来源：紫金山新闻
最近一段时间，运动品牌市场关注度颇高。由于众所周知的原因，耐克、阿迪达斯等厂商受到较大冲击。李宁、安踏、特步、361°等国货品牌则重回大众视野。
采棉机在新疆阿克苏地区沙雅县的一处棉田进行采收作业。新华社记者 胡虎虎 摄
其实，就算没有这一事件出现，国产运动装备品牌也在崛起，有些已具备了向上竞争的硬实力。
财经媒体发起的最新调查显示，近六成网友支持国产运动品牌，李宁、安踏、回力名列最受喜欢程度前三名。
不仅是“需自强”
而是“已自强”“更自强”
如果说在涉及芯片的领域我们还有点被“卡脖子”外，在运动装备这一领域，经过近几年的快速发展，事实上国际大牌和国货品牌在产品设计、质量、外观、舒适性、功能性等方面几乎没有差距。如果一定要说有差距，无非就是品牌影响力方面还有些差异。
李宁走“中国李宁”的潮牌风、安踏收购斐乐（FILA）成功实现盈利并依此加速国际化、特步在跑步领域持续深耕不断创新，使得三大体育品牌已成为中国运动装备制造的代名词。
中国体育装备已不仅仅是“需自强”，而是坚定地走在“已自强”“更自强”的道路上。
以跑者最重要的装备跑鞋为例，在从“中国制造”到“中国智造”的转型升级过程中，国产跑鞋不但没拖后腿，甚至还可作为中国制造业的模范生和代表，从设计到研发，国产跑鞋近几年所取得的进步有目共睹。
对标国际大牌，国产跑鞋已具备了挑战的硬实力。以特步160X1代和 2代，李宁䨻以及绝影为代表的顶级碳板跑鞋相比Nike Air Zoom Alpha fly NEXT%，Adidas AdiZero Pro，也丝毫不逊色。
眼下，国内网友对国货消费热情高涨。21世纪经济报道调查显示，有近六成网友表示支持国产运动品牌，只有不足三成投票者选择国外品牌。
21世纪经济报道微博调查截屏
调查数据显示，超五成网友认为舒适度是选购时最重要的考虑因素，其次才是外观、价格、质量。值得注意的是，调查还发现，网友对运动装备的关注点在于产品的本身，而非品牌、明星效应等因素带来的附加价值。这也表明，明星效应并非无往而不利，其具有两面性。
国货品牌自建实验室
扎实研发显成效
好产品的背后，是研发的投入。
目前，特步、李宁等品牌都建立了自己的专业跑鞋实验室。
在特步总部大楼的跑步科学实验室，有一条360度的环形跑道，通过让受试者完全自然奔跑，从而捕捉受试者步态及着地受力最真实数据，实验室装备了3D动作捕捉系统、运动力学分析系统、激光测速和高速摄像仪等高科技设备。
特步跑步实验室
当受试者沿着环形跑道跑过一圈，以最自然步态经过数据采集区域，传感器将会收集各项数据，例如着地时冲击力大小和触地角度、关节角度、力矩等等，并依照这些数据改进产品功能。
据了解，特步鞋研发创新中心已拥有超过50位研发人员，其中有硕士、博士，还有拥有多名十年以上运动鞋研发经验的资深行业专家，涵盖科学、工程、材料、产品设计开发等领域。
正是在强大研发和测试加持下，特步推出的碳板跑鞋大获好评，成为国产跑鞋的扛鼎之作。
李宁运动科学研究中心
同样的，李宁也有自己高大上的专业实验室。
在位于北京的李宁运动科学研究中心，各处装有高端设备：运动分析系统、高速摄像机、3D足型扫描仪、足底压力测试装置等。研发人员都要从分析数据出发，得出中国跑者在进行跑步运动中的不同步态和习惯分布，从而为消费者提供贴心且富有差异化的产品设计。
