2019年双11刚刚落下帷幕,在各大平台层出不穷的玩法加持下,消费者们再次以超强“剁手”实力刷新了销售战绩!电商数据服务专家ECdataway数据威通过盘点天猫与京东十大行业的销售额同比增速数据,结合行业TOP品牌榜单,为各大品牌方提供进一步的电商市场研究方向。

采样时间:

天猫2019年11月11日同比2018年11月11日

京东2019年11月1日-11日同比2018年11月1日-11日

基于产品:情报通、市场洞察

覆盖平台:天猫、京东

天猫/京东十大行业

双十一同比增速

天猫和京东双11成交额指什么(双11榜单盘点天猫VS京东)(1)

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由上图可以看到,天猫美妆个护行业增速最快,达到64.6%,天猫站内直播带货,赚钱效应明显;京东平台运动户外产品市场需求放大,是消费者对平台内正品与品牌的信任感的体现。

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3C数码家电

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在3C数码家电行业中,苹果在天猫与京东平台均排名第一,品牌溢价空间高;3C数据家电行业是京东的传统强势行业,在品牌榜中,vivo表现强势,较去年同期上升了6名。

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美妆个护

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美妆个护今年的整体排名有了不小的变化。Whoo后作为韩系代表,天猫排名相较去年上升8名;完美日记更是作为彩妆类目TOP1,天猫整体行业排名上升13名。而纵观京东平台,今年资生堂以20名的增幅成为排名上升最快品牌,科颜氏以9名的排名增幅紧随其后。

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服装鞋包

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服装鞋包行业服装品类是行业大宗,整体品类受季节影响大;南极人、波司登品牌在天猫与京东平台均在TOP10行列。波司登则侧重天猫平台,排名第二,仅次于优衣库。

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母婴

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纵观母婴行业,童装童鞋、婴童用品品牌更倾向天猫平台,Babycare、耐克与安踏对比去年同期排名均上升了7位;在京东平台,婴幼儿奶粉与纸尿裤更受消费者青睐。

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食品饮料

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在食品饮料行业中,三只松鼠表现出色,双平台均排名第一;五粮液与贵州茅台在天猫平台名次稳步上升;蒙牛与QQ星(伊利子品牌)在京东平台上升趋势明显,充分体现市场潜力。

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运动户外

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运动户外行业TOP品牌以国际大牌为主。在天猫与京东平台,阿迪达斯与耐克均排名第一第二位;Air Jordan在天猫平台上升4位跻身TOP10品牌;彪马与哥伦比亚在京东平台表现抢眼,排名较18年同期上升14位。

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保健品

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针对保健品行业,消费者对品牌产品的功能性、场景化需求更多元;产品成分和功效是值得深挖的产品属性。而在京东上,汤臣倍健则是本次双十一的一把手位置;蛋白粉品类在京东TOP10排名中已出现两个品牌(麦斯泰克和欧普蒙特),体现了该品类的市场潜力。

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家居清洁

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可以看到,家居清洁行业在天猫和京东上面的头部品牌契合度依旧很高。维达表现稳定,摘得双平台TOP1;清风和立白同样是在双平台上排名都上升1位,于本次双十一收获不俗战绩。

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家装家饰

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家装家饰在天猫平台上的双十一战绩总体表现稳定,品牌基本呈小幅变动趋势,林氏木业今年超过全友,成为天猫行业第一。而在京东平台上,小米和芝华仕今年发力强劲,同比去年排名上升皆超过10位。

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汽配摩托

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汽配摩托行业中,雅迪表现出色,作为新上榜品牌,在天猫与京东平台均荣获第一的宝座,可喜可贺。

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