20世纪40年代，万氏兄弟创作了中国第一部长篇动画《铁扇公主》，发行至东南亚和日本地区，拉开了中国动画行业的崭新一幕，以此为起点的“中国学派”浓墨重彩。进入新世纪后，动漫产业涌现出越来越多的新技术、新模式、新思路。《狐妖小红娘》《一人之下》《全职高手》等新国漫IP不仅在国内成绩亮眼，还纷纷走出国门，向海外进行文化输出。
7月4日，上海世博展览馆再度迎来第十五届中国国际动漫游戏博览会（CCG EXPO 2019）。6万平方米展区中，bilibili、腾讯视频、阅文集团、小明太极国漫等国内知名企业搭台展示，带来《斗破苍穹》《武动乾坤》《元尊》等超人气国漫IP，一年一度属于动漫迷的盛会如约而至。
站在70年的节点上回望国产动漫的过去，立足IP时代的国漫崛起，行业正在共同探索，未来国漫还将带来哪些可能性？
过去：动画的“中国学派”
在上海世博展览馆中厅展区的醒目位置，一场特殊的回顾展带领动漫迷坐上“时光机”，与新中国成立70年来在这片土地上诞生的动漫作品相遇。《大闹天宫》《黑猫警长》《葫芦娃》……这些承载着无数人童年回忆的经典动画作品，被浓缩在一条时光长廊中。历史上，它们代表着动画领域的“中国学派”。
上海是中国动漫发展的重镇。上世纪中叶，国产漫画曾在全世界范围内崭露头角，以上海美术电影制片厂为代表的“中国学派”功不可没。在资讯匮乏和技术落后的年代，一代动画人孜孜以求，利用独特民族元素树立了国产动画的艺术风格。
“中国学派的首要特点是角色造型成功地借鉴中国传统艺术形式，简约而含蓄，传神而生动，凡是和民间文化有关的元素都能被信手拈来地借用。”中国动画学会副会长贡建英说。中国学派动画善于将中国古老的皮影戏、剪纸、折纸、年画、窗花、水墨画、陶瓷等极具民族风格的材料与动画相结合，使中国的动画电影别具一格。1958年问世的《猪八戒吃西瓜》将皮影戏与剪纸艺术运用到动画中；1960年诞生的《聪明的鸭子》是一部折纸动画片，折纸艺术的利用令角色更具有立体感；《骄傲的将军》则利用京剧脸谱、服饰及道具，增加了角色造型的戏剧效果。不仅如此，中国学派动画的情节中还蕴含中国式哲思。动画片《三个和尚》根据谚语创作，以生动活泼的画面和简单的形象，揭示出“一个和尚挑水喝、两个和尚抬水喝、三个和尚没水喝”这个中国民间流传已久的哲理。
时至今日，诞生已久的动画片《大闹天宫》仍被动漫迷奉为经典。刚结束的上海国际电影节，主海报灵感即来源于此，而经上海电影技术厂修复后展映的《大闹天宫》依旧一票难求。尽管当时技术水平有限，但《大闹天宫》仍以丰富的文化内核经受住了时间的考验。创作时，摄制组去上海京剧院邀请“南猴王”郑发祥来美影厂授课，还借来了几根红色藤条棍棒作为道具，用来揣摩舞台上的孙悟空如何舞棍子，孙悟空出场时的配乐也大胆运用了戏曲中的打击乐器。自从1964年上映以来，《大闹天宫》曾向44个国家和地区输出、发行及放映，“孙悟空”也成为知名度最高的动漫角色之一。
上世纪中期以来，水墨、剪纸、白描等艺术形式逐渐成为中国动漫的标志，鲜明的文化选材令国产动画在世界上享有盛誉。“中国学派动画的实践可以归结为对传统文化选题的情有独钟，美术风格上的追根溯源，不断创新的理念以及对艺术品质的精益求精。”在贡建英看来，当下的动画创作，应继续研究动画的视觉表达，在坚持弘扬传统文化的同时，考虑年轻观众的心理、精神层面丰富多样的需求，“找到中华文化精神国际化、现代化的表达方式。”
现在：国漫IP大行其道
随着制作水平的进步以及IP概念的兴起，近几年的国漫市场突飞猛进，从国产动画电影《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》到人气网文改编动漫《斗破苍穹》《武动乾坤》，原创国漫IP的培育开发及全产业链开发，一时成为行业关注的热点。在有关动漫会展的调研中，有数据显示，超过七成观众希望在漫展中看到“国漫”元素。对于本届CCG EXPO而言，众多超人气国漫IP依旧是最大看点，不少国漫新番新作也将在展会现场首次亮相。
“中国动漫IP时代已经到来，内容孵化及全产业链运营成为未来趋势。”艺恩合伙人高文韬观察到，目前，95后、00后成为动漫的核心观看人群，用户为漫画付费意愿强，“漫画家从幕后走向台前，拥有超多人气及粉丝，动漫粉丝经济业务逐渐兴起。”据统计，去年我国泛二次元用户已超过3亿，这群以“Z世代”为主体的年轻粉丝成长于互联网环境，愿意为ACG（指动漫与游戏）付费的比例高达96%。
此前，虚拟歌手洛天依曾“现身”湖南卫视春晚，出场期间视频在线人数高达170万；由同名网络小说改编的《全职高手》成功捧红了主角“叶修”，在他生日时，粉丝还包下北京世贸天阶LED屏幕为其庆生，动画中出现的麦当劳更成为粉丝的打卡地标。
动漫作为一种年轻的表达方式，正在以多种方式走进现实生活。“近40年来，中国动漫走过了纸媒和电视卡通时代，现已全面进入互联网与移动互联新时代。”小明太极国漫副总裁郑方平说，“企业纷纷致力于打造国漫全产业链IP孵化运营平台。”
