文|21CBR 袁晶莹 杜淑婷 韩璐
上海迪士尼度假区开幕在即，家住上海浦东区的李阿姨在迪士尼乐园外转悠了一个多小时。
她在迪士尼世界商店给5岁的孙女买了个米妮公仔，又去小镇湖畔看了会儿夜景。“退休了无聊就过来看看，这里不用买票。”
迪士尼小镇湖畔
李阿姨指的是迪士尼小镇——迪士尼度假区体系中的核心商业业态之一。“迪士尼小镇是迪士尼度假区的一部分，但在迪士尼乐园之外，”一位迪士尼世界商店工作人员林超(化名)告诉《二十一世纪商业评论》(下称《21CBR》)记者，“一些没有进迪士尼乐园玩的客人，可以在乐园之外找到个好地方体验一下。”
迪士尼小镇风光（图源：迪士尼官网）
迪士尼小镇是上海迪士尼度假区的大型购物餐饮娱乐区，面积逾46000平方米，拥有五个分区:“小镇市集”、“迪士尼小镇湖畔”、“百食香街”、“百老汇大道”与“百老汇广场”，有“迪士尼世界商店”等近50家商铺。它既为游览完乐园的游客提供延伸休闲服务，同时对周边居民免费开放。
《21CBR》记者率先来到现场，童心萌动的人儿，跟着咱们的步伐开始小镇一游吧！
迪士尼世界商店：亚洲第一间，有上千商品
在小镇入口不远处，就能见到迪士尼世界商店，它占地面积为3000平方米，位于小镇市集，外观为怀旧风格的圆形火车调车库，象征着旅行和探险，也有向热爱火车的创始人沃尔特致敬的意味。
迪士尼世界商店门口
这里售卖迪士尼原创服装、玩具、文具、收藏品和礼品，其中部分是与中国当地艺术家合作设计而成，总共加起来超过上千种。
穿上它，你就是小公举
林超介绍，这家店总共200多位员工，当中约有20多名店员负责导购，试运营期间，预计日均人流量1~2万人次。他补充，其实实际的商品种类远超千种，在不同的游乐区域有自己的特色产品。
部分店内商品
值得一提的是，店里随处可见视频墙和数字屏幕，它还有一面互动魔镜，游客站在前面可以看到自己打扮成动画人物的模样。
迪士尼世界商店内景
迪士尼糖果
除了迪士尼世界商店，小镇市集还有特色商店和“甜蜜满勺”糖果店，在这里，游客将有机会看到原料如何在糖果厨房里被一步步制成精美糖果。
“我们在追求多元化，因为迪士尼是一个让大家找到童年找到梦想的地方，不同年龄段的人都可以在这里找到自己的童年。因为漫画和动漫这种东西已经深入到我们的生活，所以我们迪士尼也要把他们归类到我们创造新奇的规划中去。”林超告诉记者。
商业链条： 看中庞大流量与品牌效应
事实上，迪士尼小镇已成为上海迪士尼乐园商业链条的一部分。在百香食街和百老汇大道上，满布餐厅与购物商店。
据了解，这里目前进驻了50家商铺，无论是餐饮抑或其他商品，进驻的品牌风格覆盖东南亚、日本、美国以及中国本土，定位从中端到高端都有。比如上海小南国、翡翠、由香港美心集团运营的The Cheesecake Factory等著名餐饮品牌，I.T集团旗下的i.t和BAPE STORE，以及乐高品牌零售店在内的各类零售商店。
小镇风格设计参考了美国洛杉矶迪士尼乐园附属的购物中心Downtown Disney的风格，中西兼容，记者发现小镇既有浓郁的异域风情，拐个弯就到了处处暗藏中国元素之地。
小镇里不少建筑灵感都源自上海传统中，融合了东西方元素的海派“石库门”建筑。石库门建筑风格于1919年至20世纪30年代风行于上海,现今仍然在上海的新潮地带可见。
充满西方风情的商业街
另一边，则在进行中国乐器演奏
建筑上的龙，萌萌哒
“这是我们在上海开的第七家店，”日本饮食连锁店一风堂员工沈玖(化名)对《21CBR》说道，她原本是一风堂另一家店的店长，因为同在上海，又正值迪士尼乐园开幕活动，她特地过来参与新店推广。
