吉祥物设计是把客户的诉求、想要表达的思想与情感用图像的形式表现出来，让人们通过视觉来了解，打破以往通过听觉来了解别人的传统模式。人类最擅长的就是创造新事物，改变现有的生活方式，满足大家的精神需要和物质需求，吉祥物设计也是一种创造活动，下面来介绍一下吉祥物设计需要遵循的理念。
1、传承自己的文化，演绎活动的主题
世界上各种大型活动都特别重视吉祥物的这个作用，活动一开始大家关注的都是吉祥物，而且以后吉祥物也会成为一种文化遗产。吉祥物里面包含了活动的内容，活动的主体及活动的意义，是了解整项活动最全面的方式。吉祥物还可以代表整座城市，代表这座城市里的文化。体现举办活动的国家的精神风貌和民族文化，成为议席中具有很大价值的资产。
一种标志，吉祥物是一个活动的代表，是一座城市一个国家的代表，他象征着这座城市和国家的文化和精神，从各个层面上表现出了举办活动的国家的民族精神和历史文化传承以及它的社会发展。吉祥物不仅是设计者的思想，更是整个活动、整座城市的思想。吉祥物还在各种各领域都扮演着很重要的角色，对于整个社会甚至时代来说都是一种很重要的宝藏。
2、容易被理解
前几年上海世博会的吉祥物征集时，要求它必须能够表现中国的文化，体现中国的精神，还要反映上海世博会的主体和中外文化交流的特点，更重要的是合法。吉祥物在形象和表达上都与之前国外的吉祥物有很大差别，充分展示了我国的大国形象和开放包容的文化特色。吉祥物还需要做到容易被理解，可以被用于它的衍生品，既有多种表现形式，又是同一形象。
吉祥物的设计理念有多种，因为它不限于满足某一个特定的要求，而是多种要素加在一起的结果。吉祥物设计理念应该更加适应大众的观念，简单方便人们理解。它的应用性要强，适用于各种首饰、玩具等。它的表现形式不应该只是平面的，还要展示立体的，这样才会更加清楚直观。关于这些理念，都是设计者基本的展示。
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