通过完善线上服务和投资电子商务，意大利羽绒服品牌 MooRER 正加速其数字化转型，以应对市场的不确定性所带来的挑战。除了数字化之外，公司还着力强化零售业务，并将目光投向了中国和美国市场。
在美国，该品牌以批发渠道为重点，持续巩固实体分销网络，并考虑在封锁结束之后在纽约开设一家专卖店。对于快速复苏的中国市场， MooRER计划以同样的方式进行一项为期两年的扩张项目。
根据公司的扩张计划，MooRER 还将在欧洲和其他海外地区开设一系列新店，目标是实现业务增长和强化品牌知名度。这一计划在疫情爆发前就已制定好，随后被推迟到2021年。MooRER 刚刚进入英国市场，在 Harrods百货内开设了一个专柜，不久后还将在慕尼黑、莫斯科和大阪各开设一家新店。在日本市场，MooRER的电商业务也表现强势，占到了销售额的45％。
Faccincani 表示，公司还将在数字网络方面进行一笔大的投资，目标是在下一年取得更加显著的增长。电子商务目前占到营业额的6％左右，公司的目标是在两年内将其提高到15-20％。零售和批发业务仍然贡献了大部分的营业额，预计今年的营业额将比2019年增长20.7％。
随着品牌业务的进一步拓展，Moorer 很快还将进军香水领域，推出首个高端香水系列，仅通过MooRER门店和全球指定的批发商进行销售，其中包含三款中性香水、一款男士香水和一款女士香水。
MooRER 于2006年由 Moreno Faccincani 创立，总部位于意大利维罗纳，旗下明星产品如牛仔服系列、保温系列和纯鹅绒系列受到众多消费者的青睐，通过全球1000多家多品牌精品店，以及旗下4家直营旗舰店行销多个国家和地区，如意大利，美国，日本，俄罗斯等。2019年，伦敦私募基金 Borletti Group 宣布收购 MooRER品牌25%的股权（详见《华丽志》报道：意大利奢侈外套品牌 MooRER 获英国私募基金Borletti 投资）。
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