猛犸新闻·东方今报首席记者 吴净净
艺人代言再次暴雷。昨天，有网友爆出一个视频，显示湖南卫视《快乐大本营》主持人李维嘉被骂失德艺人。因为他代言的一家茶饮公司跑路，导致加盟商受骗，所以不少人赴湖南现场维权。这也是近两年继汪涵、杜海涛、马伊琍、郑恺等艺人之后，又一个明星代言产品暴雷引发的维权事件。明星代言的产品或平台爆雷，他们应不应该承担责任？加盟商直接找艺人维权有法律依据吗？另外，相对于知名品牌是代言艺人频频“塌房”的情况，暴雷的品牌多是请大众好感度比较高的有国民度的艺人，原因是什么？这里面也藏着快招公司炒作割韭菜的猫腻。猛犸新闻记者采访了律师以及多位圈内人来解析，有圈内人还提到，现在明星代言头衔一堆，其中也有一个原因，就是企图在对方“暴雷”时可以免责。
李维嘉代言品牌已成“老赖”？
9月8日，有网友放出一段在湖南卫视大门口拍摄的视频，视频里有一群人围堵在湖南广播影视集团有限公司的大门口，他们白色上衣的背后写着“李维嘉失德艺人”几个大字，在视频中，还有人在喊“李维嘉，你骗我血汗钱，你良心何在”。这段视频发布后，很快就引发了网友的关注和热议，登上热搜。据了解，这是因为湖南卫视主持人李维嘉代言的某款奶茶公司跑路，导致加盟商受骗，不少加盟商就到李维嘉的工作单位维权。随后，也有网友找到之前李维嘉代言的广告图和现场照片，从资料上可以看到李维嘉是该品牌的“品牌大使”，广告物料上也有“快乐大本营露出IP”等字样。
这个消息爆出后，有加盟商表示，全国各地的加盟商都在维权，有的投资多达150多万，去广州申请退钱时却只退还1.5万到两万元。据悉，这个茶饮的关联公司为广州新锐餐饮管理有限公司，该公司成立于2020年8月，2021年8月12日被广州市白云区市场监督管理局列入经营异常名录，原因是通过登记的住所或者经营场所无法联系。此外，据报道，这个公司在今年多次因特许经营合同纠纷被起诉，同时涉及多条终本案件及限制消费令，并因为其他规避执行被列为失信被执行人（老赖）。
最近，不少艺人的行为不断冲破看客们的底线，所以大家对于“失德艺人”容忍度极低，看到这个消息后，不少网友联想到之前湖南卫视主持人的“翻车情况”，从何炅等《快乐大本营》的主持人收明星粉丝礼物，到杜海涛、汪涵代言产品翻车，再到钱枫因私生活退出《天天向上》，让网友感慨湖南卫视的主持人也成了负面爆发的“重灾区”，有网友在李维嘉微博下批评他“只为敛财”“你出来解释行嘛？”
对此，李维嘉在微博上发表声明做了回应，表示其担任该品牌形象大使的合作期限为：自2020年9月1日起至2021年8月31日止，且在今年6月1日已经与对方签订了《合作解除协议》。2021年5月，他在了解到“快乐方程式”奶茶实际经营方为广州新锐餐饮管理有限公司，合约书中平面形象大使代言条件发生了变化后，于2021年6月1日与和成汇公司签订《合作解除协议》，协议明确：和成汇公司停止使用我的肖像，并将已投放的宣传海报、宣传视频、微博宣传等宣传物品和信息陆续拆换、删除和下架，同时要求其妥善处理广州新锐餐饮管理有限公司及“快乐方程式”奶茶加盟商的相关合作事宜。提到“从5月份开始一直在积极协调、处理此事，并对因此事占用公共资源表示深深的歉意”。
明星代言产品暴雷，要担责吗？
在这个事件中上，有网友觉得李维嘉收了代言费，公司跑路了，找不到解决问题的人，那么“推销”这款产品的人，就应该负起责任。这也代表了不少人的看法，在他们看来，明星代言产品的同时，已经把自己的利益和产品进行了绑定，高额的代言费卖的就是自己的名气和名誉，很多人就是冲着他们的名字才选择信任，“明星是得利者，应该负责！”但也有网友表示如果代言人并不负责经营，“代言的公司合法，资质齐全，后续出现问题，代言人必须要承担连带责任吗？”还有网友表示“代言人又没有审查权，经营状况，财务之类的问题又无从知晓，这些加盟商不过是想用舆论压力找人，为他们的损失买单罢了。”