跑鞋实验室的建立花费不小，动辄数百万，且短期内成效不明显。因为鞋厂就算没有实验室，照样可设计生产出“粗糙”的跑鞋；但在产品不断迭代的过程中，实验室的重要性就体现出来了，因为要根据用户反馈进行各种改进时，分析测试和细节研究就变得极为重要。
特步、李宁这几年在跑鞋实验室的大投入大手笔，奠定了其日渐强大的研发，这也是为什么他们能生产出不断让跑者惊艳的跑鞋的重要原因所在。
从设计到创意
中国人不缺智慧
除了好产品，好的营销和策划也相当重要。
耐克“破2”计划宣传图
想当年，耐克正是在所谓“破2”（Breaking 2，编者注：马拉松跑进2小时大关）计划作用下，从原来跑鞋品牌中的普通一员，迅速占领跑鞋第一阵营。除了其跑鞋科技感以外，其成功的营销也功不可没。
在营销方面，中国人从不缺智慧。
比如，“国人竞速”是特步于2019年年底推出的一项计划。其中包括运动员激励计划、赛事激励计划、青少年培养计划。
2020年南京马拉松，特步体育广告旗挂在显眼处。南报融媒体记者 冯芃 摄
精英运动员身穿国人竞速跑鞋参加比赛，也给予大众跑者极大鼓舞，这就是营销的力量。南京马拉松每年的赞助商总是少不了特步的身影。
李宁推出的“中国李宁”国潮风也相当成功。
目前李宁有两条产品线，一条以运动和功能为主的产品线，另一条以时尚潮流为代表的产品线，相得益彰，收获无数粉丝。
如果说十年前，国产运动装备还是廉价、仿制代名词的话，如今以李宁、安踏、特步为代表的运动品牌已实现升级和跨越式进步。其出色的研发、设计、营销，也给那些国际大牌很大竞争压力，国产运动装备的进化史其实就是中国改革开放历史的真实反映。
史上最好的发展机遇？
净利润指标已率先实现超越
市场嗅觉总是最灵敏。
事件发生后，国产品牌相关上市公司股票出现一轮大涨，李宁、特步、安踏等国内知名运动装备品牌或许将迎来历史上最好的发展机遇。
特步国际股价走势。截屏自雪球
虽说从国内体育服饰行业整体市占率的角度来看，国际品牌仍然占优，但当前格局仍释放积极信号。
国产三大运动品牌现如今发展分化较大。从最新市值来看，安踏一家独大，市值达3400多亿港元，李宁也跻身千亿市值俱乐部。特步未超过100亿港元。
从2020年业绩来看，安踏各项指标都稳坐龙头，营收超过300亿元，净利润超过50亿元；李宁则是三大品牌中唯一实现营收净利润双增长的。
国产主要运动品牌业绩情况。图表来源：21世纪经济报道
安踏从2016年开始，不断并购或合资拿下国外知名品牌，并让旗下品牌独立运营。如今，斐乐品牌已超越安踏自身品牌，成为安踏集团最主要的营收来源。不断扩张的安踏集团目前市值已超3000亿元，远超排名第二的李宁。2020年，安踏以51.62亿元的净利润首超阿迪达斯，打破了长期以来由耐克和阿迪达斯主导的两强格局。
值得关注的是，就算是在国产运动品牌中拥有最高市占率的安踏，其市场份额相比于耐克、阿迪达斯，仍有一定的差距。
第三方数据显示，在国内运动服饰市场，2020年耐克、阿迪达斯市占率分别为25.6%、17.4%，安踏市占率为15.4%，李宁为6.7%。
此次突发事件，能否推动国产运动品牌进一步动摇耐克、阿迪达斯在国内的市场地位，多个机构持乐观观点。
国信证券认为，国产品牌迎来“立新”大机遇，强品牌企业率先受益；浙商证券指出，涉事海外品牌的品牌影响力在中国受到较大影响，这将为中国品牌市占率提升带来重要机遇，安踏、李宁有望进一步挑战耐克和阿迪达斯在中国的市场份额。
国货加油！
新闻素材来源：21世纪经济报道、网易体育、国金证券研究所、雪球、慧跑
南报融媒体编辑 周哲
,
