作者：饮无糖乌龙茶的 阿苗
那些躲在潮流圈幕后的“中间商”与“外包公司”，混得越来越好的秘诀是什么？
像是 ACRONYM® 其实不完全是一个“机能潮流品牌”，它的中心定位是服装顾问公司 ACRONYM® GbR，接受户外品牌的设计合作，比如Stone Island 的 Shadow Project、Arc’teryx 的 Veilance 支线和 Burton Snowboards。
（image：complex.com）
现在庞大的 I.T 集团，也是由代理外国品牌小分销商发展起来的，当初卖的最火的是 Dr.Martens 和 Levi’s 501。
（image：overdope.com）
热衷于穿梭在潮流圈的球鞋零售商 KITH，领域完全延展到球鞋设计甚至是服装设计，与 Moncler、Versace、Tommy Hilfiger 一起愉快玩耍。
（image：kith.com）
日本选货店 nanamica 创下“北面紫标”的神话，除此之外它也为 Filson 设计过“红标”。
（image：Style Engine）
这里就不得不提到一个重要“媒人”，也是涉嫌“抄袭紫标”的品牌——Goldwin，多年来 nanamica 与 Goldwin 保持着密切的关系，Goldwin 公司正是 TNF 和 Filson 的日本经销商和授权商，这位幕后推手的事迹阿苗现在就来慢慢挖掘。
小声 bb：《Aged》特刊某页有提到过它噢~（image：www.goldwin-sports.com）
诞生于二战阴影下，Goldwin 的前身津泽针织品厂，最早是做面料起家的，1958 年针织厂开始生产名为 Goldwin 的运动服装，1963 年公司名称才完全变更为 Goldwin。
（image：Goldwin）
“Goldwin”字面意思为“金牌 胜利”，源自古代奥林匹克的金牌获得者“GoldWinner"。（image：iranshao.com）
直到 1978 年 Goldwin 首先把 The North Face 引进日本市场，从此拿到了 TNF 的日本代理权和生产权，才有了后来的“故事”。
（image：Goldwin）
1983 年 Goldwin 再把挪威户外品牌 Helly Hansen 引进日本，在 Helly Hansen 和 TNF 的合作项目当中，当时一位老员工 Eiichiro Homma 因为表现优秀，被提升为品牌总监，没错，他就是后来 nanamica 的创始人兼设计师。
（image：nowally.com）
除了这段与 nanamica“暧昧”的关系，Goldwin 还跟 Woolrich Outdoor、Icebreaker、ellesse 和 Speedo 等户外品牌紧密联系着。而当时 Goldwin 的存在感还很低，给世界户外运动品牌代工了几十年，慢慢积累 Hi-Tech 制衣经验。
（image：Goldwin）
作为一个渐渐有点规模的代理商和制造商，Goldwin 始终抱有将户外运动服饰发扬光大的使命感，非常地迫切需要走向国际市场，于是在 2016年，Goldwin 请来了一位新设计师石川俊介。
（image：imn.jp）
这就要点一下石川这位关键人物了，他也有自主品牌 MARKAWARE，以极简美学的“大人服”为优胜点，衣服带有很浓厚的美式风格但又改良的更加合身，常出现在《POPEYE》的造型，出众之处就说到这里吧。
（image：jb-voice.co.jp）
如果 Goldwin 要做时装，要如何与其它品牌抗衡？考虑到 Goldwin 在滑雪服领域的专业高度，石川与 Goldwin 领导层商量着不如把自家的优势——防风、抗寒的科技，充分发挥并融入到日常服饰里面。
Goldwin 直到如今仍然十分专注于滑雪运动，还是瑞典国家滑雪队的官方服饰供应商。（image：Goldwin）
Goldwin 的“雪花”logo 由三块元素组成，一个代表山脊，一个代表滑雪者转弯时留下的轨道，另一个是指运动的活力。（image：Goldwin）
这样一看，Goldwin 的定位“滑雪服科技 日式极简”就很明显了，同年，Goldwin 终于“冒头”释出了第一个主打户外风格的服装支线 Goldwin Lifestyle。
（image：goldwin-china.com）
在 Goldwin Lifestyle 18ss 里面，这件毛帽 N-3B Down Parka 是最能体现 Goldwin 实力的 Key Item，下一件全 GORE-TEX 风衣也是主打产品，使用全压胶边缝，面料还嵌入了光电子保暖技术。
（image：Goldwin）
颜色也都属于“自然色系”（黑、棕、军绿、海军蓝），另外阿苗觉得有个突出的设计特点是，每个单品都加入了关于斜线的几何语言，比如口袋开口、绗缝羽绒的缝线和裤子拼接布料。
还有轻量羽绒、摇粒绒卫衣、猎装夹克、Chino 裤，以及 MA-1、M-51 等军装外衣，跟紫标的东西大同小异。（image：Goldwin）
插画家 Geoff Mcfetridge 与 Goldwin 联名设计了“狐狸”形象。（image：Goldwin）
除了耳熟能详的现有户外科技（GORE-TEX、Pertex 和涂层拉链），Goldwin Lifestyle 还会用上自家研发的科技（光电子颗粒、人造蜘蛛丝面料），没有恼人繁杂的机能系统，又不缺日式味道的细节……
也有“雷同” 的 Basic 单品。（image：Goldwin）
这一整套“日常机能”的招数，哦吼，我知道了，Goldwin 是不是想做第二个紫标？
（image：nanamica.com）
2017 年 Goldwin 市值为 1.5 亿美元，其中的 90% 的份额来自 TNF（包括紫标）。TNF 为 Goldwin 提供了可靠的现金流，所以 Goldwin 才可继续专注于研发工作。
不得不说，紫标虽然是 Goldwin 的摇钱树，但也禁锢住了 Goldwin 的思维，难道要找效仿的 icon，找“熟人”比较方便？
（image：highfashionliving.com）
对此，Goldwin 的总经理 Gen Arai 非常自信地说：“像我们这样的产品，通常不会受到每年不断变化的趋势影响，不像街头品牌，营销也要讲求迅速。”看来是真·打算“不跟风”，勇往直前走自己 Skiwear Lifestyle 的道路，可是事情真的那么顺利吗？
Goldwin 2018ss（image：ins@goldwin_ official）
另外，Goldwin 做防水保暖的冬装确实不愁资源储备，可是在夏装上的优势呢？好像还没明确传达给消费者。所以，Goldwin 的衣服你会买吗？
（image：acquiremag.com）
-末尾彩蛋-
听说 Steppy 准备潜入 Goldwin 日本总部，很有可能曝出“黑幕”，登载在下一本特刊喏~
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