外泌体对于普通消费者来讲，是一个陌生的概念，但是在医美领域已经被医美人士，爱美女性所熟知，并且外泌体越来越热，因此企业希望将医美用途的产品改变一种使用场景，让更多的人享受变美带来的乐趣。于是决定开发一款面膜产品。品类处于萌芽阶段，如何直接锁住品类价值成了本次策划设计的关键点。而锁住品类价值最好的方式就是通过品牌名字去锁定。大家熟悉的品牌如农夫山泉就是这种方式的代表，通过山泉名字快速的向消费者传达自己所属品类，所具备的价值。这样做是效率高，效果好。基于这个原理，设计公司首先明确这个品牌名称必须含有体是这个品类的核心词汇，如果能用品牌名称去锁定，对于品牌来讲可以节省大量的推广费用。根据对外泌体的研究，发现产品最核心的能力是增加细胞活力，修复细胞。最终设计公司为该产品命名为可以快速与外泌体关联。强调外泌体的美容效果。
四喜心得：如果能用品牌名称解决问题，首先品牌名称去解决，品牌名称是品牌的核心品牌资产。
面膜包装5大关键点：1，烧杯符号科学的符号，烧杯的符号可以快速的让顾客感受到这个产品的科学性，严谨性。通过一个大众熟悉的符号与消费者形成有效沟通。2，外泌体的抽象符号双层蓝色水泡。外泌体是一个非常专业的概念，顾客难以理解，这款产品又是一款全新品类的产品。因此设计公司需要为外泌体定义一个符号。3，产品名称兰屋外泌体活力修复面膜兰屋外泌体是企业已经注册的商标，兰屋在医美体系已经有一定的知名度，因此兰屋也是外泌之力这个品牌的信任状。4，多次重复活力，修复。活力修复是外泌体核心的能力因此多次重复告诉消费者。直接对接消费者的需求。5，面膜符号用顾客熟悉的符号，再次强化这是什么产品。
瓶型就是品类认知外泌体已经是一个陌生的品类。要想快速的让顾客理解并接受产品，设计公司需要将顾客熟悉的品类符号引入到这个产品上，分析大量精华液产品，设计公司发现这种瓶型是众多品牌使用的瓶型，这意味着顾客只需要看品型就能判断这是什么品类的产品。因此设计公司没有去创新新的瓶型。而是守旧，用了精华液的今典瓶型。
心得：在开发一款产品，设计公司除了要去找到品牌的差异化，还需要遵循品类的规律。因为品类代表了消费者的需求，只有满足了消费者的需求，设计公司的产品才进了消费者的购物序列。才拿到了进入顾客内心的通行证。
