封面新闻记者 吴雨佳
当下的成都，正全力以赴拼经济搞建设抓发展。为推动疫情常态化防控形势下中小微企业纾困，助力成都企业开拓国际国内大市场、强化成都造品牌影响、共话以品牌力为内核的成都智造创新之路，10月11日，2022成都品牌力大会在成都举行。会议集聚行业专家、标杆企业和相关专业机构，以“品牌”为关键词探讨助推中小微企业成长壮大。
品牌是独一无二的价值创造源泉
中小企业应重视品牌的力量
“企业之争，表面上是产品、服务、话语权之争；在其背后，是运营、管理、制度、流程之争；再往后看，是战略、定位、策略、人才团队之争。而这些，都是表面的东西，最根本的竞争在于品牌源泉生态——它是幸福力、吸引力、创造力的源泉。”国内著名品牌专家、禀赋产业生态规划专家阎旭临带来精彩见解。
“以迪士尼品牌为例，它拥有自己的核心价值观。在这个核心价值观下，品牌在不断裂变转化。迪士尼体验乐园、电影梦工场、卢卡斯影业、动漫巨头漫威等给大家提供了最特别的娱乐体验，除此之外，还有迪士尼商店、迪士尼酒店、迪士尼餐饮……这就是迪士尼品牌源泉的生态闭环。”阎旭临分析道。
在他看来，优秀的企业一定有深厚的源泉。他将品牌价值创造源泉高度概括为核心价值观、使命和愿景，即品牌三观。“战略、策略、生态、制度、流程、技术产品、服务、场景、故事、传播都是从三观源头流淌出来的基因体系和成果。对中小微企业而言，更应重视品牌的力量，有了品牌源泉力，唯一性才能生生不已。”
品牌、渠道方齐聚
探讨如何强化品牌感召力
“后疫情时代，商业策略将侧重于渠道、消费者以及创新。Y （Z-）世代、银发世代是未来10年的潜力消费人群。同时，消费者正重新定义生活中的‘必需品’，品类发展正在分化。”尼尔森IQ中国西区首席代表、快消品研究总监赵亭发布了《后疫情时代新消费格局——2022中国消费趋势洞察》报告。
在这样的大消费趋势下，为了给广大中小微企业提供更加可知可感的案例，会议还特别设置了“智造·代表品牌实践分享”“驱动·代表渠道案例分享”“聚力·圆桌对话”等环节，品牌、渠道方带来精彩分享。
“智造·代表品牌实践分享”环节，蔚来西区大客户负责人倪国斌带来《关于蔚来的营销创新思考》，新希望乳业市场低温总监廖怡带来《让今天，更鲜活》，飞宇门窗品牌总监冯歆带来《为你定制家的气候》的案例分享，以企业自身出发，生动讲述了品牌故事。
“驱动·代表渠道案例分享”环节，重庆罗森便利店有限公司商品物流本部副本部长兼商品物流管理部部长兼品质管理部部长乐元佐以线下渠道为重点，开展《美好城市共享未来》主题发言；瘾食文化本地生活联合创始人王宇以线上消费为观察点，带来《新消费、新机遇-亿万流量变现的商业逻辑》分享；成都市跨境电子商务协会副秘书长吴悦以品牌出海为关键词，带来《布局下一代贸易链——跨境电商赋能品牌出海》分享。
“聚力·圆桌对话”环节，在成都零售商协会创新品牌孵化中心吴丽娟主任主持下，知名策划机构、媒体、上下游企业、投资人围绕“如何强化品牌感召力、提升品牌价值感”开展了讨论。
送政策送服务
成都加快培育中小企业
中小企业是我国经济发展的主力军、促进就业的主渠道、产业链供应链稳定的重要基础。今年，工业和信息化部印发《优质中小企业梯度培育管理暂行办法》（以下简称《办法》），对优质中小企业梯度培育工作及各层级优质中小企业的评价认定进行了相对完整和统一的界定。
成都市经信局相关负责人围绕“成都助推中小企业品牌发展壮大”主题发言。该负责人介绍，近年来，成都持续开展送政策送服务，不断强化品牌作用，加快培育中小企业。
今年4月，成都出台实施“助企30条”；6月出台实施“稳增长40条”，这两轮政策有效发挥了稳增长、稳市场主体、保就业的支撑作用，一定程度上帮助了中小微企业纾困。9月29日，成都又出台支持市场主体纾困加快经济恢复十条政策措施，从强化落实退税减税缓税政策等十方面帮助市场主体纾困解难。
一系列有力措施，为广大中小微市场主体发展提供了良好的环境。该负责人进一步介绍说，今年6月，工信部发布的《2021年度中小企业发展环境评估报告》中，成都市中小企业发展环境位列全国城市第九、中西部第一。截至目前，成都国家级专精特新“小巨人”企业总数已达202家。这些“小巨人”，已经在各自不同领域形成了品牌的力量。随着中小微企业服务体系不断健全和完善，更多优秀的中小微企业将脱颖而出。
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