在分众化的消费趋势下，影视行业迎来变革，最典型的表现就是内容赛道愈发垂直细分，为百花齐放的圈层剧提供了土壤。下饭剧就属于这类新物种，作为新娱乐时代消费浪潮的产物，下饭剧打造了一座让年轻人得以暂时躲避现世压力的“桃花源”，是现代人精神世界的刚需之一。
即将收官的《国子监来了个女弟子》（以下简称《国子监》）正是一部引发热议的下饭剧。不过，触发《国子监》获得高关注的关键，除了天生的“下饭”优势，还在于采取的“固本拓新”核心打法。
一方面，抓住下饭剧的精髓——用人物和剧情主打甜宠牌，巩固基本盘；另一方面，它也通过创新开拓增量市场，如融入古代校园、轻喜、悬疑、女性等多元素，调制出新配方，营造滋味丰富的氛围感，满足拥趸者的多元化需求。双管齐下，铸就了《国子监》成功抢占注意力经济的法宝。
01
热度居高不下，“网生代”女性撑起一片天
《国子监来了个女弟子》播出后，景气指数快速升温，稳居每日榜单前三甲，还多次登顶日冠军，可喜的市占率说明“下饭剧”的市场空间相当广阔；而其基本稳健、居高不下的景气指数走向，也说明该剧成功吸引和巩固了下饭剧观众基本盘。
德塔文数据显示，该剧主要观看群体为20-39岁的Z世代女孩和轻熟女，男女占比约为1：9，由此勾勒出“网生代”女性的受众画像。而该剧只有30集，适中的长度与轻松的剧情氛围自带网感，轻体量制作也较符合网生代的碎片化观看习惯，对年轻女性具有强吸引力。
如果跟同档期、体量较大的女性爽剧《君九龄》相比，《国子监》的主受众群更偏向年轻化的29岁以下观众，凸显出该剧吸引年轻女性追捧的另一大抓手，即：因构建的古代校园故事背景，契合了 29岁以下的大学在校生和即将踏入社会的年轻人的审美，引发她们共情。
这也预示了《国子监》在“固本”方面的发力方向——围绕甜宠主基调，用逗趣人物和幽默剧情锁定核心受众，结合轻快的叙事节奏烹饪下饭佳肴。
女主角桑祈虽生在官宦世家，但没有大小姐恃宠而娇、盛气凌人的脾性，相反地，因为“开心果”般活泼搞怪的纯真性格而格外讨喜。男主晏云之虽然同为官宦子弟且位居高官，却既不纨绔也不刻板，甚至还有点反差萌。
值得一提的是，女主既非天真无邪的小白兔，男主也非传统意义的霸总，略有“小瑕疵”的不完美人物跳出了扁平符号的桎梏，基于多面性特质变得立体和有血有肉，容易让观者产生代入感。
饱满人设也为两人相遇相识相爱的精彩过程做好铺垫，让故事发展有了支撑。男女主的碰撞，并非简单的冰与火交融，而是释放出甜蜜与笑果混合的奇妙化学反应。
剧中时常出现不按常理出牌的情节，令人忍俊不禁。要么女主在国子监上律法课，一直抽中扮演“死者”的签，被男主“整蛊”；要么炒菜时，女主意外发现男主竟然有“恐羽症”，八尺男儿被几只鸡吓得连连后退；要么男一男二为女主吃醋，化身“小学鸡”比谁的伤势更重；要么男主女主深夜约会，以学猫叫为接头暗号，不料被女方父亲抓包……
此外，男女主的成长轨迹和感情变化在轻快的叙事节奏下同步推进。由于剧集体量不大，涉及的重要节点被浓缩在30集篇幅里，无需消耗过多耐心和动用更多脑细胞追剧，就能在观看过程中轻松获得愉悦感。
比如，女主经历了进入国子监读书到科举高中获得国子监典籍职位，再到家中变故、设法救父的历练，从小我升华到大我的人物弧光通过密集上演的情节得以实现。女主与男主的爱情从欢喜冤家到两情相悦，再到遇阻分开、最终修成正果，则是在甜虐交织中烘托了爱情真谛。无论人物线还是感情线，铺陈方式均贴合了该剧主受众的审美喜好。
《国子监》依托下饭特质打造的乌托邦，正中当下年轻人希望暂时卸下压力包袱、寻找纯粹快乐的下怀。剧中折射的普世意义，不仅是对观者的精神抚慰，还为其整装再出发提供了能量。
02
多点发力，开拓增量市场
根据舆情数据显示，该剧大众讨论的热点形容词为：“可爱、欢喜、爱情、搞笑、解压、令人捧腹”。一来再次印证有趣的人物和剧情是下饭剧的“主料”，二来凸显了下饭剧在门类繁多的圈层剧中突围祭出的一些“杀手锏”：选择易共情的题材、叙事风格走亲民路线。前者能激发受众二创的欲望，后者能为二创提供丰富的素材和灵感。
