欧巴→小鲜肉→顶流

小鲜肉这三个字最早出现在2014年,起初它只是“欧巴”的一个衍生词。与现在的贬义不同,它代表的是娱乐圈那些年轻、帅气的男艺人,更确切地说是来自韩国的男艺人。

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从1993年央视引进了第一部韩国《嫉妒》开始,之后23年的时间里韩流文化在国内盛行,《星梦缘》、《蓝色生死恋》、《人鱼公主》、《天国的阶梯》、《澡堂老板家的男人们》、《大长今》、《来自星星的你》……等一系列红遍整个东南亚的热播剧及HOT、东方神起等顶级天团的出现,催生了一批又一批顶流韩星。

青少年从一开始对韩国影视明星和歌手的兴趣和关注,形成了一股韩国流行歌曲、电视剧以及韩国影视明星的“热潮”,从喜欢看韩国电视剧,听韩国劲歌,再到疯狂追星,进而发展成追求韩国的商品、效仿韩国的文化。

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可以说这种文化上的渗透带来的危害至今没有消除,尤其在内娱的发展上体现得特别明显。

1993年之前,青少年追捧的是港台文化,1993年到2016年青少年追求的是韩流文化,严格来讲,内娱真正摆脱了文化渗透,急速发展也就只有不到6年的时间。

也就是从2016年“限韩令”开始,“小鲜肉”才成为国内那些——年轻有活力、情感方面经历少,没有太多负面的花边新闻、健硕的肌肉,给人很健康的感觉偶像男艺人的专用词,主要代表人物有鹿晗、杨洋、王一博、王俊凯、易烊千玺等等。

后来在资本的包装下,在原有“小鲜肉”、“小鲜花”的基础上,2017年又冒出了“顶流”这个如今臭名昭著的衍生词。

这些艺人话题性高,是娱乐版热搜的常客,甚至连吃饭、自拍都可以引起大众的广泛关注。而与他们身上巨大的流量相反的是,他们往往业务能力低下,可取代性强,前一秒备受推崇,后一秒让人大跌眼镜。

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流量明星的没落

从2017年到2019年,这是内娱顶流们的黄金发展期,但凡有他们出现的地方,伴随的除了粉丝的疯狂追捧,那绝对也少不了资本的高回报。

以鹿晗为代表,2010年他在韩国被星探发现成为S.M旗下的练习生,2012年又以EXO-M的身份正式出道,再到2014年与S.M解约转战在内地火力全开。

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在韩国造星厂的包装下,鹿晗的撕漫男形象与国内那些“照葫芦画瓢”的残次品相比,简直就是全方位的实力碾压。

专辑一抢而光;电视剧、综艺节目收视率狂飙;电影票房更是节节攀升。

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2015年《重返20岁》,票房3.64亿,成了当年元旦档的票房亚军,获得了8个电影大奖的提名;同年的《我是证人》,票房2.14亿,打破了2016年国产犯罪片的内地票房;2016年《摆渡人》,票房4.82亿,是当年国产电影内地票房的亚军;2017年《建军大业》,票房4.07亿……

直到2019年的《上海堡垒》,1.23亿的票房终于成了压倒“顶流”二字的最后一颗稻草。

披着言情皮的科幻片,剧情毫无章法,鹿晗演技好差。

看完电影第一感觉,鹿晗唱歌真不错!真的!多唱歌吧!

头发这么长,有没有一点军人的样子!

影院出来的过来人劝大家都别过来,看盗版都觉得浪费时间的片。看到这么多人骂我就放心了!

……

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也就是从那一刻开始,关于“流量艺人”的各种“黑料”层出不穷,成了人人喊打搅乱内娱市场的罪魁祸首。

实力派眼中的流量明星

在内地娱乐市场毫无逻辑、疯狂敛财的那几年,关于顶流艺人的行事风格,实力派最具发表权。

成龙:我们的演员不能流汗、不能吊威亚、不能做危险动作,动作要漂亮,但不能辛苦,他们最晚到,最早走,活得太幸福,太多人在纵容他们。

高亚麟:他们的片酬比国际影星拿得都多,你可以当明星,但你会演戏吗?拿着这个当演员的钱亏不亏心?

张光北:戏都演完了,但这个演员我愣是没见着,跟我演的全是替身。

……

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2019年在上海电视节的论坛会议上,叔圈扛把子王劲松公开在会议上指责流量明星的不专业——

演员是剧组与观众的对话,是一个载体,可是现在的朋友圈有时候却让我感到困惑,每个人都在说自己参演的剧又破了多少亿,某电视剧在全国又收视第一。

每个人都是第一,那到底谁是第一?!

我真的韩议案,我们的职业,什么时候变成了背台词都要被表扬的职业,台词是什么,是我么上阵打仗的那把枪,你告诉我你没拿枪,你多不要脸!!!

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说到动情处,王劲松甚至难掩内心的气愤,捏紧了拳头锤了一下桌子。

伴随着他的激情慷慨,民愤一举也把他的言论挂在了当天的热搜。

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网友们的态度两极分化,有为自家偶像叫屈的,有为他的真性情拍手称快的。

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老戏骨难忍气愤,网友群情激奋,也就从那一刻开始,流量艺人成了资本手中的双刃剑,有可能收获颇丰,但很有可能是血本无归。

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与“流量艺人”的合作

在与王一博合作《冰雨火》之前,王劲松也跟不少流量艺人有过合作,比如《凭栏一片风云起》中的胡一天、章若楠,《秋蝉》中的任嘉伦、《若你安好便是晴天》中的张翰、徐璐等等。

至于他当初的悲愤因何人而起,我们不得而知。

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但对流量艺人态度的转变,绝对是因王一博在《冰雨火》中拼尽全力的表现。

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“无论是陈晓还是王一博,他们的表现都出乎所有人的预料,也超出了之前自己对他的预判”

言辞言简意赅,但却非常隐晦地表达出了流量艺人出身的王一博在《冰雨火》中的表现,也说明对于演戏,王一博确实从最初的木讷,有了质的转变。

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对于王一博的演技,粉丝们的评价也显得非常理智,实事求是,客观论之——

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王一博演的还可以,他需要的是鼓励而不是捧杀,毕竟他的演技确实还没到炉火纯青,登峰造极的程度,未来的作品中还需要多多锤炼。

《冰雨火》除了让观众看到了快速崛起的流量艺人该有的样子,同时也让我们看到了不一样的爱情与友情。

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没有吻戏,爱情却又水到渠成。

没有狗血,但又让我们切身感受到了兄弟之间的默契与相惜。

结语

对于流量艺人,杨天真曾有过一段“非常出圈”的言论——

小鲜肉、流量明星只不过是媒体制造话题而做的同类项合并,每一个明星和艺人都是一个鲜活的个体和生命,他们被下的定义和戴的帽子那都是基于别人的需求。

当初这言论虽然太过“标新立异”,但如今再看,确实非常客观理智。

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流量艺人是被观众塑造出来的,如今流量时代已逝,演技派的春天又将到来。

当观众的需求发生改变时,流量艺人自然会为了观众的需求而改变自己的职业规划。

相信以如此态势发展下去,越来越多的王一博们会让我们改变对“流量”这个词的认知。

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