她表示，迪士尼小镇上请了不少在上海具有一定知名度的品牌，而对于品牌来说，能够在迪士尼小镇开店是一次机会。“这里菜单上的菜都是平时比较受顾客欢迎的，我们正在准备推出具有迪士尼特色的菜品。”在寸土寸金的迪士尼，店内座位安排得较密。
在价格方面，记者在大众点评上发现有顾客点评：这里比其他一风堂店铺的价格高出20%，不过已经算良心了，其他的简直是要翻倍啊。
一家餐厅为顾客提供试吃的菜肴
星巴克迪士尼小镇店是亚洲首家位于迪士尼度假区的旗舰店
除了正餐餐饮，开遍每个角落的星巴克咖啡也进驻了迪士尼，这可能是全球业务最忙的星巴克。它位于星愿公园附近，远远就能在绿荫环绕中发现一座二层穹顶的建筑，顶部有醒目的美人鱼标识。这家旗舰店有个特别的主题：咖啡剧院。
对于星巴克来说，位于迪士尼小镇的这家旗舰店既是向外输出品牌价值的最佳介质，也将为星巴克进入更多中国城市提前“路演”。星巴克亚太区总裁约翰·卡尔弗表示，“中国市场为星巴克呈现了最重要和令人激动的新机遇。”
欲了解更多关于这家星巴克的信息，请猛戳《童话式装修、配备最多员工，迪士尼迎来全球最火星巴克》
值得一提的是，工商银行也把网点开进了小镇，这是唯一一张“金融面孔”。
小镇湖畔：景色宜人，还能办婚礼
走出热闹的商业街，记者来到了迪士尼小镇湖畔溜达。这里的设计灵感源自上海的航海历史，融合现代度假区的风格呈现出清新的蓝、白、金交融的色调。
湖畔小镇
临湖有多家造型别致、充满现代感的餐厅与商店。游客在可一边吃饭，一边欣赏湖光美景，二楼有宽敞餐厅，游客可以吃到海鲜。
湖边表演
小镇湖畔十分浪漫，游客甚至可以在这如画的风景中举行婚礼。
大剧院：气势恢宏，《狮子王》首映了
华特迪士尼大剧院是一座世界级的全新百老汇风格剧院,坐落于迪士尼小镇的百老汇广场，可以容纳1200名观众。它是小镇的标志性建筑，游客可以沿着花卉图案的步道来到大剧院。
剧院开幕时，迪士尼经典音乐剧《狮子王》的中文版在此全球首映。首映前，迪士尼办了一场别开上面的红毯仪式。
当晚，姚明、黄豆豆、孔祥东、江疏影、孙红雷携妻子王骏迪、严屹宽等亮相音乐剧《狮子王》中文版首演红毯，并在上海迪士尼度假区“华特迪士尼大剧院”观看了全球首演。（小编看完音乐剧后与颜王合照了，满足！）
孙红雷夫妇
姚明
《狮子王》首映至今已有19载，至今仍保持纽约百老汇演出史上最高票房记录。该剧单独售票，在这座大剧院长期公演，中文版将是《狮子王》音乐剧的全球第23个制作版本。据了解，中文版的制作，迪士尼在中国及亚洲的十多个城市里进行了演员甄选，总共招募了50多名演员，当中有10位来自南非。
中文版《狮子王》（摄影师：Phillip Jarrell)
从迪士尼小镇的设计和布置，不难看出迪士尼对中国游客的重视，“我们希望通过独特的购物体验，来吸引各年龄层的游客，为他们创造快乐。”上海迪士尼度假区商品部总监顾正伟（David Koo）介绍道。
迪士尼小镇虽然属于迪士尼，但它的独立性很强，有着一套完整的设计理念与配置，从风貌到功能，都精准地捕捉到目标客群的需求。它的作用是双向的，既能为已在园区游玩的游客提供休闲娱乐场所，另一方面，由于免费开放，它某种程度上成为人们了解迪士尼乐园的窗口，还能为乐园拉动一部分客流量，说不定游客来到小镇，就会想：已经来到了，不去乐园玩岂不可惜？
策划：邱月烨
图片：除特殊说明外，均由李基礼拍摄和处理
联系作者：yuanjy@21jingji
,