那么，在这个事件中，李维嘉需要担责吗？河南国银律师事务所商鼎团队的张律师表示，从法律的角度，加盟商直接找李维嘉维权没有法律依据。“如果他在代言的广告中说了‘快来加盟我们的公司吧，回报特别高，特别快’等类似煽动性宣传语，是要承担一定责任的，目前来看没有。另外，从《公司法》的角度来讲，如果他是跑路公司的一个股东，或是经营管理者、幕后管理者，那他也是要承担责任的，否则，加盟商不能因为他给产品代言就找他。”
有人提到新广告法第五十六条规定，关系消费者生命健康的商品或服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。对此，张律师提到，这里讲的是“关系消费者生命健康的商品或服务的虚假广告”，“这个事件中，维权的是加盟商，他们不适用于这一条”。加盟商在加盟之前肯定与公司有签加盟合同，他们的维权应该是基于这个加盟合同。而他们之所以找艺人维权，在张律师看来，主要是因为李维嘉是名人，有一定的影响力，“找他会得到更多关注，会获得除了司法以外的解决渠道。比如，艺人的团队以及主管部门可能会帮助协调，也有可能会引发相关部门的重视，但并不表示维权人的行为是对的”。
如果明星代言的品牌出了问题，消费者维权，明星要承担相应的法律责任吗？张律师表示，这个需要看是否涉嫌虚假宣传，如果能确认属于虚假宣传，则代言明星要承担连带责任；如果在法律上认定没有做虚假广告，相关手续齐全有效，程序合法，那么就没有事实和法律依据追究明星的代言责任。张律师坦言，虽然明星们在法律上没有责任和义务对消费者进行赔偿，但作为公众人物，很多人的确是出于对明星的信任和喜爱买的代言产品，所以产品出了问题，明星有义务积极协调帮助维权，“他们占据了高流量，也掌握了很多话语权，也从代言中获得了高额利益，从艺德这个角度来讲，他们有责任积极发声，帮助协调维权，这是一个公众人物该做的。”
暴雷品牌代言人为何多是国民度高的艺人？
明星代言品牌翻车，李维嘉并不是头一个，仅茶饮行业已有多个艺人卷入代言品牌的纠纷中。比如今年五月的那起“上海破获7亿元奶茶加盟诈骗案”，上海警方通报侦破了上海首例以虚假品牌奶茶招商网站吸引加盟商、虚构履约能力骗取加盟费的“套路加盟”合同诈骗案。其中涉及“茶芝兰”等50余个奶茶品牌，而“茶芝兰”曾请马伊琍代言。当时有受害者表示，是相信马伊琍代言所以才没有起疑心，结果却被奶茶加盟诈骗。马伊琍因此陷入代言风波，马伊琍工作室发了声明，表示在代言前对该品牌进行了核查，但是筛查不够长期、全面、细致，表示已与该品牌解约，也表示会配合警方调查，马伊琍本人也进行了道歉。此外，国民度很高的“小猎豹”郑恺，代言的奶茶品牌“茶主播”也出了问题。也是今年5月，“茶主播”被爆涉诈骗，受害者达700余人，损失上亿元。
除了这类快消品，金融品牌也是暴雷重灾区，仅湖南卫视就有汪涵和杜海涛代言的两款金融产品翻车。去年，汪涵因代言的理财产品爆雷而被受害者追责，当时也是受害者举着“汪涵还我血汗钱”的大字报喊话汪涵希望寻求帮助，汪涵发了声明表示会跟进此事。同样，杜海涛代言的一款理财产品也曝出同样问题，受害者希望杜海涛帮忙发声。他和汪涵一样，也是回应称双方合作已经到期，团队会与平台以及有关部门进行沟通。
最近一段时间，因为艺人“塌房”而导致品牌受影响的例子比比皆是，对于这些劣迹艺人，品牌方现在会第一时间“割席”，希望减少损害。同样，因品牌出现经营问题波及明星形象的情况也是屡见不鲜。早些年郭德纲代言的“藏秘排油”涉嫌产品虚假宣传、王宝强代言的电脑学校涉嫌欺诈、孙红雷代言的二手车平台被车主告、刘国梁、汪涵代言的金融产品暴雷……只是，从这些年暴雷的产品来看，合作艺人多是观众缘不错有国民度的资深艺人。圈内人李艺（化名）解释，从这些翻车的产品可以看出，多是新鲜事物或新品牌，“可以说，这些产品在此之前不太知名，需要靠知名度高的艺人来推广。尤其是这些快销品，需要快速打开品牌知名度，请国民度高的明星代言带货，可以迅速进行转化和裂变，打开市场”。
