文|马莲红
直播间里上千万人跟跳毽子操、山野溪畔中产阶级们扎起帐篷露营、大跳台下年轻人正玩陆冲、绿茵草坪上飞盘在空中划出抛物线、公园跑道上三三两两的晨跑者飞驰而过，宛若一道流动的风景线……当前国内全民皆健身的热潮日益高涨，各类运动用品消费规模也随之水涨船高。
未来，随着多个全民健身政策接连颁布、教育行业的双减以及三孩政策落地，中国运动服装行业规模整体向好发展，根据中投产业研究院发布的《2020-2024年中国运动服装市场深度调研及投资前景预测报告》中显示：中国运动鞋服市场零售规模将在2024年达到5425亿元，未来产业前景可期。
全民健身高速发展，运动鞋服迎来黄金发展期当前，国内全民健身热潮高涨，在政策的积极推进下，未来十年内，全民健身将进入高速发展期。根据规划，预计到2025 年，更高水平的全民健身公共服务体系基本建立，人均体育场地面积达到2.6 平方米，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，到2035 年经常参加体育锻炼人数比例达到45%。
全民健身的发展，也将带领运动鞋服市场进入黄金发展周期。据外媒数据显示，当前中国不仅是全球最大的运动用品供应商，还是全球第二大运动用品消费地，占全球消费市场份额22%。在生活中，划船机、史密斯架等各类专业健身设备开始走入千家万户，这些都意味着中国市场的体育类消费正在进入一个专业品质新时代。未来伴随着全民健身政策及配套公共设施的进一步落地，国内的体育消费能力将再上一个台阶。近年来国际运动品牌纷纷快速发力中国市场，据统计仅在2021年下半年，就有十余个运动品牌在中国开出首家门店。
国际知名运动品牌安德玛同样早已洞见即将到来的黄金发展周期。自2011年进入中国以来，安德玛不间断地推陈出新，线下场景中，从店铺类型、店铺区位、消费体验等方面对线下零售网络进行优化，线上则搭建一站式运动社区，努力实现“品牌与社区共生、运动与生活相融”的战略目标，为中国运动家们提供更专业、更便捷的运动生活方式，让“运动专家”的品牌形象深入消费者心智。
安德玛加速布局中国线下市场中国是安德玛全球重点关注的市场之一。近年来安德玛一直积极布局线下市场，与运动家们在各个城市展开“对话”。
就在几天前，坐落于上海黄金地段淮海路755号的UNDERARMOUR安德玛亚洲首家旗舰店盛装重启。淮海路店开设于2015年，店铺地处核心区位，总面积超1300平方米，是当时安德玛全球第二大规模的旗舰店，在安德玛布局中国市场的进程中有着历史性意义。此次店铺全新升级，设置AI体验区、UA运动员品牌墙、全新互动试衣间等，在提升店铺形象和服务水平的同时，紧随现下智能化潮流，为消费者们提供全新购物体验。
位于上海黄金地段的安德玛亚洲首家旗舰店
在沈阳市皇城恒隆广场，安德玛的全球首家训练概念店也刚落地一段时间。据了解，安德玛每个门店都是独一无二的，这家训练概念店同样别具一格，以训练达人经常涉足的健身房为主要场景，以UA PROJECT ROCK系列为主打商品，更精准地辐射热衷训练的运动家们，提供更具针对性的运动解决方案和消费体验。此外，安德玛近期还分别完成了长沙IFS、青岛万象城品牌旗舰店的升级设计。
坐落于沈阳的安德玛全球首家训练概念店
2021年1月，安德玛中国首家交互式体验旗舰店在杭州in77开业，除了更宽阔、舒适的购物空间，这家门店还全新尝试了机械翻转互动屏、智能展示的球鞋科技、能量补给站和UA STAR运动社群体验区，让运动家们能够更直观地感受新型产品。
安德玛杭州in77交互式体验旗舰店
