你在抖音上经常刷到的景区,很多其实存在的时间不超过10年。
短视频的兴起,重新定义了“知名景区”。
能“动起来”,能让人惊呼,能让每个人都拿出手机拍拍拍,能有话题度,网红景区这个词语虽然不大受官方待见,但它确实起到了吸引年轻人前往的作用,网红景点多的地方,被叫做网红城市。
在抖音这几年评选的全国最热门,最“美好”的景区中,有一个持续排名在前几位的景区——奥陶纪。
网红景区的初始密码
“网红景区”和“网红城市”这两个词,出现于五年前,与短视频平台的崛起同步。
玻璃廊桥是静态的,而玻璃廊桥也是很好模仿的,这样的流量终将被分散,抖音在那个年代也有模仿红利,随即,奥陶纪推出了4米和8米悬崖秋千,推出了悬崖外跳一跳的“步步惊心”,这两个动态的项目,很快为奥陶纪带来了源源不断的流量,毕竟,悬崖秋千每个人坐上去的叫法不同,“步步惊心”每个人的跳法不同,加上他们的面孔不同,讲出来的故事也不相同。
如果说天空悬廊的游客的全龄化的,悬崖景区的游客就变为年轻人了,抓住一些更精准的流量而放弃一部分客群,奥陶纪想得很清楚。
流量景区的动态密码
拿到“初始流量”的奥陶纪景区,2018年的热度排在抖音全国景区热度的第五,这也让奥陶纪一跃成为重庆最热门的收费景区。
为了保持自己的流量,奥陶纪不断提高自己的项目的惊险度和“可拍摄度”,比如造出了18米和20米高的悬崖秋千,一下子把悬崖秋千的“可拍性”提升了一个档次,并且还在2019年专门为这两座悬崖秋千修建了可以拍摄的玻璃天梯,让拍的人能有很好的拍摄视角去记录乘坐秋千者荡出去的全过程,录下全程的尖叫——从观众传播的角度去设计景区设施,这样的做法在重庆还有李子坝轻轨穿楼的观景平台。
同样的道理,奥陶纪把在抖音上流量走下坡路的“步步惊心”,升级为“步步惊魂”,也就是把悬崖外的“跳一跳”的踏板全部变为了非固定式的,这样会让游客的挑战难度大幅度增加,甚至有挑战失败的可能,而挑战成功者的流量,往往还不如挑战失败者,这也会激发年轻人亲自去挑战一番的兴趣。
奥陶纪景区很多原创项目都有跟风者,跟风者也会有流量,奥陶纪项目不断的升级,始终都在流量战中走在了前面,而抖音这两年对模仿红利的限制,也让奥陶纪成了赢家。
悬崖景区的升级密码
为了保证景区对游客的持续吸引力,重庆万盛奥陶纪景区,不仅是升级着自己的项目,也原创着难以复制的项目,来刺激着年轻人的肾上腺素分泌。
首当其冲的是最近三年盛夏的“极限荡绳节”,也就是利用钟摆原理,用一根无弹性的绳子绑缚着向下跳,这比绳子有弹性的蹦极还要吓人,最近这三年都吸引了对极限运动痴迷的年轻人来纵身一跃,在抖音短视频上的流量也是最坚挺的。
为了保持流量和新鲜度,奥陶纪从最初的单人跳,升级到去年的五人跳,也有老外跳,情侣跳,玩法多样,短视频讲出来的故事也不一样。
极限荡绳节毕竟每年只有一小段时间可以玩,奥陶纪景区为了让更多人随时都能体会到极限荡绳的快感,让这种惊险刺激的流量全年都能维持,今年7月,在创吉尼斯世界纪录的天空悬廊上,“外挂”了一个天空蹦极项目,一下子就把这个蹦极项目的挑战性,提升到了国内顶级蹦极项目的程度——从300米高的玻璃悬廊上向下跳,这种体验是无与伦比的,也是难以模仿的,成为流量收割机就是必然的。
为了吸引更多年轻人来挑战,奥陶纪景区没有跟风其他顶级难度蹦极项目动辄两三千元的价格,只要是从其公众号“梦幻奥陶纪”预订,且成功起跳的,玩天空蹦极的费用就包括在景区的门票里了,这种“加量不加价”的玩法,对年轻人是友好的。
在抖音短视频流量趋于见顶的大背景下,相信奥陶纪景区还会再推出更多的原创惊险项目,来夯实自己作为悬崖景区首创者的护城河,其实奥陶纪的终极密码,就是原创,但这种能力,中国太多的景区都不具备,值得去思考和行动。
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