作者|Annie
二季度行至过半，剧集市场整体遇冷。根据云合数据连续剧有效播放排行榜，位于榜首的《风暴舞》的每日有效播放也不超过4000万。然而520当日，爱奇艺和优酷应景地同时上线的两部甜宠剧《一不小心捡到爱》（下称《一不小心》）和《月光变奏曲》（下称《月光》），首播就挤进网络剧市场排行榜前10，且话题热度居高不下。
数娱对这两部甜宠剧做了复盘后发现，虽然风格不同、体量不同、节奏不同，但两部剧的整体排名和有效播放总量几乎持平。《一不小心》和《月光》两部剧上线一周，在网络剧市场的有效播放排行榜最高名次分别为第4名和第3名，最高市占率分别为6.06%和6.15%。演员方面，由赵露思和虞书欣这两位长相甜美的女演员担任女主角，似乎也很对甜宠剧观众的胃口。
从这也能看出，甜宠剧依然是有市场的。只是在单一甜宠元素愈发让人疲累的今天，如何用更多元、更创新的内容抓取更多目标受众？以及依托平台的剧场化运营，能否给甜宠剧带来更具规模化的创新前景？
或许，从《一不小心捡到爱》与《月光变奏曲》初次交锋的成绩来看，二者很难分出胜负；但从内容和节奏把控来看，甜宠剧市场的创新仍在继续。
霸总灰姑娘vs工作中的欢喜冤家
哪种甜宠更好嗑
《一不小心》和《月光》虽然都改编自IP小说且同属于甜宠剧范畴，但从内容看，却代表了两种甜宠方向。
首先，画风不同。《一不小心捡到爱》是一个传统的围绕霸总和灰姑娘展开的故事，风格更倾向于古早台偶画风。“小白兔”顾安心（赵露思饰）一不小心捡了争夺集团继承权却遭遇事故假装失忆的“大灰狼”凌越（刘特饰）回家，生活及身份迥异的两人在同居中渐生情愫，而后期随着两人豪门养女、私生子的身份曝光，随之而来的阴谋和事业线也浮出水面。
而《月光变奏曲》围绕大作家和他的小责编这样一对工作中的欢喜冤家展开故事，风格则更偏日系。新晋人气作家昼川（丁禹兮饰）与他的新作责编初礼（虞书欣饰）是一对欢喜冤家，初礼不但在工作中让昼川屡次打破自己的规则，实则二人更是网络上交心多年的网友。之后的相处中，元气少女和戏精作家线上线下相爱相杀互怼撒糖、携手出书共同成长。
其次，节奏和套路不同。《一不小心捡到爱》虽然延续的是台偶“霸道总裁爱上我”的模式，但在叙事节奏上属于明显的快节奏甜宠剧。第一集就让男女主角的命运因车祸产生连接，第二集凌越成了“我的失忆男友”并赖在了顾安心家，第三集凌越假装失忆的真相就浮出了水面。到第四集，凌越已经喜欢上顾安心并开始默默帮她解决问题了。对于一部24集体量的剧集来说，加快合并男女主的叙事线，会更吸引观众。
当然，剧集感情套路还是会集中在两人因为抢东西而不小心抱在一起产生身体接触、男主日常英雄救美、公主抱等经典偶像剧套路上，加上失忆、伪骨科、多角恋等桥段辅助，还是能击中很多年轻观众特别是年轻女性观众的“嗨点”。
并且由于女主顾安心一开始就展示出了漫画绘画的功底，凌越在跟她讲“国王的养子”的故事时，剧集也是用漫画方式来呈现的。一方面，这是剧集内容呈现方式上的辅助创新，更加能突出感情线中的互相治愈元素；另一方面，这也是剧集与观众建立情感需求的连接所在。
《月光变奏曲》的叙事节奏则会相对慢一些，36集的体量中更多了些生活化和烟火气的描述。由于男女主的感情线包揽了线上网友和线下职场两条线，并且男主昼川抢先一步发现了女主初礼就是跟他聊了很久的网友，所以前几集的感情线刻画基本集中在昼川先动情、昼川吃醋。直到两人感情随着互怼慢慢升温，初礼渐渐才有回应，两个人的互动才有更多“甜”的元素产生。