同年7月，安德玛最新零售店在上海北外滩来福士广场开业，首次采用16米宽的3D帷幔背景墙营造出满满的科技感和未来感。这家门店的落地，标志着安德玛在亚太市场的实体店数量突破1000家。
安德玛亚太第1000家店铺
自2011年在上海开设首个线下店铺以来，安德玛门店在全国落地。截至2022年9月，安德玛在中国大陆地区拥有近800家门店 ，覆盖全国31个省市。这样的快速增长，意味着安德玛正在加速完善中国线下市场的布局，未来这些散落在各地的店铺，将会成为品牌了解用户、链接用户的最佳触手，更成为品牌在未来运动市场黄金发展周期的加速器。
新零售模式下，让中国运动家们更爱运动为何线下门店会成为安德玛在中国市场的加速器？这还要从线下消费场景的重要性说起。尽管互联网时代，线上购物已经相当成熟，但线下作为重要的消费场景和体育运动场景，一直是运动品牌角力的主要战场之一。特别是近年来“新零售”概念风行，各大品牌纷纷推出一些数字化的服务，例如数字化库存展示、线上结算、线上购物线下门店送货等。
而安德玛则给出了不一样的样本——直面消费者、加强运动家洞察、优化消费体验、实现零售店铺可持续发展。
一是通过搭建线上线下运动社群，加强运动家洞察。每年，安德玛在全国多个城市开设丰富多元化的线下课程和活动：UA LETS'3篮球挑战赛、UA ROADSHOW城市巡回赛、还有每周的覆盖了篮球、跑步、训练、女性运动等多个领域的线下社区活动和课程，可供用户预约参加。例如在杭州in77的UA STAR运动社群体验区，经常会举办UA教练、运动达人和明星的分享活动。就在不久前，安德玛还推出了一站式线上运动社区—— 「UA HOUSE」，集AI体适能评估、专业精品内容和量身定制课程为一体，满足用户随时随地的运动需求。
杭州in77交互式体验旗舰店内的UA STAR运动社群体验区
二是加速布局线下市场，更加直面消费者。尽管当前电商火热，但线下门店能够带给消费者的体验却是无可替代的。一方面，运动爱好者普遍是“装备控”，对服装的科技性能要求比较高，以跑者为例，他们对跑鞋的专业性要求较高，会花较长时间去细心挑选一双能够助力PB的跑鞋，或者是适合平时训练的综训鞋，因此运动爱好者们更加习惯在店里消费，而另一方面，新一代科技产品如何为消费者带来使用体验上的提升，线下门店就担当着重要的沟通角色。
安德玛上海淮海路旗舰店AI体测区
依托BODYPARK型动公园科技
只需5个基础动作即可获取体能评估结果
三是更优质的线下消费体验。过去在线下店铺购物，最烦琐的莫过于挑选、试衣、搭配，在一众琳琅满目的商品中，费力寻找适合自己的那一件。然而在安德玛新一代的店铺中，消费者可以通过数字化交互体验、功能展示、体能测试、黑科技试衣间等，获得更快捷、更专业、更优质的服务，体验到更好的线下消费服务。
安德玛上海淮海路旗舰店采用
加载RFID技术的CRAVE互动试衣间
通过智能触屏帮助顾客快速获取产品信息，实现“一键试穿”
相比传统店铺，安德玛线下门店无疑承载着更多社交、专业的功能，不仅为消费者提供了更好的体验，也为店铺可持续发展输入源源不断的动能。未来随着越来越多人参与运动，这样承载着社区功能的线下门店也将会获得更多运动家的喜爱，而这也使得线下门店在未来会成为安德玛在中国市场的加速器。
过去十几年里，作为始终坚持专业的运动品牌，安德玛一直紧随广大中国运动家们的需求，从体育知识的普及到支持运动表现的突破，构建运动社群到专业运动员的发掘与培养，吸引越来越多的普通人参与运动，未来安德玛还将会在更多城市打造更多社区，让更多人成为一名运动家。
注：本文所用图片来自网络
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