靳晓沛 四川在线记者 郭静雯 杨艺茂
理塘县无量河。图据甘孜文旅
一个四川甘孜州理塘县的康巴少年，一场持续近月、网上传播量超50亿次，一次十余个省市官方集体参与互动的网络传播事件……过去两周，“丁真”事件火遍全国，堪称年度文旅行业顶级“现象牛”。
11月30日，整整霸屏微博、抖音等各大社交平台“热搜”近两周的“丁真”热现象终于迎来些许降温。回顾事件始末，偶然大火、当地助推、全网热捧，“丁真” 的爆红似乎遵循着互联网时代惯用的“造星”轨迹;但另一方面，“官方”签约，“拒绝综艺 好好学习”，各方呼吁“不要打扰这个少年”，舆论对“丁真”表现出一致的冷静和克制，“丁真”火得似乎有些不同。
“爆红”背后 是人们对“美”和“自然”的向往
事实上，在四川甘孜州，每个县都各具特色、风情浓郁。“天空之城”——理塘，作为康巴文化的核心区、318国道的重要站点，近年来已经成为了自驾游客的天堂，“可以说具备了火的基础”。四川大学旅游学院教授杨振之认为，加上“丁真”事件之前，甘孜州所有景区免门票政策的推出再次收割了一波关注度。
因此，当理塘发布最新文旅宣传片《丁真的世界》时，丁真迅速开始在网上走红：丁真的世界，在遥远的四川甘孜理塘县。每天推开门，就能看见格聂雪山。雪山、草原、冰川、寺庙、白塔，迷人的高原风光不仅点燃了“丁真”爆红的引线，也点燃了千万网友心中的“诗和远方”。
理塘县毛垭大草原。图据甘孜文旅
“丁真以及其视频的爆红，实际上极大地引发了人们对诗性生活的共鸣和向往，这里面是人们追求真善美的体现。”杨振之进一步分析。他认为，大家追求的诗和远方，其实就是向往一种诗意栖居的生活，以丁真视角拍摄的理塘宣传片中，不仅让人们欣赏到康巴少年的质朴、阳光、帅气，视频中还有蓝天、雪山、高原、草地这样的纯净之美，“这份美才是真正感染人、触动人心、激发共鸣的关键。”
景域驴妈妈集团数字营销中心总经理孙承娟十分认同。“除了丁真本身的话题性外，丁真视频所呈现的四川美景，在今年疫情背景下的吸引力可想而知。”她同时认为，“丁真的火，其实是都市人对大自然的向往、对野性又好看男孩的期望、对‘梦想是想小马得第一名’的朴实纯真男孩的保护。”
舆论理性克制 “保护丁真，就是保护人们心中的那份质朴与纯真”
“丁真的世界”“其实丁真在四川”全国各地都在邀请丁真“……4天，14条热搜，10亿传播量，“太意外了!”作为次此事件重要的参与者和推动者——“四川文旅”官方微博运营团队看着连日的增长量也惊叹不已。
随着丁真的爆红，各地文旅部门也加入“抢人大战”：西藏邀请丁真到拉萨，“好客”山东也抛来橄榄枝，重庆声援“四川”，力证“丁真是四川的”。重庆市文旅与文化研究院院长李永明觉得这一现象十分有趣：“官方抢人，充分利用热点、制造话题，表现出包括四川、重庆在内，各地文旅行业主管部门在新媒体环境下宣传营销思路的变与活。”
更难得的是，到目前为止，舆论还没有出现负面信息，无论是央视等主流媒体微博、抖音等社交媒体，呼吁保护丁真、不过度消费的声音都成为主流。中国人民大学文化产业研究院执行院长曾繁文分析，“这让该事件跳出了‘舆论反转’的怪圈，成为共同抬轿、多方共赢的典范。”
“网友对网红的成长‘套路’极为熟悉，他们对丁真的争议，除了喜欢，还有担心，担心如此天真、纯净的“甜野男孩”昙花一现或沦为资本的工具。”孙承娟分析，所以，当得知丁真被国企聘为正式员工开始就有了更好的发展，这一动作也成了该事件的重要转折点。“保护丁真，就是保护人们心中的那份质朴与纯真。”随着各地官方的共同介入，将一个可能被过度消费的昙花一现“网红”，打造成了一个具有话题性的地方旅游大使的热门事件，使“丁真”成为旅游行业的营销经典。
“从消费到保护，‘丁真’事件让我们看到互联网造星时代舆论渐趋理性和成熟。”李永明认为，从这一点来讲，它同样值得被关注、被记录。
当“流量”转化为“客流量” 当地准备好了吗?
