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黑马怎么也没想到,2021年的开年“好戏”呢,竟然是华为与腾讯“互撕”了起来。

具体的事件也不用多说,大家都知道,华为下架了腾讯游戏,然而没多久,腾讯游戏重新上架了华为的应用商店。

两者握手言和,就像事情没发生过一般。

华为会上架腾讯游戏吗(聊一聊华为下架腾讯游戏)(1)

这闹剧般的剧情,在新的一年里,腾讯和华为是在打什么牌?

了解了一番后,突然发现,自己有可能又被收了一波韭菜。

原本以为这只是腾讯和华为之间的事情,没想到小丑竟然是我自己。

这话该怎么讲?

华为会上架腾讯游戏吗(聊一聊华为下架腾讯游戏)(2)

我们先来看看华为和腾讯关于此事的回应。

华为的回应中,有句话是这么写的:我们不得不依照腾讯单方面要求暂停合作。

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至于腾讯的这个要求是啥?华为也没具体说。

但紧接着腾讯的回应也来了:华为手机游戏平台与我们的《手机游戏推广项目协议》未能如期续约。

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显然,华为和腾讯的争议点就在于这个《手机游戏推广项目协议》。

根据爆料的信息,这个协议中有这么一项内容:华为渠道自2014年8月起,联运分成比例调整为5:5。

记住这个时间点,这是考点,后面还会提到。

也就是说,通过华为应用商店下载的游戏,充值的钱,华为要拿走一半。

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(华为应用市场官网截图)

自己辛苦的劳动成果被别人分一半,腾讯当然不会乐意。

于是就积极和华为交涉,希望华为能够降低抽成

据财新网的报导,腾讯曾与华为签署递延协议,设置半年缓冲期,至2020年底的时候,降低抽成比例。

所以这里,黑马可以做一个可能性很大的猜测,华为所说的“腾讯单方面的要求”是指华为降低抽成比例。

从结果来看,华为和腾讯没谈拢,所以腾讯游戏就被从华为应用商店上下架。

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其实抽成也不是不可接受,这也是业内惯例,道理很简单,我们去租用他人的场地展示也得付费,游戏同理。

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腾讯游戏不满的主要原因就在于:50%的抽成太高

像海外的平台,一般抽成也就在30%,比如说苹果App Store与Google Play。

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即使是在PC游戏领域,全球最大的单机游戏渠道Steam的最低抽成比例也为30%。甚至在售卖金额达到一定程度之时,抽成比例还能有所降低。

但即便是30%的抽成,游戏商也觉得高了。

在2020年8月份,Epic Games 与苹果就因为30%的抽成走向了诉讼渠道,Epic Games就是做《堡垒之夜》的公司。时至今日,海洋那边的Epic Games 与苹果的诉讼大战还没结束。

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更不用说这边高达50%的抽成了,游戏商怎么受得了?

为啥华为,准确地说是国内的抽成比例这么高?

这事就要从2014年说起。

彼时安卓厂商百花开放,各个渠道服收费标准不一样,于是华为、小米等头部手机厂商就牵头成立了硬核联盟,打造出标准统一的安卓游戏渠道生态。

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(硬核联盟官网截图)

标准统一了,就是这50%的抽成,让许多游戏开发者肉疼了不少。

至于为啥要定到50%的抽成?苹果不也才30%吗?

大概率是国内国产手机竞争过于激烈,所以产品的定价相比于iPhone就会低很多,相应的利润也会低很多。

这就相当于硬核联盟的成员把竞争带来的压力转嫁给了游戏公司。

你们打价格战,到头来还得我们背锅,游戏公司肯定不满。

当然,这个50%的抽成和苹果的App Store不尽相同,硬核联盟渠道还会承担宣传推广的责任,帮助游戏宣传。

但无论如何,这50%的抽成也绝对高了。

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俗话说得好,哪里有“压迫”,哪里就有反抗。

不只是现在腾讯和华为的争端,其实这股反抗渠道的运动早就开始展开。

去年之时,腾讯就陆陆续续对安卓阵营的渠道服展开攻击,要求拿回属于自己70%的分成。

最后的结果就是,腾讯游戏在vivo和OPPO的应用商店下架

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更具有标志性的事件是,2020年9月18日,米哈游的手游《原神》做了一个决定,不上线华为和小米的渠道服。

以华为和小米的体量,这无异于直接放弃了大半安卓厂商的渠道服,在这之前,几乎没有任何一个游戏商敢这么做。

究其而言,敢这么做,要么有钱有实力,比如腾讯,要么游戏本身热度极其高。再比如米哈游,在这之前,《原神》就已经PC先行,并且拥有全网超高的热度。

但并不是所有的游戏商都有如此强大的实力和勇气,对于绝大多数游戏开发者和商家来说,渠道服依旧是一条大腿,而且是一条不可忽视的大腿。

根据IDC的报告显示,单就2019年,安卓手机就占据了87%的市场份额,这么粗的大腿,对于游戏厂商来说是绝对不能忽视的,甚至很多时候把控着用户下载游戏的通道。

华为会上架腾讯游戏吗(聊一聊华为下架腾讯游戏)(13)

