近日，有细心网友发现，教辅圈人气选手“5年高考3年模拟”居然出雪糕啦！
你没有看错，就是那个给我们学生时代添上浓墨重彩一笔的5年高考3年模拟，就是闯入雪糕圈了。
01
“5年高考3年模拟”雪糕了解一下？
据品牌君所知，“5年高考3年模拟”雪糕共7种味道，包括有葡萄、榴莲、芒果以及抹茶等。口味那是相当丰富，完全没有跨界“玩票”的意思。
网上曝光出的产品图来看，“5年高考3年模拟”雪糕外包装与5年高考3年模拟复习资料的封面简直是一个模子印出来的！
熟悉的配色，熟悉的文案，品牌君看到的瞬间就回忆起学生时代刷题的日子。
有记者采访了“5年高考3年模拟”雪糕负责人江先生，江先生称此款雪糕是与5年高考3年内模拟出版方曲一线官方合作。
目前，主要销售渠道为线下。
其表示，这款产品早在春节前就已经批量生产，只不过最近被网友搬运到社交平台，才受到大众广泛关注。未来，会考虑推出“买雪糕积分兑换‘53’真题”或“买‘53’真题兑换雪糕”活动。
“薛金星：我们出款牛肉酱吧。”
“请问吃了可以考满分吗？”
“做不出来题至少可以把你吃掉。”
看得出来，大家对这款创意分拉满的产品都很感兴趣。还有部分网友，甚至直接喊话品牌方：天利38套难道不配有姓名吗？
02
IP联名营销屡试不爽？
“5年高考3年模拟”雪糕确实是个能充分满足消费者好奇心的新产品，但它背后的IP营销逻辑不是。
“5年高考3年模拟”本质上就是个热门IP，“5年高考3年模拟”雪糕就是一款品牌与IP的联名产物。
自从IP概念被提出，“IP＋品牌”一直就是营销圈热门玩法。
人气手游IP“阴阳师”曾先后与苏菲、周生生、SONY等品牌进行跨界联名合作，不断尝试探索IP营销可能性。
还有上个月大火影视IP“山河令”，电视剧热度迎来大爆发后，其火速与文创品牌EZSTUDIO合作推出以剧中人物为设计灵感的联名潮玩，将IP商业价值进一步放大并转化。
从“阴阳师”“山河令”到“5年高考3年模拟”，IP跨界联名这种营销方式虽然已经不新鲜，却总能收获到不错传播效果。
为什么以“喜新厌旧”闻名品牌圈的年轻人，独独对IP跨界联名保持着长久的热情？
品牌君觉得原因在于，虽然大范围来说上述案例都算是IP联名，但落到小范围上，它们之间其实存在一定差异。
联名的IP不同，合作的品牌不同，最终产出的产品类别也不一样。
个体的差异，使得IP联名营销能够有比其他营销方式更长的保鲜期。
最后品牌君想提醒各大品牌与IP的是：在这个万物皆可联名的时代，无论是品牌还是IP，都需要格外爱惜羽毛，切勿为了联名而联名，为了博流量而博流量。
来日方长。
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