青年兴则国家兴，青年强则国家强。对于年轻人来说，物质条件不如人不可怕，没有人际关系的帮助也不可怕，最怕的是缺乏一颗进取不止的向上之心。可以说，进取不止就是青年人应有的姿态，而进取不止也正是16岁的一汽奔腾的品牌精神。 16年前，奔腾品牌创立。历经16载，虽然奔腾品牌的产品不断迭代更新，但“进取不止”的精神信念一直坚定不移。受4、5月的疫情影响，各汽车品牌的销量都出现不同程度的下滑。但在疫情缓解后，奔腾品牌立即行动，连续4年与《奔腾吧》保持合作；6月5日，2022款奔腾B70和2022款奔腾T55上市；6月18日，腾粉购车节启动。一汽奔腾继续向品牌年轻化持续进阶的步伐并没有因为疫情而减慢，为“悦享新升代”打造高品质的精品车型并没有因为疫情而耽误，为满足年轻人对“美好生活、美妙出行”的要求并没有因为疫情而怠慢。应该说，这是一汽奔腾在全新战略指引下，奔腾品牌对中国创造的新理解，对满足用户需求更高追求的直接体现。 造“买得起、用得住、有尊严”的车 不可否认的是，青年人已经逐步成为购车人群的主力，他们的特点则成为车企研究的必修课。新时代中国青年人享有更加平等、更高质量的教育机会；他们的信息渠道更加畅通、社会流动更加自由；他们在课堂内“文明其精神”，在操场上则能“野蛮其体魄”。从这些特点可以看出，青年人不会再像上一辈人那样执着于合资品牌，而是会倾向个性化、运动化的品牌。追求运动健康的生活方式、选择科技便捷的自驾工具，是当下青年人日常运动和出行的习惯。可以说，青年人的购车需求可以用“买得起、用得住、有尊严”来概括。 应该指出的是，日前上市的奔腾品牌“新国民双子星”恰恰是这样的产品。以2022款奔腾B70为例，此次新车加推2.0T入门车型，大幅拉低2.0T动力版本的购买门槛，让青年人“买得起”。在配置方面，则在“用得住”方面重点打造。以2022款奔腾T55为例，其产品价值的提升十分明显。12.3英寸中控大屏、L2＋及自动驾驶功能和D-life 5.3物联系统、手机无线充电、运动外观套件和自动头灯等功能，2022款奔腾T55都有配备，8万元级“入门不低配”的越级价值，为青年人带来惊喜出行的越级体验。 对于个人而言，汽车是交通工具，也代表一定程度的“面子”。只有民族文化的加持，才能让自主品牌更有尊严。随着消费者文化自信心越来越强烈，汽车产品没有东方元素，很难想象如何在市场竞争中拥有一席之地。在“新国民双子星”身上可以看出，双车在设计理念上深度汲取民族文化，将精髓表达在车辆外观上，“国风美学”的设计理念将企业和自主产品的尊严坚守了下来。 与“新升代”价值共鸣 “新升代”用户对美好汽车生活的期待，让奔腾品牌对中国制造有了新的理解和更高的目标追求。近年来，跨界营销风生水起，与体育携手最为普遍，怎样才能玩转跨界影响并脱颖而出？取得价值观上的共鸣才是在车企营销突围的关键。 一汽奔腾“进取不止”的品牌主张不但激励自己，也在影响更多“新升代”青年人。例如，奔腾品牌携手李宁，为“新升代”带来一场更大尺度、更深层次的跨界融合“五羽轮比”；与热播综艺《奔跑吧》强强联手，展现与“新升代”青年人高度契合的拼搏精神，成为“新升代”青年人的护航者与精神伴侣。 如今，深谙如何满足“新升代”圈层归属、情感诉求、价值认同的一汽奔腾，呈现出向更高级探索、向深层次挖掘的趋势。这种对中国文化的共同探索与联手赋能，将夯实设计自信、品牌自信，一汽奔腾将以更加亲民的形象与青年人共克时艰、同担未来，打造进取不止的奔腾样本。
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