做成“老字号”，想必是不少人做企业的终极目标。简简单单的三个字，代表了历史积累更代表了优良的品质，但光有这两者是远远不够的。在变得更“老”、更“强”之前，完善的商标布局关系到整个品牌的成败！
万博士（您身边的知识产权专家）：
商标在长期的运营与良好的商誉的共同加持下，便会形成一定的品牌知名度。一旦被他人抢注、盗用，将导致品牌商标资源不断流失，不仅让商标所有人的正当利益损失，还有可能损害品牌形象。
1、商标“风云”，永远说不完的话题
最近，“同仁堂”引起了许多人的关注，这个几乎与中华老字号、宫廷御用等词语划上等号的金字招牌，随着媒体和网友的进一步发掘，竟然发现我国有北京同仁堂、天津同仁堂、南京同仁堂、中华同仁堂等……让人傻傻分不清楚。特别是近日天津同仁堂正值上市IPO期间被北京同仁堂起诉天津同仁堂商标字号侵权，更是成为关注的焦点。
原来，两家同仁堂不具有同源关系。归属于北京国资委的北京同仁堂，拥有同仁堂、同仁堂科技、同仁堂国药三家上市公司。而且，“同仁堂”是拥有350余年历史的中医药老字号，是国内第一个驰名商标，是中国“首批马德里商标注册”的国际商标。
不过，天津同仁堂自称前身为张家老药铺，起源于明崇祯十七年，距今已有三百七十余年历史。而天津同仁堂、天津宏仁堂品牌作为国家商务部认定的首批中华老字号，其“太阳”“红花”商标是中国驰名商标。
像这种“剪不断理还乱”的商标纠纷，让人看着头疼，但的确案例众多。再说另一个知名服装品牌——保罗Polo长达五年商标侵权纠纷终于有了新进展。
2018年9月，北京市朝阳区人民法院认定，拉尔夫劳伦公司的背包和配饰类商品使用“POLO”等标识侵犯了广州爱驰公司涉案商标专用权，并判决赔偿广州爱驰公司经济损失共计9000万元。假POLO打败了真POLO，一时成为热搜。
然而经过上诉后，北京高院认为，广州爱驰公司注册的诉争商标POLOSPORT等，与波罗/劳伦公司注册的引证商标，构成使用在同一种或类似商品上的近似商标，易导致相关公众的混淆、误认。最终，又撤销了一审判决，并裁决广州爱驰公司的“POLOSPORT”“POLOGOLF”“POLOPOLOGLUB”及图形商标在核定使用的全部商品上被宣告无效……可以说，多年的努力全白费了。
2、商标立得住，品牌才能持久
就像微信公众号的标志性文案：“再小的个体，也有自己的品牌。”专利领先也好，产品品质优良也罢，作为行走商业江湖的门面，再小的品牌也应该拥有自己的商标。在此基础上，经过日积月累的经营，才能塑造出一个被消费者认可的“品牌”。当然，这一切的前提是拥有正确的知识产权运营思维。
先布局好商标。好的商标要能够适应自身的品牌战略、营销策略和法律保护等多方面要求。因此，商标申请绝不是一个就好，更不是越多越好，而是要形成稳固的商标体系。
一方面，在商标构成元素上，如主商标包括文字、图形、字母等，是可以单独注册的，还要注意商标的所属保护范围等。并将可能会与主商标造成混淆的商标予以注册，有些特定的简称甚至也可以布局，防止商标侵权。另一方面，要建立一套动态的商标管理体系，实时跟进商标的注册、存续状态，及时配合新的商品或新的服务项目适时补充注册等。
正确理解商标与品牌的关系。品牌中最重要的是能够体现自身的文化内容，而商标恰好就是品牌的外在。我们可以从这几个方面去理解，比如一个好名字、好LOGO，它是品牌的最终表现形式和载体，也是消费者的记忆点之一；再如一个好故事，它可以完美的承载和传播你的企业文化、品牌理念和诉求，拉近和消费者之间的距离，并让消费者通过故事更为直观的了解这个品牌，从而产品深层次的记忆和传播。
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