虽然《月光》的故事发生在出版行业，这样一个大众印象中越来越式微的行业，但剧集对于事业和职场的探讨却堪比“人间真实”。比如第一集中，刚大学毕业的初礼想要在上海找到一份自己心仪的工作就是很难，出版社小编辑也要看人脉、资源和签约成功率；三四集中，两个实习编辑为了一个转正名额会使出浑身解数，但上司只看结果；发行部主任在拟定作家新书发行量时，只看数据而不是编辑个人喜好；第五集中当昼川得知知名导演在影视化好友江与诚的作品时要求他去融梗，气得脱口而出“我要去豆瓣给他以往的作品打1星”。
爱情与职场的双线叙事，更容易让观众在《月光》朴实无华的现实生活场景中体味到爱情与自我是可以并进的。这其中的“甜”浓度没有那么高，但却更好回味。
所以从内容看，《一不小心捡到爱》和《月光变奏曲》虽然同属甜宠剧，却是在朝两个不同的方向迈进。并且甜宠剧也不满足于直给的“糖”，更多元素和设计的加入成了现阶段甜宠剧拓新的路子。
选对了演员，对于甜宠剧有多重要
甜宠剧之所以能让人乐此不疲地看下去，除了轻松和甜向的内容，还有一个很重要的因素在于男女主演的角色要“贴脸”。首先，男女主的颜值都要在线；其次，主角气质要跟角色吻合。
以《一不小心捡到你》为例，女主人选是近两年火爆网剧市场的“小甜妹”赵露思。由于长相不是偏浓颜，赵露思的邻家气质很明显，因此很适合顾安心这种自立自强、身世又有点坎坷的“小白兔”角色。这份长相会让观众有代入感，更愿意相信角色。比如在剧集中，顾安心的职业是快递员，平日勤俭持家爱记账，假如换成浓颜精致美女来演这个角色，看起来多少会有些违和感。因此在甜宠剧的领域，赵露思的气质优势是很明显的。
而男主刘特，虽然是选秀节目出身的爱豆且过往作品不多，但形象高大帅气，完全符合霸道总裁的气质。并且长相偏韩系的他和赵露思搭戏，无论是颜值还是CP感都不违和。
《月光变奏曲》这边，男女主丁禹兮和虞书欣的戏外人气显然要更高一些。虞书欣是因为参加了选秀节目《青春有你》积累了人气，丁禹兮是因为《传闻中的陈芊芊》和《韫色过浓》两部爆款剧出圈。
但两位演员此次在《月光》中的表演被称赞却不仅仅是因为人气，更多还是因为气质符合。虞书欣饰演的小编辑初礼是个元气少女，遇到困难自己给自己打气，遇到感情不逃避，积极向上、乐观开朗，看起来就像是为虞书欣量身定做的一样。
最重要的是，虞书欣的气质和演技赋予了初礼这种活泼开朗的状态。在很多演技细节的处理上，观众甚至分不清这是初礼还是虞书欣本人。比如初礼在收到自己偶像江与诚的短信时，会高兴地在床上打滚；而虞书欣在《青春有你》节目组见到自己的偶像Lisa时，也会兴奋得跺脚。这就是合适的演员赋予角色的一种有效的生活感和真实感。当丁禹兮戴上眼镜，浑身上下散发出的书卷气，跟作家昼川的气质也是不谋而合。
由此可见，当甜宠剧走到今天，就连演员的选择也不仅仅是围绕冷面霸总和傻白甜的既定印象展开了，气质符合、演技有层次、贴近生活的演员，被选择的几率更大。
恋恋剧场vs宠爱剧场，厂牌化运营或成趋势
更加值得注意的是，《一不小心捡到爱》和《月光变奏曲》都可以被看作是平台剧场厂牌化运营的产物。
《一不小心捡到爱》根植于优酷的“宠爱剧场”。2020年3月20日，优酷融合了甜宠 校园、体育、仙侠等元素，率先推出主打女性向观众的“宠爱剧场”。去年的《冰糖炖雪梨》和《琉璃》，今年的《司藤》、《亲爱的柠檬精》都是不同程度的剧场爆款。