他提到，像这些奶茶或餐饮的品牌“找明星代言，都是快招公司炒作割韭菜，也是这两年常用的手法”。他介绍，所谓的快招公司，就是短时间内利用各种手段包装打造出一款品牌“爆品”，大规模快速招商，获取巨大加盟费等利益，但后期服务支持完全没有。而这些快销品牌面对的受众是除了粉丝更广的路人们，所以，他们需要找知名度高的艺人来迅速打开知名度，方便招加盟商。“这些有国民度的艺人，从价格到配合度都比一线当红艺人性价比高，这些品牌找流量反而不划算”。经纪人小石也提到，年轻的流量们，更受知名品牌的饮料、化妆品等快销或时尚品牌的青睐，“因为他们的受众就是年纪比较小的粉丝们，好多流量的名气不出圈，对于非粉丝受众广告效果不明显”。
变身“体验官”“形象大使”，出问题能免责吗？
事实上，明星代言产品翻车的不少，但少见有艺人因此受连带责任而被真正追责的。有的明星选择道歉，有的则置之不理，不发声等热度过去，所以也让很多人表示不满“代言时冲在前头，出事后躲在最后”。有明星表示“协助维权”，但基本上少有下文。经纪人小九（化名）表示，跟合作方解约并表示积极配合维权算是公关的一个环节，“执行面上可帮助性不大，算是表个态，态度一定要积极”，她也透露，作为艺人代言费已经拿到，道歉只是为了挽回形象上的损失，甚至有的艺人还可以向商家索赔。
之前有报道，马伊琍代言翻车后，上海消保委表示，代言品牌出了问题，不能只道歉就完事，明星在代言翻车事件中的责任不能仅仅只是一个道歉，他们呼吁对于明星代言设定更为严格的规则，如果明星在代言过程中出现了不可推卸的责任，那么就应该限制明星在一段时间内接新的代言。但从目前来看，这个“不可推卸的责任”不太好界定。事实上，艺人与品牌双方都希望“双赢”，万一对方出事，也希望自己可以最大限度减免伤害，所以他们在签订合同时，也越来越谨慎。
小九就提到，现在艺人与品牌合作时，头衔越来越多，有“品牌大使”“明星体验官”、“明星推荐官”等层出不穷的新名词，“品牌合作一般会从‘品牌大使’开始，有一个合作的考察期，之后才会是代言人。对于艺人来说，合作前要对品牌进行核查，对于大品牌来说，他们与塌房率高的流量艺人合作时，不少也是从体验官、推荐官之类的开始。”小九提到，这种模棱两可的“暗中代言”，其实也有自我保护的因素在，“对于一些大品牌，他们既需要流量们的粉丝氪金，又担心对方塌房或流量过气，所以一开始都是短期合作，一旦成为代言人，在受众心中形象已然绑定，一方出事，另一方都会损失严重”。
那么，变身“体验官”“形象大使”“品牌挚友”，出了问题就能免责吗？在张律师看来，形象大使或体验官之类的词汇都不是法律文本当中的法律术语，“虽然不叫代言人，但如果顶着体验官和大使的名义，实质上做了广告代言的活动，产生了广告代言的效果，那么也要承担相应的责任。”明星以这样的方式隔离代言风险也在情理之中，但她表示，都是换汤不换药的行为，“但也不能说完全没用，比如说站在明星的角度，他们的法律团队肯定会做一些相应的法律规避，肯定给自己留了抗辩的理由和素材，一旦走到诉讼阶段，他们会有一些空间，让自己少承担一些责任，或者有反驳的余地”。
也就是说，艺人和商家都有保护自己的能力，知名艺人背后基本都有专业团队，有责任在代言前对品牌做好调查工作，对合作的公司进行深入了解，尤其是对金融类产品、网红奶茶店、中老年养生产品等有着“密集雷区”的品牌，一定要慎之又慎。而对于没有专业法律团队的消费者们，更要自己提高警惕，要知道，明星代言只是一种产品营销手段，不能把他们与产品的品质与安全划等号，一定要理性判断与选择，尤其是投资，用圈内人李艺的话说，“一定要全方位的考察，那些称‘投资少、周期短、见效快、效益高’的品牌一定要警惕，很多有猫腻，不要一昧相信商家‘投喂’的信息”。
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