最近，在微博之夜的专访上，李子柒面对“近两年出现了不少同质博主，她会担心被取代吗？”这样的问题时，李子柒坦言“我觉得这些都是特别好的事……如果只有我一个人的话，我觉得量真的太小了”。
在这样的言论里，一方面，我们能读出，李子柒不担心自己内容被取代的自信，另一方面，我们也能读出，李子柒作为一个大众KOL输出的正向价值观。
提问
为何李子柒不担心被同类创作者取代？如何拥有这样的内容创作底气？
回答
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为何李子柒不担心被取代？
1）走出国门，受众度高
2020年7月16日，李子柒因1140万的YouTube订阅量，成为“最多订阅量的YouTube中文频道”的纪录保持者。
2月2日上午，吉尼斯世界纪录发文宣布，李子柒以1410万的YouTube订阅量刷新了由其创下的“YouTube中文频道最多订阅量”的吉尼斯世界纪录。
由此可见，李子柒的内容，不仅被国内的网友们喜欢，同样也被国外的网友们追捧。
当一件事做到突破记录时，这提示着我们，应该将相关的事件作为现象级的案例来研究。之前，媒玩儿讨论过李子柒的内容为何被大家喜爱，感兴趣的朋友可以点击这里，回顾详情。
2）央视肯定，根正苗红
2019年12月10日，央视新闻发布了一条关于李子柒的热评文章，相关话题#央视评李子柒为何火遍全球#受到众多关注。
李子柒内容的高传播度，在此前已经是不可否认的了。而央视新闻的这一篇对李子柒表示肯定的文章，无疑是给账号再一次火的机会——不管网友们之前听没听过李子柒，央视这么个平台一宣传，大家也就都熟悉了。同时，央视这次的肯定，这还给李子柒这个品牌做下了最权威的背书。
在这次的热评文章之后，央视新闻还多次发布了关于李子柒的微博。
这些一次一次的关系连接，让我们在看李子柒这位输出中国故事的KOL时，多少有了看王冰冰和丁真的感觉。
3）内容销售，捆绑服务
李子柒的视频，大家都了解，那么李子柒的店铺呢？
媒玩儿看了一下李子柒的天猫和京东品牌店铺的情况。
其中，天猫店铺粉丝数高达567万，这个数据超出了不少企业店铺。
这个粉丝数，不仅是店铺、服务、产品的运营结果，也是视频内容同步圈粉的效应。央视新闻一报道，大家多少也就听过李子柒的名字，于是，在选购相关产品时，难免会表现出更多的偏好或尝试心态。
另外，李子柒家不少产品的上架过程是这样的：视频里会播出她制作相关食物的过程，用户在观看后，产生了潜在的消费需求，之后，店铺就会上架相关的产品，来满足用户的需求。
以名气带动产品，以及在视频里进行产品的自家宣传，这样的方式，让李子柒的原创内容与品牌店铺相互促进、齐步发展，也让用户对李子柒这个品牌更有印象。
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怎样拥有不被取代的底气？
1）把控内容质量
我们现在去回顾李子柒账号的一系列销售变现、被央视点名表扬，以及火遍全球时，会觉得这些都是很体面的成绩。
但不得不说，账号最根本的底气，来自于对内容质量的信心。这也是李子柒在面对同质创作者的竞争时，会说出“不担心”的根源。
优秀的内容，也是李子柒此前获得好成绩，以及之后能不断获得新成绩的基础。对这样头部的账号来说，保持内容质量是关键的，更别提身处众多中部或底部的内容创作账号了。
2）打造鲜活人设
说到李子柒，大家马上就能想到她的形象，除了内容质量外，这也是账号做的出彩的方面。
不怕被取代，很大的原因在于，账号推出的人格化运营形象深入人心。
虚拟的名字，永远比不上在脑海里一瞬间就能将图像与名字划等号的形象。简单来说，在账号运营时，比起不给用户具体的形象，给账号输出一个鲜活的形象，更有可能让用户产生与账号做朋友的感觉。
当然，对KOL类型的账号来说，输出具体的人格化形象是必要的。比如，李子柒就是真人上镜，或者混子曰，就是画出混子的具体形象作为输出。
而对于企业类账号来说，要让用户有印象的是企业品牌名，人格化形象运营当然关键，但这时，账号就应该偏重输出品牌形象。
3）结合内容做变现
现在，李子柒的产品，已经不止在线上销售了，在线下的众多商超，我们逛着逛着，可能就可以看见她家的螺蛳粉了。
在线下与产品的相遇，也能反过来提示用户“李子柒的视频最近在拍什么？下次可以抽个时间看看了”。
所以，就李子柒的情况看，结合内容做变现，不光能促进变现情况，用户也能在使用、看见相关的产品时，产生相关的暗示。
这也是当我们在思考“不被同质账号取代”这个命题时，可以努力的方向。
总结
当然了，李子柒的成功，同时有个人经历、机遇和平台的原因。我们不能完全复制，所以，在可以努力的方向上，我们要尽力抓住，培养出不被取代的底气。
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