IP浪潮之下，中国动漫行业产业链图谱日益完善，上游的内容创作方有个人漫画家、漫画工作室、动画制作企业等；中游传播渠道既有出版社、报刊等传统路径，也有日益兴起的漫画阅读平台、视频平台；游戏、手办、玩具、动画大电影、真人电视剧等下游授权衍生产业链条也愈加受到关注。
前不久，动画电影《赛尔号大电影7：疯狂机器城》宣布定档8月2日，从片名可知，这已经是《赛尔号》系列的第7部动画电影。“《赛尔号》最早是一个儿童页游产品，主要经营儿童社区，后来陆续有了大电影、动画片、周边衍生品等系列产品。”上海淘米网络科技有限公司品牌授权总监闻婥介绍。从2011年开始，“赛尔号”IP涉足动漫领域，目前动画片已经制作播放到第9季，内容累计超过400集，覆盖人群超过13亿，全网播放累计量突破100亿，深受孩子们的欢迎。在闻婥看来，适宜于动漫改编的IP必须具备深度、长度与温度，“深度指有比较深厚的文化底蕴；同时，一个IP也需要经历一段时间的沉淀和粉丝积累，这是IP的长度；此外IP也要有一个正向的世界观，要拥有正能量。”
出海：东南亚建漫画港
“国漫出海，要造船也要建港。”搭乘互联网东风，国产动漫作品及互联网漫画平台迅速崛起，并逐步向海外开拓市场“蓝海”。去年11月，海外漫画发行平台WebComics宣布获数百万美元A轮融资，现已有500多万安装用户，月活约230万，一度位居美国区IOS阅读软件排名前列。拥有9500万用户的漫画岛近年来同样致力于布局海外市场，其独家原创作品《拂晓的花嫁》《变成男神怎么办》已陆续上线韩国KakaoPage、BoomToon、RidiBooks等平台，向海外输出数十部原创国漫。
从“引进来”时代的正版漫画版权代理、单行本翻译，到现在的反向输出、平台出海，中国动漫正在以更低门槛、更高效率的方式进入海外市场。
每一届CCG EXPO都为海内外动漫相关企业搭建了交流互动的平台。近年来，依托展会及多个平台，中国动漫产业对“一带一路”沿线国家和地区的市场有了更加深入的了解，通过与当地平台、企业合作开发项目等模式，国漫逐渐在海外市场占据一席之地。
“向海外输出文化时，必须从流行文化切入。而从全球线上文化市场来看，网文、漫画占据文化市场参与度的62.67%，作为图片化故事的漫画，在95后新生人群中的传播力更强。”在动漫出海平台MangaToon商务总监童西子看来，“网文改漫”将是网文与漫画最佳的结合方式，该平台上，排行榜前十的作品全部是网文改编漫画作品。在国内流量收缩、新兴市场互联网增速加快的背景下，MangaToon将地理位置最近、经济增长迅猛、文化差异较小的东南亚视作国漫出海的第一站。童西子比喻，国漫出海既要造船行驶出去，也要在当地建立“港口”，“我们在拥有6亿人口的印尼、越南、泰国、菲律宾建立国漫港，分地区精细运营，并进行众包翻译等。”
“中东动漫产业基础薄弱，有望成为中国动漫国际化产业实践的新蓝海。”北京杰斯文化总经理宗宇认为，国漫出海，也可以将目光放在中东地区，“阿拉伯国家动画片源依赖进口，以日本动漫、美国迪士尼为主，中国作品目前鲜少出现，市场机遇较大。”首部阿拉伯语版中国3D定格动漫《口袋森林Mini Town》、中沙影视合作动画片《孔小西与哈基姆》等已先行试水。在他看来，国漫出海的关键要素是本土化，“要选择合适的题材和内容来贴近受众，也要注重译配细节的雕琢，实现本土转化。”
未来：新技术带来新可能
当下，不少动漫展正在走进原本严肃的美术馆。抛开争议不论，作为一种年轻文化形态的动漫，已经被越来越多人所认可。在动漫文化由小众走向大众之时，动漫人才的培育也成为经久不衰的议题。继去年发布新的中国英雄之后，漫威再度联手CCG EXPO，推出“漫威中国漫画人才发掘活动”，将在展会期间公布入选的首批中国画手名单。“这相当于一个直通漫威编辑部的机会。”中国国际动漫游戏博览会组委会新闻发言人张炜说，“从2010年起，展会就致力于扶持年轻漫画家，希望给他们一个舞台，找到自己的第一桶金。”
另一方面，5G环境、大数据、人工智能等技术的进步，也为动漫产业未来发展提供了新的可能性。上海丽磬文化创始人李菁以《全职高手》IP活化为例，“让AI学习小说中各个角色的人物性格和特征，然后把里面的人物用AI复活后，可以在用户与角色的对话中复原体现角色的性格和特点。”在瀚叶数据资深研究分析师慕昕然看来，动漫产业也可利用大数据助推产业升级，“大数据可以为动漫制作提供人群画像，并对角色选择、故事选择乃至资金分配提供建议。”而5G技术发展所带来的全新应用场景，无疑也将成为国漫发展的下一个风口。
日前，国漫又传出新消息——由SMG尚世影业、中船文化传媒联合出品的动画电影《江南》宣布定档国庆，并将在展会现场推出特别活动及相关衍生品。值得一提的是，《江南》具有浓郁的“中国风”。影片第一次在大银幕上呈现军工机匠这个并不引人注目的群体，讲述了在清末的上海，顽皮的弄堂少年阿榔阴差阳错进入江南制造局成为学徒，从而开始精彩人生冒险的故事。这就像一个信号：在原创国漫崛起的时代，我国动漫产业正在续写“中国学派”的辉煌。
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