀演员和编剧,其中就包括如庞博、王勉、鸟鸟、House等已被大众所知的脱口秀演员。今年11月,笑果训练营Comedian Pro将举办第9期。除了常规的脱口秀Pro之外,笑果今年还推出了国内喜剧行业第一个正式的漫才训练营——漫才Pro,将在12月中旬落地,目前第9期训练营报名人数已近2000人。

笑果文化的优势劣势 线上线下深耕喜剧土壤(4)

2021年年底,“笑果训练营”还开启了“飞行计划”,打包优秀的导师和内容去往全国各地,至今已到达成都、美国硅谷、长沙、武汉等10余座城市,最大程度扩展喜剧人口的基数,从根基上为行业输送营养。

笑果文化联合创始人、CEO贺晓曦曾表示,“公司成立伊始大家就达成了共识,那就是一定要做产业,不做喜剧之外的事情。” 从线上综艺到线下演出,从创新产品形态到打磨线下专业空间、做强人才培养根基,笑果在为脱口秀行业做厚土壤的同时,也在为自己赢得空间。

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