对于一个普通用户来说,如果应用商店里没有这款游戏,大概率是会放弃这款游戏的,毕竟不是所有人都愿意去浏览器搜索游戏,再手动下载。

即便是你愿意去浏览器手动下载,哪怕是游戏的官网下载,手机厂商也会弹出个“安全提醒”,来个危言耸听的语句:可能具备安全风险。

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这个操作下来,足以把很多普通用户给吓退。

因此,对于任何游戏厂商来说,纵使渠道服的抽成比例很不合理,该忍的时候也得忍,就连腾讯游戏这样的大佬,都向华为妥协以求重新上架华为应用市场,何况众多小的开发者。

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不过时代也在改变,渠道为王的时代也在被动摇着,带来的副作用也越来越大。

一方面,游戏制作越来越精良,研发成本越来越高,像是《原神》的研发费用就已经突破了1亿美元。

这么高的研发成本,如果要给渠道商一半的收入,搁谁都是非常不满。

华为会上架腾讯游戏吗(聊一聊华为下架腾讯游戏)(16)

特别是在2018年年底的时候,曾一度被暂停的游戏版号发放终于恢复,只有拿到相关部门发放的游戏版号的游戏才能投入市场,但发放的数量确实觉少了,游戏商们再也不能像以前那样大量上线游戏了。

而要把手机有限的游戏发挥出更多的价值,势必需要更多的精力,更多的成本。

如果是你,在有限的成本之下,你会怎么做?

第一:从游戏制作上省成本,画风粗糙些,从而抵消渠道商抽成的成本。

第二:在游戏中不断引诱玩家氪金,设置各种充值活动、各种道具,为氪金玩家开挂。

第三:不上架渠道服,直接节省成本。

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在这三种途径中,第三种途径,除非你有钱有实力,或者游戏很火爆,要不然一般游戏根本玩不转。

第一和第二种途径又特别影响游戏的体验,但是只要渠道商愿意给你推广,同样能带来用户,挣到钱。

换做是你,也会选择第一种和第二种途径,这造成的情况就是劣币驱逐良币,制作精美的游戏,可能挣不到钱,而各种粗糙烂作的游戏却由于有渠道商的推广而大赚一笔。

最关键的是,不同的渠道服,你的游戏账号有的还不能互通,在华为下载的游戏,只能用华为账号登录,哪天换成其他品牌的手机了,原来在华为账号氪金的道具都不能再使用。

简直了。

种种的副作用,不仅仅是游戏商抱怨,作为一个普通用户,黑马自己都想吐槽。

好在,现在有个好现象是游戏商逐渐强势

越来越多的游戏商更加注重游戏的制作而非渠道的投入,像是前面我们提到的《原神》,之所以敢跳过华为和小米的渠道服,也正是由于本身的游戏已经获得了用户认可。

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而且呢,不断涌现出的新型渠道逐渐冲击着传统渠道,像是TapTap、B站等等。

2019年的游戏黑马《明日方舟》上线之际,就没有选择硬核联盟,而是投放了TapTap和B站游戏中心,上线短短两周,下载量就突破了500万次,再一次证明,硬核联盟并非无可替代。

这里呢,黑马重点说一下TapTap

这家伙不按套路出牌,实行0抽成的模式,上架的游戏收入都归游戏商所有,靠什么盈利呢?仅靠广告收入

并且这个平台还允许开发者以“测试版”、非盈利的形式上线未拿到版号的游戏。

又不分成,还能辅助一些游戏上线,如果你是开发者,特别是小的开发者,你会不会选择这样的平台?

按照这样的趋势下去,或许在未来的某一天,硬核联盟还能这么强势吗?五五分成或许能成为历史。

华为会上架腾讯游戏吗(聊一聊华为下架腾讯游戏)(19)

况且2020年11月,游戏行业发生了一件重要的事情。

因抽成分歧与苹果纠缠官司的Epic Games迎来了一次小胜利,苹果宣布年收入不足 100 万美元的小型企业或独立开发者,在苹果 App Store 应用商店佣金费率从 30% 降至 15%,这是苹果自2007年以来首次放低了自己的姿态,主动降低抽成比例。

向来强硬且在市场上占据主导地位的苹果都已经妥协,如果硬核联盟还妄想通过圈养用户收费,这样的模式到底能走多远?

华为会上架腾讯游戏吗(聊一聊华为下架腾讯游戏)(20)

游戏商和渠道商之间的对抗,在这场对抗中,渠道商占据着绝对的主导地位,单从这件事情来看,黑马是偏向于腾讯游戏,过高的抽成在一定程度上限制了游戏方的动力,从而可能导致游戏质量降低,而这些渠道服之间的账号不互通现象,也造成了用户体验的割裂。

如果不嫌麻烦,黑马甚至希望,我们每个人下游戏都可以直接从官网下载

但是呢,资本从来是习惯“割韭菜”,以前是渠道服割“官服”韭菜,有一天“官服”成长了,会不会反过来割渠道服甚至是用户的韭菜?大家可以尽情猜想。

毕竟腾讯、阿里、字节跳动、百度等等巨头之间的互相屏蔽、封杀也是常有的事情,但到头来伤害的却是我们这些广大的用户。

企业追求自身的利益无可厚非,但这份利益也需要来得坦荡,玩过了,市场和监管就该及时给予教育了。

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