立冬刚过，赶在小雪之前，以滑雪服出家的运动品牌DESCENTE迪桑特在北京三里屯开出最新零售空间——DKL 动力实验室全球体验中心。这是品牌在全球的首家体验中心，占地超1200平方米，拥有2层空间，集品牌冰雪DNA、博物馆和高端消费体验于一身。
DKL体验中心外观 图源：网络
DKL全球体验中心围绕滑雪搭建了独特的零售场景：背景墙以雪山坡度为借鉴设置，展示台用冰块造型设计，主题陈列皆以滑雪运动为灵感……店内整体的水泥装置和灯光带布景，让每位走进门店的顾客都能感受到扑面而来的冰雪氛围及满满的未来科技感。
入口的滑雪装置&D空间 图源：网络
由于2022北京冬奥会将近，国民对于冰雪运动的热情正在不断升温，冰雪玩家成流量担当潜力股，大量国际高端户外运动品牌都选择借此时机进驻中国，在冰雪领域积极布局暗自发力。作为已入华五载的滑雪领军品牌，迪桑特自然不甘落后，渴望以体验式购物，寻求与消费者快速建立起更深的情感连接。在这家最新的DKL全球体验中心里，迪桑特从多个维度打破了传统专业运动品牌实体零售空间的边界：
一. 首次打造双层D空间
D空间灵感来源于迪桑特在追求滑雪极致速度上所经常使用的风洞实验室。一层的D空间采用机械钢索悬挂系统，将服装凸显为空间中的重点；二层的D空间呈现专业双板滑雪服和滑雪灵感生活方式系列，延续迪桑特专业滑雪基因，象征着其对高端运动领域的持续探索。
二层D空间 图源：网络
二. 品牌历史墙
品牌在二层打造了一面品牌历史墙，呈现DESCENTE 历史上重要的“黑科技”发明节点，向消费者展现了其86年发展史中的科技里程碑。
品牌历史墙 图源：网络
三. 迷你冰雪博物馆
在二层，品牌以自然界冰块为原型打造了一个迷你冰雪博物馆，用极具科幻未来感的太空舱形式，展出了 DESCENTE 合作的各世界顶级冰雪国家队比赛服，尽显其“行业大咖”气派。
迷你冰雪博物馆 图源：网络
四. 室内滑雪体验空间
迪桑特和SNOW51首次共同打造了一个室内滑雪体验空间，在专人运动指导、沉浸式滑雪运动和定制化服务下，带给消费者更全面和更真实的感官体验。
室内滑雪机 图源：网络
五. 行动家俱乐部
基于迪桑特全新社群概念，门店内打造专属空间「行动家俱乐部」，将围绕品牌三大运动项目——滑雪、铁人三项、高尔夫，定期举办健身课程，加深与消费者间的交互联结。同时首次引入为参加冬季奥运会的运动员提供比赛服维修服务的ENGINEERING CENTER，让消费者可享受滑雪运动员级别的专业服务。
行动家俱乐部社群空间 图源：网络
随着消费人群逐渐年轻化，消费者观念越来越趋于个性化体验式消费，线下零售场景正悄悄发生改变，体验式零售门店应运而生。但许多品牌对于“体验”只停留于空间设计层面，并没有让消费者感受到实际意义的互动，最终流于表面无法深入消费者内心。本次迪桑特全球首家体验中心，正是全新的体验式零售门店。迪桑特通过各种沉浸式体验项目，围绕“门店体验、品牌基因、社群建设”全渠道提供了新型体验式消费场景，以此与消费者产生更直接、具体的触达与联结，同时让消费者对品牌内核精神有更深的体会。在冰雪赛道竞争不断加剧的今天，如何打造差异化正成为各大品牌必须面对的问题，这时线下门店作为品牌联结消费者的重要载体其作用不容小觑。DESCENTE迪桑特（中国）有限公司总裁乐俊今年5月在接受采访时曾特别强调：“真正要做到与消费者进行高频的、差异化、针对性的互动，门店其实很重要。”此次迪桑特抓住专业运动领域“重体验”的天然属性，用新式消费场景完成了在零售渠道方面的最新迭代，既体现了其作为冰雪玩家对于差异化探索的思考与优势，同时也给专业运动品牌线下门店设置带来了更多的想象空间。
作者 | 李媛 编辑 | 韩静仪
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