而今年520，在接连上线了《清落》和《一不小捡到爱》两部甜宠剧之际，优酷宠爱剧场又抛出重磅炸弹：索性公布了接下来会在宠爱剧场上线的30部待播精品剧片单。
其中，由许凯和程潇主演的电竞剧《你微笑时很美》，讲述了童谣以女生身份凭借真实实力一脚踏入电竞职业圈，成为职业联赛中国赛区第一位正式女电竞选手的故事，同时也收获了自己的爱情。
《请叫我总监》是由姚婷婷执导，林更新、谭松韵领衔主演，刘畅、苏鑫、王秀竹、刘恩佳主演的都市职场爱情轻喜剧。这部剧根据红九的同名小说改编，讲述的是大学刚毕业的宁檬与上司陆既明携手并进的成长向爱情故事。
《一见倾心》由陈星旭、张婧仪、林彦俊领衔主演，讲述了军阀割据时期，谭家军少帅谭玹霖与上海第一财阀嫡女沐婉卿强强结盟翻盘逆袭，在乱世上海展开一段浪漫爱情故事。后二人又与越城司令独子徐光耀殊途同归地投入到了大革命洪流之中。
《驭鲛记之与君初相识》是由朱锐斌执导，迪丽热巴、任嘉伦领衔主演的古装神话剧。该剧改编自九鹭非香的小说《驭鲛记》，主要讲述了御灵师纪云禾和鲛人长意冲破束缚，历经千难万险终成眷属，携手守护苍生的故事。
《沉香如屑》是由欢瑞世纪出品，郭虎、任海涛执导，杨紫、成毅领衔主演的仙侠剧。剧集改编自苏寞的同名小说，主要讲述了女主颜淡与应渊君之间虐心的爱情故事。
有了此前打造爆款剧集的经验，接下来优酷宠爱剧场势必也会在深耕内容的基础上做更细致的圈层运营。
而《月光变奏曲》则是爱奇艺“恋恋剧场”的首发剧。此前虽有爱情甜宠爆剧产出，但爱奇艺并未将其做统一的剧场化运营。此次推出恋恋剧场，也有被指是在总结了去年“迷雾剧场”做悬疑剧的成功经验后，在甜宠赛道的又一发力之举。
520当日，爱奇艺恋恋剧场发布片单。虞书欣、丁禹兮主演的《月光变奏曲》，张新成、梁洁主演的《变成你的那一天》，任宥纶、葛鑫怡主演的《喵，请许愿》，鞠婧祎、郑业成主演的《满月之下请相爱》，吴宣仪、毕雯珺主演的《世界微尘里》，施柏宇、陈昊宇主演的《循环初恋》，任嘉伦、白鹿主演的《一生一世》这7部剧，成为本阶段恋恋剧场的主打项目。
除了已上线的《月光变奏曲》，《变成你的那一天》讲述的是天生“对头”的娱记余声声（梁洁饰）和顶流爱豆江熠（张新成饰）因意外互换了生活的故事。《喵，请许愿》一部奇幻甜爱剧，葛鑫怡饰演的是一只化身成妙龄少女的狮子猫，故事主要讲述了她与池炎（任宥纶饰）两人之间“跨种族”的爱情故事。《循环初恋》则讲述了一个有关“高冷学霸”叶佑宁（施柏宇饰）和“向日葵女孩”夏文希（陈昊宇饰）之间的故事。《满月之下请相爱》是一部奇幻网剧，男女主是通过手机穿越相识相爱的，上演一出当失忆的鬼马少女遇上外冷内热的程序员的爱情故事。《世界微尘里》讲述了性格坚毅的图书馆管理员与高岭之花牙医之间的缘分。《一生一世》的看点则是有书卷气息的海归化学教授与灵动可爱的配音演员之间奇妙的化学反应。
随着各平台接连推出甜宠剧场，除了夏日氛围跟甜宠剧契合外，集中一段时间放送同类型作品也有利于形成固定的圈层受众，剧场化运营或将成为下阶段视频平台内容竞争的下一城。
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运营 | 冬雪
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