“理塘好美，一定要去!”“丁真等我去找你!”“四川大得很，我要来定居!”
热度很快转化为人们来丁真家乡——理塘观光旅游的强烈意愿。记者从携程网获悉，“理塘”热度从11月20日起大涨，到11月最后一周，“理塘”搜索量猛增620%，即使是相比旅游旺季——”国庆节“，这个数字还翻了4倍。除四川本省旅客外，广东、山东、云南、江苏、北京、重庆、湖南、河南旅客对理塘最感兴趣，携程大数据预测，理塘或成元旦旅行黑马目的地。
借“理塘”的热度，周边的格聂神山、长青春科尔寺、理塘草原、勒通古镇·千户藏寨旅游景区、白塔公园、冷古寺等旅游景点也成为热搜景点。
“我曾跟朋友多次去过理塘，那里有绝美的风光，但的确不能称之为一趟舒适的旅程。”曾繁文直言，“当地的交通、餐饮、服务等配套还有很大的提升空间。“面对怀揣着美好憧憬、即将涌向理塘的大批观光客，当地是否做好了准备?” 曾繁文认为，“让流量逐渐转化为长期的、实实在在的文旅消费力，关键还在于练好内功。”
这也是杨振之的担忧。”事物的一夜爆红是双刃剑，目前来看丁真成为了国企员工是件好事情，在一定范围内不过度营销、屏蔽商业化的过度追逐，从而才能更好地为家乡服务。“他建议，网红吸引力带来人气的同时，要注意当地的公共服务、旅游设施、景区规划、景点打造等也要跟上，让供给侧与需求侧相匹配，建议各地在打造“网红”的同时，要真正创造高质量内容，对地方发展来说才是长久之计。
据悉，理塘文旅已拒绝一切关于丁真的综艺、宣传邀约。同时，当地主管部门正积极研究文旅提升计划。
理塘县格聂雪山。图据甘孜文旅
事件回顾>>>
丁真：从“素人”到“顶流”
11月11日，摄影师胡波拍下藏族汉子丁真，在这段仅7秒钟的短视频中，一位肤色黝黑、身穿藏族服饰、有着标志性高原红和清澈眼神的小伙瞬间迅速收获近五百万点赞。
11月18日，有记者向四川省甘孜州理塘县文体旅投资发展有限公司证实，丁真已签约该公司，成为理塘县旅游形象大使。
11月19日，丁真开通抖音，发布第一条短视频后粉丝量突破200万。
11月25日，甘孜文旅微博发布预告并@理塘丁真“为家乡四川甘孜代言，短片《丁真的世界》即将上线。”随后，时差岛在微博上正式上线该宣传片。
11月25日，有网友发布微博：“我真的地理盲，我以为丁真在西藏，那么云南，或者新疆。结果四川???”登上热搜。
11月25日，四川文旅微博发布甘孜旅游政策，并为网友解析“其实丁真在四川。”围绕话题#其实丁真在四川#，四川文旅微博共发布49条博文，全方位宣传四川文化、旅游、美食。成都文旅、文旅乐山、绵阳旅游等官微纷纷回应，联动进行推广。
11月26日，丁真首次以理塘县旅游形象大使的身份亮相甘孜州理塘县“藏文化旅游最佳目的地——2021年理塘”旅游路演推介会。
11月27日，西藏、云南、山东、湖北等多地文旅官博加入“抢人大战”，微博话题#四川为了丁真有多努力#，#全国各地都在邀请丁真#，#丁真说不要再p了#等同时登上热搜，累计收获阅读量近50亿。
11月28日，央视新闻联播主播海霞祝福丁真。同一天，外交部发言人华春莹连发三条推特给丁真“打call”。
11月30日，丁真所在国企负责人回应：不接受过度消费，丁真应该得到保护和培养。
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