随着户外风的浪潮逐渐兴起，户外鞋也逐渐成为每家每户的鞋柜中不可或缺的一款鞋型。
其中，赶上了时代浪潮的 Salomon 成功脱颖而出，既圈了户外党的粉，也吃了潮流圈，年轻一代的红利，接踵而来的联名可谓是赚得盆满钵满，已经搞起了抽签，二级市场抬价那一套。如今，没有一双 Salomon ，都不敢说自己是“潮人”。
Carhartt WIP x Salomon
END. x Salomon XT-Wings 2
MM6 Maison Margiela x Salomon
当然，也有一些对此无法理解的粉丝提出审美质疑。但不可否认的是，这些在部分人眼中可以被称为“丑”的鞋子，正在占据着市场。
而除了 Salomon 以外，我发现一直处于不温不火阶段的日本老品牌，美津浓似乎也有所回温，试图“分一杯羹”。
Mizuno x White Mountaineering
最近，美津浓与日本知名山系品牌 White Mountaineering 的联名，就是一个信号，简约迷人的设计与配色，还真的让消费者眼前一亮。
有没有可能，这个大家并不是特别熟悉的百年品牌，能再次进入年轻市场，被大家所喜爱？
- 美津浓的创立，源自棒球
美津浓是由日本的一对兄弟，水野利八与水野利三 1906 年在大阪创立。原因很简单，就是源自于两兄弟对棒球的热爱，为了将这种运动带回日本，他们用了这个品牌作为载体。
毕竟是因为棒球而起，品牌初期，一直是围绕着都是以棒球装备为主。但随着品牌的知名度逐渐打响，各类球类运动以及小众的运动都因此开启了产品线。例如网球，高尔夫，手球等。
而让 MIZUNO 彻底进入大众视野，且领跑行业的原因，还得归功于其自身的缓震科技——Wave技术。言简意赅地说，就是利用中底与大底之间的距离，加入插入片，使其能够吸震，防倾斜。
而在随后的一段时间中，美津浓在这种固有的科技上再上了一个等级，将此科技升级为 Transpower ，更好地保护脚后跟承受的爆炸伤害。
制作车间
很显然，比起外观，美津浓更加看中的是鞋子的科技与实用性。在这以后的很长一段时间中，美津浓依然沉迷于鞋子的科技，也获得了很大的成就，但随着科技的增长，成本也逐渐升高，于是品牌不得不找寻起巩固品牌的核心技术。
于是，在 1997 年，美津侬将自己的 Wave 技术放在了 Wave Rider 鞋上。
选择这款鞋的原因很简单，因为美津浓的鞋款较为复杂，而主打简约的 Wave Rider 显然更能给品牌带来效益，也更符合消费者的审美。
以「KAZOKU」为主题的企划便是近年来美津浓实现转型的重要一步，其中用 Wave Rider 10 为基础，与哥本哈根品牌 WoodWood 的合作激起了我的购买欲。
独特的配色，复古的气质，百搭且兼具时尚感，只可惜确实因为品牌转型尚未成熟的原因，并未收到太多的成效。
- 不进则退，美津浓要如何前进
花了一章的时间浅讲了美津浓的历史，目的是为了告诉大家，曾经「旧品牌」，如今也在改变与优化，其丰富的文化底蕴，值得大家给予更多的关注。
但即使这样说，我们在选择鞋履时，依然会优先选择“更潮”的品牌。
户外风盛行后，曾经的疯狂球鞋热潮已经降温了不少，顺势迎上的户外鞋履品牌成为了“潮人”们的新选择。
HOKA ONE ONE ，Salomon 等品牌的热门鞋款，出现在了许多人的 OOTD 中，一时间大家都争先恐后地购入，生怕落后。大多数人并没有考虑到风格与实用性，但“潮流性”是大家选择的最大理由。
外表在这些品牌中并不占优的美津浓，显然并不具备竞争力，更何况它是一个“运动品牌”。因此，美津浓现在要做的事情，是将“运动品牌”转变为“生活品牌”，并融合更加符合年轻人审美的设计，才有可能分一杯羹。
怎样，才能让 Z 世代的年轻人觉得“潮“？纵观美津浓最近的一些联名活动，我个人觉得也是可圈可点。
最新推出的 BEAMS x Mizuno Wave Rider 10
最近 BEAMS 与美津浓的这次联名，也选择了 Wave Rider 的鞋型，这款诞生于 07 年的鞋型，用橄榄绿的外表包裹着，易穿易脱的鞋套式设计，再加上其本身的科技，是否能让你在如今万千的鞋履中为他留下一席之地呢？
HAJIME SORAYAMA x Mizuno WAVE
21 年的这次联名，让许多喜欢科幻风的消费者眼前一亮。
深灰色调的大底，加强了整体的金属厚重感，极具未来风。无限波浪结构创造优越缓震、回弹，提供舒适的脚感体验，是暗黑系穿搭的好选择，乍一看还有点 MMW 与 N ike 联名的坦克鞋那味儿。
而这对于美津浓而言，是打开年轻人市场的很好的一步。
Mizuno x White Mountaineering
而到了今年，与白山联名的 Wave Prophecy X ，便将机能美学融入到了品牌中。黑灰两色象征着雪山，渐变的鞋面也足够让人眼前一亮，有了许多种搭配的可能。最重要的是。
获得了更多新鲜血液的关注后，美津浓也趁热打铁，与日本知名品牌 BEAMS 、荷兰潮流名所 Patta 完成了全新的联名企划。
这是我第一次被美津浓的 Lookbook 所吸引，复古运动的气息梦回黄金年代，Patta 常用的红绿配色也显得不会违和，在复古跑鞋之王 New Balance 配色玩出花的今天，美津浓也能让我们拥有更多的选择。
总的来说，在沉寂了多年，专心研究减震的时候，同行们纷纷都在设计上下足了功夫，成功抢占了跑道。但风水轮流转，除了设计，消费者们也越来越关注的科技所带来脚感上的提升，特别是跑步鞋这一板块，美津浓只需要在设计上与宣传上更符合 Z 时代的趋势，一定可以再掀起一波风浪。
Mizuno ENERZY
同时，我们也需要给这些百年老牌一些追赶趋势的时间，毕竟现在的鞋款、无论是设计、配色还是宣传上都让人眼花缭乱，但酒以陈为香，拥有丰富文化历史底蕴的品牌一定会有机会再次随着时尚的轮回，成为主流。
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