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本期“广东玩具30年”系列报道,我们通过奥迪双钻·悠悠球,讲述广东的动漫玩具典范历久弥新的秘诀。(本文特设置几道互动问题,欢迎踊跃留言,我们将为入选精选留言并置顶的3-5位送上一份小礼品。)

横跨12年,5部184集真人版电视剧、3部174集动画片,由奥飞娱乐出品的系列励志剧 (1) 及其衍生玩具——悠悠球是国内“动漫 玩具”发展模式中颇为典型和成功的案例。从整体市场上说,这一系列以悠悠球为主题的影视作品在国内热播并迅速“圈粉”,让广大的中国儿童接触到悠悠球运动,体验到竞技的乐趣,打开了悠悠球品类在国内销售局面。从奥飞娱乐的角度上说,这套作品则是反复证实了“动漫 玩具”发展模式的可行性和高效性,也给国内同行提供了参考的标杆。

奥迪最好的悠悠球(当年是怎么打造)(1)

时至今天,“动漫 玩具”依然是各大厂商坚持的发展路线,特别是 (2) 后,广电总局要求各级电视台的频道在每天17点到20点不能播出境外动画片,并要求国产动画片在少儿频道中每天播出量不少于70%。此后“禁播令”时间范围延长到22点。另外,国家以及地方政府开始按分钟数对登上电视台的动画片进行补贴。玩企对于“动漫 玩具”模式更加趋之若鹜。国家统计局发布了2017年国民经济和社会发展统计公报,截至2017年末电视动画片83599分钟,玩企引进、投资甚至自制的动画片占据了半壁江山。

影视催化 成功更讲硬实力

第一批奥迪双钻悠悠球陪伴了很多“80后”“90后”的童年,当年通过什么方式在孩子中传播而打造成爆品的?

奥飞娱乐总结认为原因有三:其一是真人偶像剧 (1) ,这是一部以真人特摄的形式展现高超悠悠球技术的影视剧,在玩家间树立了潮流时尚的品牌;其二是悠悠球本身过硬的产品力,产品包含各种新奇的玩法功能和体验,孩子们在体验产品后的口碑传播,逐渐形成了悠悠球的玩家圈子;其三是奥飞娱乐广泛的经销网络和营销渠道,让悠悠球深入到各级市场。

奥迪最好的悠悠球(当年是怎么打造)(2)

爆品是打造出来了,接下来怎么让这个产品持久地发展下去呢?

丰富内涵 向竞技领域发展

新奇好玩领入门孩子们的好奇心非常强,可以通过真人剧、动画、玩家口碑传播、线下活动比赛等形式能够认识产品、体验产品。但是玩具的定位毕竟不是每一位家长都那么认同和支持。所以在吸引到孩子们的喜欢之后,要将这个产品的竞技性展现出来,让孩子们在玩的过程中有更多收获。奥飞娱乐拥有丰富的举办大型竞赛活动的经验,通过各种官方组织的大型活动,大大提高了产品的社会影响力和关注度,更重要的是竞赛能够丰富玩具的内涵,玩悠悠球锻炼孩子们肢体协调性,培养他们竞争意识。当然,玩悠悠球也有一定门槛,奥飞娱乐也针对不同水平的玩家和孩子开发出不同适配体验的产品,无论是随着年龄增长还是技术提升,都能找到合适的悠悠球产品。

奥迪最好的悠悠球(当年是怎么打造)(3)

长青产品 有赖多维度保鲜

爆品要在市场上保鲜,首先要保持每一代新品有全新的,让人眼前一亮的玩法、体验和功能。每一代悠悠球产品都会在大众认知的产品和功能上,再次创新。如火力2侧轴功能,火力3爆旋玩法,火力5手动加速,不断吸引更多的玩家加入到悠悠球阵营中。通过持续的科技研发和技术创新,从根本上保证了奥飞悠悠球产品的核心竞争力。

