他们不允许自己过得邋遢，不修边幅。如果离家1个小时以上，史冬必须化妆才会出门。就算下楼倒垃圾，素颜的乐平也会戴上口罩，在他的概念里气色不好是一种“不礼貌的行为”。尔初每天上班第一件事情，就是把自己关在办公室里，涂上粉底、画上眉毛、眼影、腮红和高光，才能走出屋子。孙立不会容忍自己不画眉毛就出门，“一个好看的眉毛可以让人的气质全然改变”。
文 | 洪璧
编辑 | 楚明
想要好看，难道就不Man了？
“究竟怎样的男人才算Man？”，大三男生阿赵时常感到困惑。
阿赵在一所工科大学读书，身边同学几乎都过着不修边幅的生活——靠着五件花纹粗细不同的格子衬衫，两双款式相近的运动鞋走过春夏秋冬，拥有一支欧莱雅男士洗面奶就觉得自己是全校最精致的boy。
阿赵受不了这样的生活，在皮肤管理上他比所有同学都严格。护肤要用全套的，洗面奶是最基础的，护肤步骤从肌底精华开始，化妆水、保湿精华、乳液、祛痘霜、眼霜、防晒，他一个不落。每周保持敷面膜2~3次、一次去角质、一次深度清洁。他把所有打工赚来的生活费都用在了护肤上。
“一个大老爷们，成天研究这些瓶瓶罐罐也太娘了吧。”这是室友对他的评价。阿赵对护肤的追求不被理解，反倒成了室友们疏远他的理由。在室友们的眼里，一个男人想要Man，应该去打篮球去健身，身上混杂着汗味和烟味，这样才粗犷，才霸道，才是行走的荷尔蒙。阿赵觉得男生应该有对于“美”的追求，而这种追求和“娘”没有一点关系。
这是一个对于“男性之美”界线越来越模糊的时代，男性的美也不再单一化。男团选秀综艺的热播，画着眼影和眼线、涂着睫毛膏的男孩们得到了许多女孩的疯狂喜爱。直播短视频平台上，出现了大量的男性美妆博主。抖音李佳琦的一句“OMG”，让多少家口红的销量暴涨，粉丝们争先恐后地抢夺他试过色的口红。强势进军护肤和彩妆界的男性们，带动了全民对于“美”的新定义。
2018年俄罗斯世界杯，韩国门将赵贤佑在赛场上两个小时不脱妆的记录上了热搜。比起他多次扑救，抵挡住德国队进攻的优秀表现，网友们更热衷于分析他究竟用的是什么粉底液？不只是粉底液，赵贤佑凭借比赛中纹丝不动的发型、白到反光的皮肤被网友誉为史上最精致的足球门将。
韩国门将赵贤佑在赛场上，皮肤自带"裸妆"质感。 图 / 网络
并没有人觉得爱护肤抹防晒的赵贤佑失去了专业度，更没有人嘲笑他不man，他依旧是最生猛的门将，在那场比赛里赢得了MVP的球员。
一个男性的“好看”已不仅只是停留在结实的身体。根据2018年双11天猫发布的《中国男性好色报告》显示，2018年男性购买彩妆销量大幅增长，包括男士蜜粉、眼影、高光在内等彩妆涨幅都超过200%，男孩们也学会化妆了。
想要好看有什么错呢？学生时代的男孩们也会争奇斗艳。小时候，男孩们比的就是脚上的一双乔丹鞋，一条有品牌的牛仔裤，一个看起来酷酷痞痞的包，“只是长大了，对于美的要求更苛刻了。”孙立觉得每个人的追求不同，如果对护肤的男孩有偏见，那一定是因为那些人内心抗拒自己成为这样的人。
孙立看起来比同龄人要小得多，有朋友说，“别人脸上泛出来的是油，你脸上泛出的是光。”
阿赵也是彩妆爱好者，他喜欢上YouTube看一些国外的彩妆博主化妆，Jake-Jamie Ward、Wayne Goss都是他的偶像。
Wayne Goss是专业彩妆师，也是YouTube上人气很旺的彩妆博主。图 / 网络
这些男孩们享受着护肤品和彩妆带给自己的快乐，又小心翼翼地保持一种分寸感。他们尽管都表示自己不太在乎别人的看法，却也担心因为一些偏见与攻击而受到无端的伤害。
在美妆行业工作的尔初觉得阿赵的担忧是没必要的，“只有懂美妆的人才会看得出你化妆了，懂美妆的人又有几个人会在意男生化了妆呢？”尔初喜欢护肤带来的容光焕发，享受彩妆上脸后瞬间提升的气色和样貌，这样的自己充满了自信和笃定。
尔初二月刚刚购入的护肤彩妆和香水。图 / 受访者提供
“大部分人看到化妆的男人，就会议论你，说你不man，说你娘。但这些护肤化妆的男人敢于对抗流言，诚实地面对自己，用心修饰自己，难道不是一种勇敢，一种man吗？”尔初说。
男为悦己者容
今年春节，尔初回老家参加了高中毕业十周年聚会。作为高中时期被班级同学簇拥的“美妆博主”，他再次受到了同学们的夸赞与惊叹，“你怎么看着这么年轻。”尔初意识到，这些年对于自己皮肤的坚持，好像有了效果。
“女为悦己者容”似乎成为了一种默认的社会规则，但很少有人说，“男也要为悦己者容”。
尔初认为中国的女孩们都太善良，一边痴迷着荧屏上光鲜亮丽的小鲜肉们，一边允许自己的男友或丈夫穿着破背心，抠着脚，不在乎自己的形象。
