雨濯春尘,万物生发,春日饮茶正当时。今天就和72一起品一品这些清新动人的茶广告吧。

1 以景绘茶,诉说茶的前世今生

产地溯源

春山水云间,只此青绿痕

茶之文化,历史悠远,但总有一些印记不会被淡忘,例如它的时节,例如它的香气。寻着这些特殊的符号,品牌们开启“溯源”模式,将茶叶还原到它本来的时空中,以原生场景娓娓讲述着茶的前世今生。

小众的茶叶品牌故事案例大全(案例合集茶品牌如何讲好故事)(1)

今年3月伊始,竹叶青携手中国国家地理联合出品一部春茶纪录片《又到春茶抢“鲜”时》,将视角拉回到四川峨眉山,强调自身茶叶的根正。

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第一眼看过去,这部片像一部地理风光大片,有山有水有人家。唯美壮阔的视觉享受中,伴随着厚重悠远的讲述,茶叶产地的特异性与稀有度也被宣之于口。

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原本就走高端路线的竹叶青,在这部纪录片的承托下,有多了些不一样的趣味和烟火气。原汁原味的风景与人文记录,为其添加了美学和人情风味。

古今传承

千百年前,茶香永续

茶,是中国古老的文明之一。在2021年6月,东方树叶十周年之际,推出一支广告片《香气篇》致敬中国茶。相比于产地的论证,东方树叶转换了视角,从时间的齿轮上观察茶叶的变与不变。

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以茶论道,从茶香纵古论今。东方树叶借光影变幻贯穿茶文化的古今轨迹,人们制茶的方式不断更迭,但对茶香的追求亘古不变。古法与现代研制画面的交叠,讲述着东方树叶制茶留住天然茶香的不变初衷。整体的素淡影调,符合品牌“宁静淡泊”的气质,不禁让人沉下心感受品牌的“慢”节奏与对茶的追求。

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另外,片中还埋下了一个品牌的伏笔,“年轻、旺盛”的茶香,也是东方树叶吸引年轻群体的市场信号。同期推出的两款新口味,在“0糖、0脂、无添加”上更为突出,契合年轻人的新口味,也可以说是另一种意义上东方树叶在茶文化上的传承与复兴。

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2 场景化植入,展茶式慢生活

喝茶,不光是涉及五官的细致感受,更是一种生活文化。有品牌觉察到这点,从茶叶中展开一幅惬意的生活画卷,让消费者细享生活小确幸。

在十周年广告片发布后,东方树叶顺着季节变化,同步推出了三支30秒的小短片。通过春夏秋冬场景化的塑造,展示应季的新式喝茶仪式 。

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夏日冰茶篇,开头就是大片的绿色,蝉鸣声伴随着响起。

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打开冰箱取出冰好的茶块,冰块敲击杯壁发出清脆声,倒入茶水。

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咕嘟咕嘟喝下冰茶,再配上广告词“年轻旺盛的茶香”,展现了极强的清爽感。

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慢放镜头下的东方树叶、水流和水果,都让画面色彩变得清新了不少。

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画面最后男生用额头贴着东方树叶,微风吹动额发,仿佛也吹走了镜头前我们的烦躁。

东方树叶将对秋日的洞察体现在了风和桂花这两个元素中。

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登上屋顶的女生,感受到了秋日的微风,伴随着花香,压力也得到了释放。

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东方树叶将风飘过的视觉放大在了女生的发梢。

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秋日风中带来的花香被融入茶中,也暗藏了东方树叶想要表达的轻松无负担的天然力量。

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冬日飘雪,喝茶也有了新方式——在家煮茶。

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画面中男生煮着东方树叶,看着远方的亲切问候,撸猫赏雪。

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东方树叶将我们对冬日想要慵懒、舒适的生活状态摸得一清二楚。

不得不说,东方树叶这四支广告拍到了年轻人的心里去。

新消费品牌茶里,邀请到青年偶像郭俊辰为“茶里大使”,出演一部新片《茶里 自有答案》,在三种人生状态中,探讨“不倦”的答案,也给当下疲于内卷的年轻人开辟一片新天地。

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一样是清新的风格,但茶里描画的是人们身心灵的放松。快节奏的时代,人人身心疲乏、情绪失衡,茶里给人们按下暂停键,在泡杯茶的契机中,加入人生的哲思。

3 以茶喻人,品百味人生

茶,向来是微涩而后回甘,这一特殊属性为茶类广告的叙述提供了由表及里的探索思路。人的经历、人的关系变化,都可被纳入这层寓意之下,产品文化与品牌形象的塑造也被给予了更深层的观照。

一直走高端路线的小罐茶,在中秋节时突然“俯下身”,进行了一场未经修饰的真诚感谢。

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长达一个小时的电梯广告、一镜到底的方式、亲自书写感谢对象的名字,种种举动之下,茶化作了表达感恩的载体,唤起人们纯粹的感激之情。这样新鲜别致的方式,不仅强化了小罐茶“礼品”的品牌定位,还扩充了其文化内涵。

天福茗茶则延续了“咱们的第二客厅”的概念,让喝茶空间成为观察生活的第三只眼,茶的多重内涵则成为人生百态的无声注解。

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用一壶好茶泡出来的人情味,即使经历岁月流转,始终不变的,是亲人相守的温馨和对美好生活的祈盼。

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从仪式里走出来,当下的茶广告融合了各种新的变化,有的清新隽永,有的细腻动人。这些新的思路也被创意人敏锐捕捉,或借此营造茶式生活,在其中不紧不慢悠然自在,或以茶为媒,撩动人的微妙情绪,或以五官联动,释放美学能量。

在创作手法上,大多数广告呈现出自然清新的风格。色调上多是采用日系、森系,人物画面不多,或者人围绕产品而出现,主要落笔还是在茶叶的品质刻画上。

此外,品牌十分注重五感营销,尤其是视觉和音效的细节特写,例如煮茶的咕噜声、茶叶泡开的瞬间、喝茶的吞咽声,以感官愉悦带动画面氛围,挑动起大众的味蕾神经。

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但我们也可以看出新品牌与传统品牌营销的差异视角。在沟通策略上,新品牌更聚焦于目标人群的特征,先细分场景,再以“占格子”的方式逐步渗入。传统品牌更多地在价值观和品牌文化的塑造与传递上做文章,强调自身的厚重底蕴和源远流长。

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