Brandy&Melville
Beauty Time
Brandy Melville是一个“美式甜酷少女风”服饰品牌，1970年代由Silvio Marsan和儿子Stephan Marsan在意大利创立，风格却是美国加州少女风，近年在欧美市场大行其道。黑白灰基本色，碎花，条纹……Brandy Melville最有争议的话题是:只有S码。
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什么是Brandy&Melville ？
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Brandy Melville是一个特立独行的少女服饰品牌，20多年前创立于意大利，近年在美国大行其道。Brandy Melville的特点就是把黑白灰三色最为基本色，会有碎花，条纹，名族风等print，走休闲随意风格，所用的材料非常柔软，舒服，有弹性，全部的衣服饰品都是产于意大利本土。Brandy Melville服装延续异想天开的加州风格，坚持均码策略——不管是吊带衫、迷你裙还是高腰短牛仔裤，所有的服饰产品统统都只有S码。Brandy Melville拥有众多大牌明星粉丝，如Selena Gomez, Lindsay Lohan, Miley Cyrus, Karlie Kloss等，Brandy Melville的吊带衫、露脐装、开襟羊毛衫等都深受年轻女孩的青睐，近年Brandy Melville已一跃成为最受美国年轻女孩欢迎的服装品牌之一。
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它为什么这么火？
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1.服装尺寸策略——尺寸统一为S号
复杂的服装尺寸和海量sku一直是服装行业的管理难题，也加剧了品牌的库存问题，而库存直接影响到就是利润。一刀切的固定尺寸实际上降低了品牌生产与管理成本。
2.风格独特——极具感染力的元素
该品牌的季节性不强，产品主要为各种“短紧小”基本款，用标志性的格纹、碎花与复古图案将风格稳定在美式甜美上，又在反叛风格加入了更多复古元素，迎合了当下年轻人对90年代复古风格的偏爱。同时Brandy Melville也在门店装饰上辅助营造了阳光开朗的品牌形象。
3.明星效应——有效利用社交媒体
社交媒体意见领袖在这个“说服”消费者的过程中发挥了巨大作用。从国外的Kendall Jenner、Kaia Gerber、Hailey Bieber，到国内的欧阳娜娜、宋妍霏、宋祖儿，以及韩国女团Blackpink，Brandy Melville无需广告就已在小红书、抖音等国内社交媒体实现舆论发酵。
4.排他性——建立忠实社群
Brandy Melville只挑选外表出色的特定类型年轻人作为店员，在国外通常是苗条的金发白人女孩，代表着最受欢迎的一小撮人，使得更多人们希望加入其列。这种变相的饥饿营销反而锐化了品牌形象，提升了品牌的吸引力，让消费者的忠诚度更高。
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捕捉Brandy&Melville的美好
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编辑：杨果果
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