俗话说得好:人类的本质是磕CP!

作为广告人中的老“磕”学家,小编今天5G冲浪的时候竟然被一组海报甜到了!

淘宝又改版了吗(让奇奇怪怪的品牌CP又增加了)(1)

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这大胆的配色、统一的排版、暗戳戳的文案,乍一看还以为哪家品牌又在玩跨界联名。

但仔细看每张海报下面的署名,竟然全都是“爱你的天猫发言人”,难不成“大型磕CP现场”秒变“大型海王告白现场”?

秉承着打破砂锅也要扒拉到底的“磕”学家精神,小编在弄清事情的来龙去脉后,只想把“淘宝真有你的”这六个字再次打在公屏上......

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相信最近不少人发现,在淘宝下单页面,多了一个“给爱的人也送一份”新功能。

通过这个功能,不仅能一键给好友、父母、另一半送出同款礼物,还能通过“心意卡”写下给TA的特别告白,妥妥是日常生活浪漫制造机的存在。

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更有意思的是,官博@天猫发言人还联动多品牌,玩起了“双12买了XXX,给爱的你也送一份”句式接龙,通过一场段子与热梗齐飞的海报互撩,在线演示新功能的暖心之处。

如此一来,也就有了开头提到的“大型品牌秀恩爱现场”。

而且细品会发现,battle海报,淘宝官博和品牌们是认真的!从文案到转发语,简直是一张比一张上头、一条比一条内卷。

1)有土味情话技能点满的

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在和361度的互撩中,@天猫发言人率先出招,先用一句“双12我买了地球仪,也送你一个吧”扣题。

紧接着再用一句“希望能和你一起踏遍这个世界每一个地方”的土味情话让品牌破防,毕竟甜言蜜语谁会不喜欢呢?

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@361度也不甘示弱,反手就是一张新海报,并附上“世界只有360°,剩下1°是留给我们的”的肉麻文案。

引得围观的网友一边看戏,一边感叹:我做错了什么,竟然在淘宝评论区学土味情话!!!

2)有玩梗段子手上身的

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面对日常被调侃为“菊花大佬”的马应龙,@天猫发言人一言不合就狂开脑洞,自动联想到一度火出圈的“提肛运动”,贴心表示:“双12,我买了一份提纲,也送你一份提纲补补身子”。

还一并附上了“少小不提肛,长大长痔疮”的微博文案,引得网友直呼“夺笋呐”。

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当然,马应龙一边在评论区借势回复“有机会一起上药”,一边发博回应“谐音梗要扣钱了”,看似要开撕,实则把话题热度拿捏到位。

3)有将自黑进行到底的

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@天猫发言人用一句“双12我想了想还是买了帽子,觉得爱的你也需要一顶”文案,扎心网友的同时,给霸王洗发水扔出了一道“脱发题”。

而霸王洗发水选择在海报里高情商回复:摸了摸头顶,谢谢关心

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一来一回间,莫名让小编看出了小学生拌嘴的感觉是怎么回事?

更为热闹的是,天猫评论区不仅引来快狗打车官博在线调侃“这帽子周围有点绿啊”,还惊现网友凡尔赛式发言,表示“我剪头发都要跟托尼老师说上面打薄一点”,刺痛了不少脱发党的心。

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4)有靠反内卷共鸣打工人的

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在海报互撩中,@天猫发言人不仅深谙“三点几啊,饮茶先啊”这句摸鱼界的暗号,还为友梦食品举一反三地拓展出“我买了一箱奶茶,等你的恐龙蛋糕”新文案。

被点名的友梦食品以情话回击,还顺势安利了一波自己家的恐龙蛋糕,称得上是双赢操作。

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除此之外,淘宝官博还给洽洽瓜子买了“嗑瓜子神器”、给盼盼食品送上一份“盼盼”、给鸿星尔克买了一份“兔粮”......

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不仅考验设计师和运营人的脑洞,还考验了网友们在线吃瓜的速度,毕竟上一张的笑点还没来得及分享出去,又猝不及防地被下一张海报的梗破防了。

但玩归玩,闹归闹,在一系列趣味互动的铺垫下,@天猫发言人最后一张海报回归主题,自然点出“给爱的人也送一份”这一新功能的亮点。

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也让人后知后觉地发现,从最初的官方下场玩梗,到后来许多意料之外的品牌加入这场海报battle,看似品牌们是一言不合就秀恩爱,实际上是淘宝在为自己的新功能造势

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一句“双12买了XXX,给爱的你也送一份”的固定句式、配上一系列红的黄的白的绿的趣味海报,何以快速聚焦大众注意力,在年轻人中形成了大量自传播?

站在品牌营销的角度来看,无外乎有这几大亮点:

首先,洞察够接地气。

不仅以年轻人喜闻乐见的段子和流行梗为海报创作素材,真正和网友们玩在一起,还通过品牌与淘宝官博的互动,放大海报互撩的趣味性,凸显了淘宝活泼有趣的品牌调性。

正如:找梗不难,难的是在遍地的梗中第一时间找到适合自己品牌的那一个,淘宝这次无疑就是拿捏住了这一点。

其次,玩法够有排面。

淘宝官博接连发博的互动节奏,为整个内容营造了持久的热度。而且每张海报、每条转发语的表述方式都各有特色,与品牌们互动的“梗点”也直击网友们熊熊燃烧的八卦之心,吸引大家围观的同时,助力品牌实现了话题传播,称得上是一次低成本高声量的讨巧玩法。

最后,诚意够到位。

淘宝“给爱的人也送一份”新功能,想要打透的核心心智就是暖心,而这一系列海报全程没有脱离新功能的主题,拉足悬念,又没丢心智,并通过最后一张海报回归产品功能,趣味之余让人感受到品牌的温度。

以海报为传播载体,挑起话题互动、提升话题热度、实现新功能的破圈传播一气呵成,夸淘宝一句“年度最会玩新功能介绍”的品牌属实不过分。

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