文|AI财经社 谢金萍
编|金赫
用户花在王者荣耀的时间越来越多了。
作为当下最火爆的手游，在QuestMobile（QM）刚发布的2017年第二季度数据报告中，王者荣耀以6月MAU（月活跃数）1.8亿、总时长28.6亿小时，对比上个季度时间上涨132.1%，在所有APP总时长榜单总位居第6位，排在前面一位的是今日头条。
腾讯在2015年12月新设最高荣誉“名品堂”，每年在内部挑选三个入围产品。王者荣耀在第二年拿下了这个荣誉。两年来，入围的其他5个产品，腾讯客户端、微信公众平台、手机QQ浏览器、微信支付以及应用宝，运营都超过3年。运营不到2年的王者荣耀，据6月1日《南方周末》报道，现在已成为全球最赚钱游戏：“全球苹果用户iOS手游收入榜第一位、日活跃用户5000万、一季度每月流水30亿、卖（游戏）皮肤一天赚1.5亿。”拥有这样成绩的王者荣耀，很难不进名品堂。
那么，在碎片化时间里越来越占优势，同样也有强大社交功能的王者荣耀，会不会超越微信或QQ？答案几乎是确定性的：不会。不是同类品产品，很难以偏概全地对比而得出结论。即使抢夺了社交用户时间，王者荣耀始终是一款游戏，社交并不是它最主要的功能。但它和所有社交产品面临着一样的问题：这种热度还可以持续多久？
能火多久
对微信、QQ开放式的社交平台来说，它们是一个入口，可以连接沟通、出行、阅读、支付、理财等更多其他功能。对于王者荣耀来说，它始终是一款游戏，社交并不是它最主要的功能，而是一个增值和留存用户的功能。
《财经》曾报道，海外投资人认为王者荣耀始终只是一款游戏产品，文化产品是有生命周期的。一般来说，优秀的手游产品普遍周期在2年左右。那么，在暑假迎来高峰期后，王者荣耀能否持续攀升仍存压力？
作为内容消耗类游戏，如何保持玩家新鲜感，是游戏制作长期困扰的难题。游戏最大的局限在于脚本的设计。即使是风靡十三年的梦幻西游，在2015年端游IP改手游同样面临着用户流失问题，2017年6月MAU为444万，相较去年同期的810万减少了45%。像美剧《西部世界》，即使未来人工智能觉醒，也是写在脚本中的设计。
而王者荣耀并不是梦幻西游，在移动互联网的高速迭代中，决定了它不会火十年。王者荣耀的流行，得益于智能移动设备和4G网络的普及，这也决定了它周期性会更短。上一款话题手游《阴阳师》，去年推出后，长期位居IOS畅销榜前3，但现在已经下滑到17位或以后。
刚过去的7月，王者荣耀刚结束一场舆论风波，上线了健康系统，限制未成年人游戏时间。如今，它面临挑战，如何平衡用户时长和用户数的增长之间的矛盾。
可以确定的是，在火焰仍高涨时，王者荣耀的商业版图没有放慢前进的脚步，除了电竞之外，还即将推出明星竞技实景真人秀，同时启动选拔和打造《王者荣耀》明星级职业选手、主播、UGC作者的造星计划。
王者荣耀也尝试不断推出新英雄，同时，还把游戏连接到现实中去。7月最后一天，王者荣耀捐近千米的长城修复工程，并在游戏中开放长城修复互动站，让用户通过简单的互动参与修缮长城的行动，加深用户对历史的理解。
其实，意识到国内市场的瓶颈后，王者荣耀能做的是加快自己的出海速度。去年，天美工作室与新加坡发行商Garena联合研发的传说对决，实际就是港台版的王者荣耀。而面向面向西方玩家的英文版王者荣耀，命名为Strike of Kings，或更名为Arena of Valor TR，在8月或将登陆欧美公开测试。
但复杂的角色和历史背景，对原本糊涂中国五千年历史的欧美玩家来说，是否会消化不良？据海外媒体报道，王者荣耀土耳其版本在Facebook上发布了公告后，回复帖子寥寥无几。
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