相反，在欧美圈子里男性化妆没有什么稀奇，一个男性修饰自己的面部轮廓与立体感，打造眉毛的棱角，铺上一些古铜粉都是再普通不过的事情了。
图 / 视觉中国
在日本留学过的乐平也注意到日本男生没有不修眉的，他们在意自己的外貌和穿着，包括胡须都会有特别的工具修剪地整整齐齐。所有人都在这样做，干净整洁的形象是作为一个社会人最低的要求。
如今，越来越多的中国男性意识到，再不好好收拾自己可能就会被精致男孩的浪潮击退。从最新的天猫消费情况来看，个别高档护肤品、彩妆，男性的购买程度已经达到四成。
很多男孩开始尝试精致的生活，他们会使用奥尔滨的眼霜、Sisley的全能乳，TomFord的香水，倩碧的ID活芯乳。近年来男士眉笔、男士口红、男士面部防晒的购买率也在不断增加。尤其是男士的眉部产品，男孩们已经意识到了修眉的重要性。
他们不允许自己过得邋遢，不修边幅。如果离家1个小时以上，史冬必须化妆才会出门。就算下楼倒垃圾，素颜的乐平也会戴上口罩，在他的概念里气色不好是一种“不礼貌的行为”。尔初每天上班第一件事情，就是把自己关在办公室里，涂上粉底、画上眉毛、眼影、腮红和高光，才能走出屋子。孙立不会容忍自己不画眉毛就出门，“一个好看的眉毛可以让人的气质全然改变。”
这些精致男孩就是被天猫连结在一起的群体，他们热爱生活，热爱自己，渴望更加丰富多元的美。他们敢于开始不一样的尝试，颠覆了男性固有陈旧的形象，拥有了属于他们的自由世界。
“花点时间爱自己有什么不好呢。外在可能是个最肤浅的东西，但如果连个人形象都打理不好，还怎么去提高内在呢。”史冬说。
多一种选择
尔初第一次用粉底液，是偷用妈妈的。结果因为色号太白，被妈妈发现，无比嫌弃他，“走开，你这个妖怪。不要跟我走在一起。”现在，他已然成为了妈妈最得力的美妆小管家。
妈妈们开始和儿子们打成一片，一起讨论护肤、化妆。有时候妈妈们全凭儿子差遣，只需要儿子们给推荐哪个产品好用，照单全收就行。比起母子关系，生活中他们更像是美妆品的同好者。
尔初收藏的部分彩妆，买口红主要为了研究，大多会送给妈妈用。图 / 受访者提供
在职场里，这些精致男孩们不再是学生时代被孤立的角色，他们开始变成人群的焦点。同事们喜欢问他们哪款粉底液更持久，哪款面膜最保湿，哪款精华效果最好。女同事们信任他们，一个可以把自己的精神状态、皮肤状态管理好的男性，绝对可以给出更为可靠的建议。
身边的人理解他们的过程是需要时间的，而市场追赶他们的脚步也需要时间。对化妆的男性来说，在男性美妆市场还没有完全打开的中国，他们的需求还没办法完全被满足。
选择太少了。百货公司专柜里的大部分的粉底都偏白偏粉，也没有哪个牌子会专门为男性开辟粉底的专区。早年间，他们甚至需要去非洲、去泰国才能找到适合自己的颜色。
从美国留学回来的史冬感触更深，相比国外专柜适用于不同肤色的十几种色号，国内能选择的色号数量一下就少了一半。史冬还是要找到一些办法。既然专柜很难找到色号，他一般习惯在专柜试试使用度，再上网海淘，“网上的选择变多了，总是可以买到适合的颜色”。
尔初也喜欢在网上逛美妆，他记得天猫上有一家小众的海淘店铺，是他的心头好。如今在国内风靡大火的美妆产品，两年前他们就已经开始贩卖。香水也是，人们还不知道祖玛珑、芦丹氏的时候，他就收藏了一柜子的国际小众香水。最疯狂的时候，他拥有50ml到100ml的香水170多瓶，30ml的香水六、七十瓶，Q香和小样不计其数。在这里，他拥有了更多的选择。
孙立收藏的香水，每天出门前他都会选择不同的味道。图 / 受访者提供
这两年，一些国外护肤美妆集团都在不断开发男性护肤以及男性彩妆，国际品牌的男士产品也都不断进驻中国市场。欧莱雅、妮维雅、欧碧泉等天猫旗舰店铺里都有着男性专区，从护肤、身体护理、头发护理与造型、剃须等全线产品都能够在这里找到。有报告显示，近四成95后接受男性日常化妆，比95前人群高出7%，这预示着除了护肤市场，中国男性美妆市场还将迎来更庞大的消费群体。
他们在努力创造一种文化。日本ORIBIS品牌的男性产品开发担当在接受日媒采访时表示，“男性化妆不应该仅仅被认为是化妆这件事，它代表的是一种审美与品位的提升。我们应当改变化妆只是女性所有物的偏见，让男性也可以因为化妆而变得自信。
这也是阿赵最期待的事情：有一天可以自由地和室友们讨论起男性护肤品，一起研究怎么让自己变得更好看，更精致。
（受访者阿赵、孙立、史冬均为化名。）
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