玩法创新也要技术支持,依靠生产技术精进,产品性能提升。奥飞娱乐通过先进的管理和生产环节,不断降低消费者的购买成本。国外要上千元的产品国内可能只要200多元。随着消费水平的提高,消费者对产品的做工、设计都提出更高要求,这促使奥飞娱乐在产品的质感色彩、图案搭配等方面不断优化;在玩法上不断改进,让孩子们在感受新奇玩法的同时,也能锻炼动手、协调等综合能力。

最后,奥飞娱乐拥有完善的IP 全产业链运营平台,悠悠球可以与奥飞的多元产业协同,如真人剧、动画、媒体、全球性的营销网络等等。

不断进取 目标向全球推广

奥飞娱乐最新一代悠悠球——“悠拳少年”就是与 (3) 公司合作的产品。奥飞娱乐表示,打造具有竞争力的产品是我们共同的目标,利用双方各自的优势资源进行合作推广。

奥迪最好的悠悠球(当年是怎么打造)(4)

当然,想要更多孩子成为悠悠球迷,入门难度就要有所调整降低。奥飞娱乐认为,以前的玩法都很好,但部分玩法门槛较高,不利于让大多数人体验到,普通消费者最少用1周~2周的学习才能掌握其基础,但还不熟练。新的玩法消费者只需5分钟就能掌握基础,更有满足感和成就感,也会对另外的玩法更感兴趣。当玩家掌握基本技术,会缩短其他玩法的学习时间,初级和专业两种玩法相辅相成,各有特点,更好地满足不同的消费层级。

奥飞娱乐的“动漫 玩具”模式已经非常成熟,但是奥飞人还希望做得更好。他们表示,未来无论是制作内容、产品还是拓展其他产业,奥飞娱乐将始终坚持“1 3”战略,即以IP为核心,实施精品化、数字化、国际化战略。在打造动漫、玩具产品方面同样坚持这一战略,围绕IP核心,用心打造精品,结合科技发展趋势进行全球性推广。

有奖互动

一、填空答题

(1):奥飞娱乐出品了(哪部)______真人偶像剧,是以悠悠球为主题,真人特摄形式的,并打开了悠悠球品类在国内的销售局面?

(2):(哪一年______ 的 9月1日后,广电总局要求各级电视台的频道每天17点到20点不能播出境外动画片,并要求国产动画片在少儿频道中每天播出量不少于70%?

(3):奥飞娱乐最新一代悠悠球“悠拳英雄”是与(哪家公司)______合作的产品?

二、故事分享

(4)您与“悠悠球”发生过什么样的故事?或与我们说一说您身边有关“悠悠球”的故事。

奥迪最好的悠悠球(当年是怎么打造)(5)

欢迎踊跃留言作答,我们将为 入选精选留言并置顶的3-5位读者送上精美礼品(包邮哦)~(填空题答案可在《中外玩具制造》2018年8月号找到)

广东玩具30年系列

波澜壮阔的改革开放,是中国玩具业迈向大规模现代化生产的起点。广东玩具业乘着这股东风迅猛发展,一跃成为中国玩具业的领军强省。1988年,广东省玩具协会顺应产业大发展需求宣告成立。三十年披荆斩棘,三十年砥砺前行。广东省玩具协会始终站立中国玩具业发展的潮头,引领“中国玩具第一省”高歌向前。

在广东玩具业大发展的数十年中,涌现了许多经典产品,各领一时风骚,甚至影响了产业的走向。《中外玩具制造》特辟“广东玩具30年”专栏,回顾各阶段的经典产品,并讲述产品背后的人和事。

· 系列报道一:芭比娃娃是怎么成为“中国制造”的?

· 系列报道二:一款具有里程碑意义的经典产品

· 系列报道三:靠四驱车起家的奥飞,如何引领潮流玩具的发展?

· 系列报道四:明星代言IP授权……这个澄海品牌如何影响国产积木行业?

来源:中外玩具全媒体中心-中外玩具制造

作者:卢智毅,内容有删节

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奥迪最好的悠悠球(当年是怎么打造)(6)

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