乐天平台成立于1997年2月7日，隶属于日本的乐天株式会社。当前，日本乐天拥有4.4万名的卖家，有1.05亿的用户，大约占了80%的日本总人口。
乐天还在2018年3月收购欧洲电商企业，PriceMinister正式更名为Rakuten France。
日本乐天作为日本电商头部平台，在2021财年，实现电子商务商品销售总额超过5万亿日元，同比增长10.4%。目前该平台中国卖家数量较少，对于国内卖家来说，还是有许多挖掘的机会。
营业模式
日本消费者一贯注重品牌，在这种消费模式下很容易带动产品的复购频率。
乐天平台作为日本本土电商平台，一直以来执行的积分制度（日本消费者很看重积分）以及促销资讯邮件等方式，这也有利于拉动消费者的复购。
乐天所提供的服务涵盖生活中的各式需求，既可以提高使用者的便利，也能鼓励使用者更多、更持续的选择不同的乐天服务。
故乐天会员可以使用同一个ID帐号登入，除了可以有效利用乐天生态圈的各种服务外，还也可以通过线上购物、使用其他服务等获得/使用「乐天积分」。
乐天服务在这种涵盖范围广、使用频次高的情况下，乐天会员渐渐提高了对乐天市场的忠诚度，也增加了客户的粘度，这也是多年以来乐天市场能够牢牢占据日本第一电商平台的根本所在。
用户画像
据有关数据表明，日本乐天商城产品数量超过1800万，包括服饰、手表、鞋履、背包、彩妆产品、电子产品等，目前拥有超过2000万名顾客，大部分客户群在25-54岁之间，男女比例相当。
套餐标准
乐天平台是按套餐收费的，主要分为标准套餐和大卖套餐。
标准套餐
1.SKU数量：20000个
2.储存空间：5GB
3.租金：5万日元/月
大卖套餐
1.SKU数量：没有上限
2.储存空间：没有上限
3.租金：10万日元/月
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