而有了自来水加持，便能释放出下饭剧更多的潜在威力。换句话说，是在分众化基础上，挖掘在固有受众之外的增量市场。回看占领了注意力高地的《国子监》，在一定意义上提供了行之有效的思路：一边守住剧种的基本盘，一边采取创新打法拓宽下饭剧的定义边界，并通过多点发力在同质化鏖战中建立起一定的竞争力。
具体而言，该剧的“拓新”在以下三方面值得称道。首先，拓宽了甜宠的内容赛道，通过叠加古代校园、轻喜、悬疑、女性等诸多契合网生代受众口味的热门元素，让感情线、悬疑线明暗交织铺陈情节，营造观剧沉浸感。
比如，女主在国子监被下毒，男主查出女主中的毒和昔日好友——女主哥哥，属于同类，由此牵连出男主与女主哥哥相识却讳言的秘密，并设置了男女主之间渊源的悬念，为日后两人的感情羁绊埋下伏笔。
男主怀疑宋太傅，假装带领国子监学员去茶园劳作，实则查案，知情的女主与之打配合，不料有所觉察的“白切黑”男二提前向宋太傅通风报信，躲在暗处出于利益官官勾结的人物关系网逐渐浮出水面。而与悬疑线并行的，是在同个场域下围绕女主、男主和男二之间“三角恋”白热化的爱情线。
值得一提的是，尽管在甜宠基调上融入了悬疑元素，但《国子监》的悬疑不是硬核路数，既非本格派推理的烧脑、也非社会派推理的思辨，所以并没有提高观看门槛。各种元素配比适当，反倒杂糅出新滋味，因而更“下饭”，甚至展示了下饭剧新面貌的更多可能性。
其次，该剧的“拓新”，还在于引入女性平权的视角带来新鲜感，同时用轻喜剧的画风消解了这个议题的严肃性，以举重若轻的方式借古喻今、传递与时俱进的价值观。
无论是由“体制之下”的女主闯入男性主导的场域，当跟任职国子监司业的男主在一起后，却坚持要凭自己的本事考取功名透射的女性自强；还是女主立下要做当朝第一女官的壮志，并在任职国子监典籍时许下应该广开门第、让全国男女老少都有机会读书的美好愿景映射的“天下大同”哲思；抑或男主向皇帝和同僚建议国子监应向女子开放，从侧面反映出的不公性别枷锁——放在古代，都极具男女平权的先锋意识。
重点是，《国子监》虽延续了对古代性别传统秩序的追问与反思，却没有刻意渲染因性别问题导致的剑拔弩张的火药味，甚至跳出“二极管”思维，选择了相对温和的立场去看待这个议题，用轻喜剧的叙事方式使得剧作节奏张弛有度，同时又尽可能地保留了对议题的探讨深度。
比如，剧中对最高统治者的设定摆脱了顽固不化的脸谱化，这让涉及的女性议题的展示空间具有了与父权社会抗争的刻板印象之外的柔韧度，既符合下饭剧“好消化”的调性，又达到了寓教于乐的目的。
最后，该剧的“拓新”举措还体现在，通过刻画多面人物群像，拉长共情半径。国子监众学员奋战科考，倒计时、跑操、埋头苦读等一系列场景呈现高考冲刺既视感。考完后，有人自我感觉良好，有人担心放榜、不敢看成绩，俨然一幅当代高考学子众生相。
女主父亲提出比武招亲，男主男二正面刚，曾与女主有过节的宋太傅之女宋佳音跑来凑热闹，怂恿弟弟上台抢亲，然而宋落天即便是“宠姐狂魔”，面对底线被触碰的无理要求，也断不会妥协。还有，高官之子闫琰为娶丫鬟莲翩，在男主点拨下，主动放下身段，欲打破门当户对的规矩，追着桑太尉要“认爹”入赘。
不管主角配角，不管男女老少，都有各自的性格色彩，这使得观剧的过程又多了一份对号入座的乐趣。以剧中人为载体，看客完成了情感投射。
03
结语
《国子监来了个女弟子》居高不下的热度，为“下饭剧”的发展前景开辟了新思路，再次证明稳中求变是内容创作的不二法门，即：在牢牢抓住受众high点的同时，还要用发散性思维满足和引领她们的多维度审美需求。影视创作者们唯有用新配方不断给大众带来新鲜感，才能在激烈的行业洗牌中站稳脚跟。
撰稿：棉花
责编：苏秦
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